Alibaba (BABA), una società poco nota alla maggior parte delle persone al di fuori della Cina, ha creato la storia con il suo grande debutto alla Borsa di New York (NYSE) a settembre 2014 battendo i record delle più grandi collezioni IPO mai realizzate. Dal momento in cui sono uscite le notizie della sua proposta di IPO negli Stati Uniti, Alibaba, il colosso cinese dell'e-commerce, è stato analizzato e confrontato con attori globali come Amazon ed eBay. Alibaba è fondamentalmente una società di e-commerce che non funziona come una normale: non possiede magazzini e canali di distribuzione, né si dedica alla vendita diretta. Si tratta di una piattaforma "mercato aperto" in cui le piccole imprese e i produttori più grandi possono raggiungere i potenziali clienti. Sebbene Amazon ed eBay siano in cima alla lista come concorrenti globali di Alibaba, è interessante notare che hanno più differenze rispetto alle somiglianze con Alibaba. (Ulteriori letture: navigazione dell'e-commerce: Alibaba, eBay e Amazon )
Diamo un'occhiata ai principali concorrenti di Alibaba per comprendere la reale e percepita minaccia competitiva ad Alibaba.
Concorrenti globali
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), fondata nel 1944, è una società Fortune 100. La società nel suo modello è molto più vicina allo stile tradizionale di vendita al dettaglio, in quanto si dedica alla vendita diretta, alla proprietà di centri di distribuzione e magazzini (a differenza di Alibaba). Amazon ha costruito una solida reputazione tra i suoi clienti fornendo un servizio soddisfacente ed esperienza del cliente. Dal 2000, Amazon ha aperto la sua piattaforma a venditori individuali e al dettaglio per raggiungere i clienti tramite Amazon.com. Il sito Web della società di Amazon rivela che "o 2 milioni di venditori di terze parti partecipano ad Amazon, dove offrono selezioni nuove, usate e da collezione a prezzi fissi per i clienti di Amazon in tutto il mondo." Amazon ha un eccellente potenziale logistico e produce inoltre prodotti a marchio proprio essere una piattaforma per editori e autori.
- eBay Inc
Alibaba è più vicino a eBay Inc (EBAY) nella sua configurazione, riunendo acquirenti e venditori su una piattaforma e persino fornendo un sistema di pagamento come PayPal di eBay, chiamato AliPay. Secondo la 10-K di eBay, è " principalmente un'azienda basata sulle transazioni che genera entrate dalle transazioni e dai pagamenti che abilitiamo con successo". EBay comprende tre segmenti, ognuno dei quali è un marchio distinto; eBay (compra e vendi online), PayPal (pagamenti digitali) ed eBay Enterprise (commercio, vendita al dettaglio e marketing digitale).
Alibaba e Amazon sono giganti nei loro rispettivi mondi. I due troveranno difficile infrangersi a vicenda e dovrebbero continuare a godere del loro dominio rispettivamente. Sebbene Alibaba ed eBay abbiano modelli simili, per Alibaba sarebbe difficile decifrare il riconoscimento del marchio goduto da eBay. È probabile che queste società competano tra loro per i mercati al di fuori degli Stati Uniti e della Cina (come ad esempio il Brasile), ma è improbabile che questi marchi si separino dalla loro patria. (Vedi: Obiettivo di Alibaba: soppiantare eBay, Amazon e PayPal )
Competizione nazionale
- Tencent
Tencent, principalmente una società Internet, è stata fondata nel 1998. Con la sua costante crescita nel corso degli anni, è tra i più grandi e ampiamente utilizzati portali di servizi Internet in Cina. Il titolo Tencent Holdings Limited (0700.HK) è quotato alla borsa di Hong Kong. I suoi prodotti più popolari sono: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai e Tenpay. Sebbene Tencent sia più interessato ai social media e all'intrattenimento, la sua forte presenza su Internet e gli interessi mutevoli hanno iniziato a sovrapporsi a quelli di Alibaba. La società tramite la sua app di messaggistica "WeChat" ha recentemente iniziato a dedicarsi all'e-commerce.
- JD.com
JD.com è la più grande azienda di vendita online diretta della Cina in termini di volume delle transazioni, con una quota di mercato in Cina del 54, 3% nel secondo trimestre 2014, secondo iResearch. JD.com è simile ad Amazon.com Inc nel suo modello di business - coinvolge vendite dirette, tiene inventario, gestisce logistica e spedizione - il modo in cui funziona una tipica azienda di e-commerce. La società è quotata negli Stati Uniti (JD).
Tencent e JD individualmente non rappresentano un grosso rischio per Alibaba, ma la partnership strategica tra Tencent e JD rappresenta un grande impulso per il loro potere e una minaccia alla posizione consolidata di Alibaba sul terreno di casa. Tencent ha un grande raggio d'azione per gli utenti di smartphone con la sua molto popolare app mobile WeChat (con circa 438 milioni di utenti) e JD è un buon giocatore nel commercio al dettaglio, i due insieme possono raggiungere molti utenti, influenzare le decisioni di acquisto e porre problemi per Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) è il motore di ricerca su Internet dominante in Cina che sta spingendo in modo aggressivo per i servizi O2O (da online a offline), creando una domanda di prodotti nei negozi fisici attraverso cellulari e Internet. Baidu è stata fondata da Robin Li nel 2000 ed è quotata al Nasdaq. La società è molto simile a Google in termini di prodotti e servizi, offrendo video, mappe, enciclopedia, software antivirus, Internet TV e altro ancora.
Baidu da solo non è un concorrente abbastanza forte per Alibaba, ma l'accordo tra Dalian Wanda Group (quota del 70%), Tencent Holdings e Baidu (15% ciascuno) per costituire una società di e-commerce da 5 milioni di yuan lo è. Questo accordo rende Wanda la più grande piattaforma di e-commerce online-offline del mondo. I tre hanno unito le forze con ciascuno portando la propria esperienza nella battaglia contro Alibaba.
La linea di fondo
Alibaba ha un vantaggio rispetto ai suoi concorrenti a casa non solo in termini di entrate e quote di mercato, ma anche della pubblicità che ha ottenuto in virtù della sua quotazione al NYSE. Tuttavia, a lungo termine, un lancio di IPO negli Stati Uniti non può solo guidare i suoi profitti o la sua quota di mercato; piuttosto, le sue prestazioni e i suoi profitti decideranno la valutazione del titolo.
La società fino ad ora è stata in gran parte un player nazionale con solo il 10% delle sue entrate dai mercati internazionali. Sebbene Amazon ed eBay si qualifichino come concorrenti di Alibaba, dati i vantaggi unici che ognuno ha nel proprio dominio, sembra difficile per Amazon o eBay entrare nei mercati cinesi e guadagnare un vantaggio (e viceversa). Quindi la più grande minaccia non sembra provenire da Amazon o eBay; è fatto in casa. La situazione a casa è più aggressiva: in sostanza, è Alibaba contro tutti gli altri (Tencent, Baidu, JD, Wanda), quest'ultimo dei quali sta creando un'alleanza per affrontare Alibaba.
