Le tariffe imposte su quasi il 90% delle importazioni cinesi di abbigliamento e tessili dall'amministrazione Trump hanno rappresentato una sfida costante per le scorte di abbigliamento nel corso del 2019. Mentre il gruppo indossa un rispettabile guadagno del 12, 38% quest'anno, il mercato più ampio fa registrare un rendimento di quasi il doppio.
Tuttavia, gli esperti del settore continuano a conquistare gli acquirenti perfezionando le loro strategie di marketing, formando partnership strategiche ed espandendo la loro impronta digitale. Anche se preparare lievi modifiche per interagire con i clienti di oggi ha il potenziale di aggiungere una pressione sui margini, i benefici che queste iniziative comportano dovrebbero aiutare a compensare alcune spese iniziali. Inoltre, le aziende di abbigliamento con esposizione internazionale stanno trovando opportunità in mercati insaturi come Asia ed Europa per stimolare la crescita delle vendite.
Le tre società di abbigliamento di moda descritte di seguito hanno adottato misure proattive per garantire che rimangano all'avanguardia nel settore. Diamo un'occhiata più da vicino alle iniziative specifiche che queste aziende hanno implementato e lavorano attraverso diverse idee di trading.
Ralph Lauren Corporation (RL)
Ralph Lauren Corporation (RL) progetta e commercializza abbigliamento lifestyle in Nord America, Europa e Asia. La società di moda con sede a New York da 7, 73 miliardi di dollari possiede marchi noti tra cui Polo Ralph Lauren, Lauren Ralph Lauren, Chaps e Club Monaco. Per attirare gli acquirenti più giovani, l'azienda ha aumentato i suoi investimenti di marketing del 18% nell'anno fiscale 2019 rispetto allo scorso anno e prevede di aumentare tale budget al 5% delle vendite totali. Di recente, l'azienda ha lavorato con celebrità esperte di social media, come Taylor Hill, per aiutare a vendere i suoi prodotti. Gli analisti prevedono che la società pubblicherà un utile per azione (EPS) del secondo trimestre (Q2) fiscale 2020 di $ 2, 39, sopra la cifra del trimestre dell'anno precedente di $ 2, 26, quando pubblicherà i risultati prima della campana di apertura di giovedì 7 novembre. Stock Ralph Lauren paga un dividendo annuale di $ 2, 75 per azione e ha restituito lo 0, 58% da inizio anno (YTD) al 6 novembre 2019.
Le azioni del retailer di moda sono calate di circa il 37% tra maggio e agosto, collocando le azioni saldamente sul territorio del mercato al ribasso. Tuttavia, negli ultimi mesi, il prezzo è aumentato del 24% dal suo minimo di $ 82, 09 agosto. Il titolo continua a mostrare uno slancio crescente nei guadagni trimestrali imminenti della società, con la chiusura dei prezzi sopra una linea di tendenza significativa sul volume sopra la media nella sessione di negoziazione di martedì. Coloro che entrano qui dovrebbero puntare a prenotare profitti vicino alla cruciale resistenza ambientale a $ 117, 50 e proteggere il ribasso con un ordine stop loss posizionato leggermente al di sotto della linea di tendenza punteggiata.
PVH Corp. (PVH)
Con una capitalizzazione di mercato di $ 6, 81 miliardi, PVH Corp. (PVH) progetta e vende abbigliamento di marca in oltre 40 paesi. Il guardaroba di marchi di stilisti dell'azienda, tra cui Calvin Klein e Tommy Hilfiger, porta oltre l'80% delle entrate dell'azienda. All'inizio di quest'anno, l'azienda di abbigliamento ha collaborato con la piattaforma di innovazione globale Plug and Play per aiutare a guidare le iniziative di crescita strategica in corso relative alla gestione della catena di fornitura, all'innovazione digitale e al coinvolgimento dei clienti. Wall Street prevede che l'EPS Q3 della società arriverà a $ 3, il che rappresenta una contrazione dei profitti anno su anno del 6, 5%. A partire dal 6 novembre 2019, il titolo PVH emette un rendimento da dividendi dello 0, 17% e ha guadagnato il 2, 23% sull'anno.
Un modello inverso di testa e spalle che si è sviluppato sul grafico PVH negli ultimi cinque mesi indica la possibilità di un'inversione di tendenza al rialzo. Il prezzo si è rotto sopra la scollatura della formazione ieri, il che potrebbe innescare un follow-through di acquisto fino al livello di $ 106, dove lo stock incontra un muro di resistenza da una linea orizzontale. Attuare una gestione prudente del rischio ponendo un arresto al di sotto del minimo del 4 novembre a $ 90, 91 e modificandolo per pareggiare se il prezzo sale al di sopra della media mobile semplice a 200 giorni (SMA).
Guess ', Inc. (GES)
Guess ', Inc. (GES) commercializza e concede in licenza collezioni lifestyle di abbigliamento e accessori per uomo, donna e bambino. Il gigante dell'abbigliamento, che ospita marchi di moda iconici come Guess, Marciano e G by Guess, vende i suoi prodotti attraverso canali all'ingrosso, punti vendita e online. Le vendite europee continuano a essere un punto positivo per l'azienda, con entrate provenienti dalla regione in aumento del 9, 1% nel secondo trimestre. Gli sforzi di crescita in Europa, che includono l'ottimizzazione delle reti di distribuzione e il miglioramento dell'efficienza nel sourcing e nello sviluppo del prodotto, rimangono in cima all'agenda del management. Gli analisti della ricerca prevedono che la società da $ 1, 16 miliardi rivelerà un utile del terzo trimestre di 18 centesimi per azione, a fronte di un utile registrato di 13 centesimi per il trimestre di settembre 2018. Dal punto di vista della performance, il titolo è sceso del 12, 52% finora quest'anno al 6 novembre 2019. Un rendimento da dividendo del 2, 69% aiuta in qualche modo a compensare l'ammortamento dei prezzi.
Dopo aver formato un doppio fondo tra giugno e agosto, le quote di Guess si sono consolidate in un triangolo discendente sopra la scollatura del motivo tra settembre e ottobre. Nella sessione di martedì, il titolo ha superato sia la linea di tendenza superiore del triangolo sia la SMA a 200 giorni. I trader breakout che stanno cercando di sfruttare lo slancio dovrebbero puntare a una mossa a $ 22, un'area in cui il prezzo trova resistenza da diversi massimi altalenanti nei primi anni. Limita il rovescio della medaglia posizionando gli arresti inferiori a $ 17, 50. Il trade offre un rapporto rischio / rendimento favorevole di circa 1: 3, ipotizzando un riempimento al prezzo di chiusura di $ 18, 17 di ieri (utile di $ 3, 83 per azione contro rischio di $ 1, 21 per azione).
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