Che cos'è un marchio Cult
Un marchio di culto si riferisce a un prodotto o servizio con una clientela affezionata che si avvicina al fanatismo. Un marchio di culto, a differenza dei marchi normali, ha clienti che provano un senso di proprietà o un interesse acquisito per la popolarità e il successo del marchio. I marchi Cult hanno raggiunto una connessione unica con i clienti e sono in grado di creare una cultura del consumo di cui le persone vogliono far parte. Esempi di marchi cult moderni includono Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos e Apple.
Abbattere il marchio Cult
Per i devoti seguaci di un marchio di culto, la loro relazione con il marchio è un misto di amore e follia. Il marchio simboleggia uno stile di vita specifico e diventa più un'identità. Per gli acquirenti di marchi di culto, l'acquisto di un prodotto consente loro di inserirsi in un determinato gruppo o culturalmente nel suo insieme. I marchi di culto tendono a riuscire a creare una comunità basata su abitudini, scelte o affinità comuni.
I marchi di culto sono un esempio di ciò che è noto come un "culto benigno", in cui i follower sono estremamente dedicati a un prodotto o servizio che il marchio rappresenta. Tali culti non sono dannosi. Tendono ad accogliere i compagni devoti che hanno scoperto un marchio che li rappresenta e soddisfa i loro desideri e bisogni senza danneggiarli.
Caratteristiche del marchio Cult
I marchi di culto tendono ad avere diverse caratteristiche in comune. Ad esempio, tendono ad essere distintivi, nel senso che forniscono uno stile o una sensazione alternativi che differiscono dai marchi esistenti. Aiutano le persone a differenziarsi. I marchi di culto tendono anche a rappresentare un cambiamento culturale, spesso a partire da un piccolo gruppo di seguaci dedicati che diffondono il loro messaggio. Come tale, i marchi di culto tendono anche ad avere una storia convincente e convincente dietro di loro, come una storia di origine. Hanno anche abbastanza riconoscimento e rispetto per essere in grado di creare tendenze. I marchi di culto sono anche persistenti in quanto tendono a durare molte generazioni. Alcuni
Marchio di culto contro marchi regolari
Un marchio, per definizione, è un logo distintivo, marchio, frase, simbolo, slogan o parola che identifica un determinato prodotto. Le aziende utilizzano varie strategie per migliorare il riconoscimento del marchio e costruire l'equità del marchio. Marchi molto riconoscibili includono Nike, Coca-Cola e Microsoft. I marchi di culto possono o meno essere ampiamente pubblicizzati, ma tendono a esemplificare lo spirito dell'era che occupano. Le aziende che tentano di elevare un marchio normale allo status di culto con l'uso di una campagna di marketing possono trovarlo molto difficile; i marchi di culto tendono ad essere più di base in natura e potrebbero richiedere molti anni per elevarsi allo status di marchio di culto. A volte una caratteristica o un aspetto di un'azienda o di un prodotto consentirà l'ascesa di un marchio allo status di cult. Gli esempi potrebbero includere la spedizione gratuita e veloce, una politica di restituzione molto permissiva, la scarsità, un ingrediente speciale insolito o un prodotto esclusivo o un'associazione con una persona o un evento iconico.
Cult Brand vs. Fads
I marchi di culto sono diversi dalle mode. Una moda passeggera è una "mania" di breve durata in cui un particolare prodotto ottiene improvvisamente molta attenzione tra una grande popolazione, caratterizzata da un entusiasmo temporaneo ed eccessivo e poi svanisce altrettanto rapidamente di stile. Laddove le mode sono insostenibili e durano solo per un breve periodo di tempo, i marchi di culto in genere iniziano in piccolo e gradualmente costruiscono un seguito costante.
