Le azioni della società di tecnologia indossabile Fitbit Inc. (FIT) sono crollate di quasi il 10% a partire da lunedì mattina su una nota ribassista di un team di analisti di strada che ha declassato il titolo per venderlo. Negoziando a $ 4, 61, FIT riflette una perdita del 19, 2% da inizio anno (YTD) e un calo del 22, 1% negli ultimi 12 mesi, rispetto alla diapositiva S&P 500 del 2, 9% e un guadagno del 9, 9% negli stessi rispettivi periodi.
Mentre il produttore di fitness tracker fa fatica a scongiurare la nuova concorrenza di rivali tra cui Cupertino, il colosso della tecnologia Apple Inc. (AAPL) con sede in California, gli analisti di Morgan Stanley avvertono un ulteriore aspetto negativo e suggeriscono che è "difficile vedere un pavimento" per lo stock prezzo.
Prezzo FIT come rampe da competizione
Fitbit con sede a San Francisco ha tentato di rilanciare le vendite con nuovi prodotti come il suo orologio Ionic, con uno schermo per i video di allenamento e altre funzionalità di monitoraggio della salute, nonché auricolari Bluetooth, un nuovo tracker di fitness Aria e un aggiornamento al suo abbonamento prodotto di fitness-coaching.
"Vediamo più svantaggio dello stock mentre i ricavi lottano per stabilizzarsi e il cash burn riprende", ha scritto Yuuji Anderson di Morgan Stanley in una nota ai clienti lunedì. "I nuovi smartwatch saranno compensati dal calo dei prodotti legacy, mentre le opportunità software nel coaching sulla salute lo faranno prenditi del tempo per salire ".
Anderson ha declassato il titolo da uguale peso a sottopeso. Il suo nuovo obiettivo di prezzo a 12 mesi di $ 4, in calo del 20% rispetto alle sue previsioni precedenti, implica un ribasso del 13, 2% rispetto a lunedì mattina.
Il prezzo delle azioni potrebbe dimezzarsi nello scenario peggiore
"Se la domanda di nuovi prodotti non riprenderà in modo significativo, ci aspetteremmo un ulteriore svantaggio delle nostre stime", ha dichiarato Anderson. "Se la domanda dovesse declinare più rapidamente, vediamo lo stock inclinato verso il nostro caso degli orsi ($ 2)".
Mentre Fitbit promuove il valore del suo set di dati indossabili, gli analisti vedono limiti a questo valore, aggiungendo che "i dati indossabili sono solo una parte di un focus più ampio da parte del settore sanitario delle cartelle cliniche elettroniche e dei dati dei pagatori". Anderson ha sottolineato la concorrenza di rivali come Apple, che stanno sottoscrivendo i propri accordi di partnership e rubando rapidamente quote da Fitbit con nuovi prodotti come uno smartwatch cellulare con enfasi sulla salute. Nel 2016, Apple Watch ha venduto 16 milioni di unità, in crescita del 60% rispetto all'anno, secondo CCS Insights. Fitbit ha venduto 15, 3 milioni di dispositivi l'anno scorso, in calo rispetto ai 22, 3 milioni venduti nel 2016.
