Il paese più popoloso del mondo è pronto per ottenere 3.000 nuovi negozi di caffè Starbucks Corp. (SBUX), mentre la catena del caffè con sede a Seattle intensifica i suoi piani di espansione.
Il piano è quasi di raddoppiare il numero di caffetterie dagli attuali 3.300 a quasi 6.000 fino all'anno 2022. Si tratta di aprire circa 600 nuovi negozi ogni anno. Questo nuovo obiettivo è quasi il 20% più alto rispetto al precedente obiettivo annunciato di aprire circa 500 nuovi negozi all'anno, riferisce CNN Money.
Sostituendo il tè in Cina
Lo sviluppo arriva sul retro della società che apre il suo negozio più grande di sempre nella città di Shanghai a dicembre. Il negozio di 30.000 piedi quadrati a Shanghai è più del doppio della sua torrefazione a Seattle, aperta tre anni fa.
In una nazione in cui bere il tè è la tradizione, la Cina è emersa come un mercato grande e vitale per Starbucks. Sebbene la società abbia lottato con i guadagni trimestrali nell'ultimo anno, la Cina è emersa come il punto luminoso con l'aumento delle vendite. Insieme a quello della regione Asia-Pacifico, le entrate provenienti dalla Cina sono aumentate di oltre il 50% nell'ultimo trimestre rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Mentre nei mercati del Nord e del Sud America, i ricavi dell'azienda sono aumentati solo nel range di una cifra.
Attività bancarie sul cambiamento delle preferenze dei giovani cinesi
I consumatori cinesi giovani e mobili guardano Starbucks come una proposta di marchio attraente e la società è pronta a sfruttare lo slancio. L'apertura del più grande negozio al mondo in una posizione privilegiata e ben visibile con uffici e abitazioni nelle immediate vicinanze ha attratto grandi passi. La società ha inoltre collaborato con il portale di e-commerce cinese di Alibaba Group (BABA), dove i clienti possono acquistare il caffè Starbucks Reserve e altri prodotti e prenotare anche esperienze di degustazione di caffè. Starbucks sta spingendo "una cultura del caffè in Cina, dove la ricompensa sarà una crescita sana, a lungo termine e redditizia per i decenni a venire", ha dichiarato il CEO Kevin Johnson in una nota.
La società lancerà anche una nuova linea di prodotti di tè e caffè freddo preconfezionati in Cina a volte il prossimo mese. Tra il 2017 e il 2022, Starbucks ha in programma di triplicare le sue entrate e raddoppiare i suoi profitti operativi in Cina.
All'inizio di questo mese, Starbucks ha venduto i diritti per vendere il suo tè e caffè confezionato al gigante alimentare svizzero Nestlé per $ 7, 15 miliardi, che ha riempito le sue casse con un enorme mucchio di contanti da utilizzare rapidamente per tale follia di espansione.
