Lunedì, Adobe Systems Inc. (ADBE) ha annunciato che avrebbe acquisito Magento, un servizio di e-commerce basato su cloud utilizzato da aziende come The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. e Nestle, in un accordo del valore di $ 1, 68 miliardi. L'acquisto dovrebbe aiutare il gigante del software di 35 anni ad aggiungere un pezzo chiave alla sua piattaforma basata su cloud con un'offerta di commercio digitale che si integra in contesti business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B).
L'acquisizione di Adobe della società con sede a Campbell, California, ha lo scopo di creare un sistema end-to-end per la progettazione di annunci digitali, la creazione di siti Web di e-commerce e altre esperienze dei clienti online e il completamento delle transazioni.
La nuova integrazione del colosso del software dovrebbe aiutarla a competere più ferocemente contro il pioniere del mercato cloud Salesforce.com Inc. (CRM), il colosso SaaS che offre offerte di marketing, vendite e servizi ai clienti aziendali. La società con sede a San Francisco ha fatto una spinta simile nello spazio con l'acquisizione di Demandware per oltre $ 2 miliardi nel 2016. Tuttavia, Salesforce, che ha generato entrate per oltre $ 8 miliardi nel 2017 e ha un tasso di esecuzione che supera i $ 10 miliardi quest'anno, ha rappresentato una minaccia meno competitiva per Magento, che si è concentrata su clienti di piccole e medie imprese anziché su grandi clienti aziendali. La spinta verso i servizi di commercio basati su cloud posizionerebbe Adobe contro Oracle Corp. (ORCL) e SAP SE (SAP) e lavorerebbe per diversificare il suo portafoglio rafforzando il suo business Experience Cloud, che è cresciuto più lentamente e ha generato meno entrate rispetto al suo software creativo segmento.
Magento, che vende software per i negozi online e aiuta i commercianti a vendere prodotti attraverso gli annunci sui social media, supporta oltre $ 155 milioni di volume di merce lordo. La società decennale è stata acquistata da eBay Inc. (EBAY) nel 2011 per $ 180 milioni. Nel 2015, la società è tornata privata con l'aiuto dei fondi Permira, con un accordo del valore di $ 200 milioni. L'accordo più recente segna un rendimento di oltre cinque volte per la società di private equity Permira e segna la terza più grande acquisizione di Adobe da parte del fornitore di software Adobe.
Le azioni di Shopify Inc. (SHOP), il principale rivale di Magento, sono scese di circa l'1, 3% nelle negoziazioni anticipate di martedì a $ 138, 80.
