Il dominio di Google e Facebook Inc. (FB) di Alphabet Inc. (GOOGL) sul mercato della pubblicità digitale statunitense sta lentamente iniziando a svelarsi.
eMarketer prevede che la quota combinata del mercato pubblicitario digitale statunitense dei due colossi della tecnologia diminuirà per la prima volta nel 2018, riducendo di 1, 7 punti percentuali al 56, 8%. La società di ricerca ha incolpato questo previsto declino in un anno in cui si prevede che la spesa pubblicitaria digitale nel Paese aumenterà di quasi il 19% a $ 107 miliardi sulla crescente concorrenza di concorrenti minori come Amazon.com Inc. (AMZN) e Snap Inc. (SNAP).
Google e Facebook, noti come il duopolio digitale per la loro roccaforte rispetto ai clienti della pubblicità, potrebbero considerare questa perdita di quote di mercato come un duro colpo, anche se continuano a incassare comodamente oltre la metà dei dollari di marketing spesi nel paese. Insieme, le due società continuano ad aumentare significativamente le loro entrate pubblicitarie totali, nonostante affrontino le accuse secondo cui i loro siti Web hanno interferito ingiustamente con le elezioni politiche e sono disseminati di notizie false.
Secondo le previsioni di eMarketer, si prevede che le entrate statunitensi di Google derivanti dalla pubblicità digitale saliranno di circa il 15% a $ 39, 92 miliardi nel 2018, mentre il fatturato pubblicitario di Facebook, guidato da una prestazione stellare da Instagram, dovrebbe salire del 17% a $ 21 miliardi.
Queste proiezioni danno a Google e Facebook il comando del 37, 2% e del 19, 6% del mercato, rispettivamente, in calo dal 38, 6% e 19, 9% dell'anno precedente. Questa è la prima volta che eMarketer ha previsto un declino per Facebook. La quota di mercato di Google si è contratta per la prima volta nel 2016.
Amazon è stata identificata come una delle società responsabili della riduzione della quota di mercato del duopolio digitale. Si prevede che quest'anno il colosso della vendita al dettaglio dovrebbe portare $ 2, 89 miliardi nella pubblicità digitale statunitense, con un aumento del 64% rispetto al 2017.
eMarketer ha osservato che Amazon conquisterà il 2, 7% del mercato statunitense nel 2018, rendendolo il quinto più grande player di annunci digitali. Entro il 2020, la società di ricerca prevede che il colosso della vendita al dettaglio salirà al terzo posto, superando Oath e Microsoft Corp. (MSFT) di Verizon Communication Inc. (MSFT), con $ 6, 4 miliardi di vendite di annunci digitali negli Stati Uniti
L'altro nome identificato da eMarketer come una minaccia a lungo termine per il trono di Google e Facebook è Snap. Si prevede che la società di social media aumenterà le sue entrate pubblicitarie digitali negli Stati Uniti dell'82% a oltre $ 1 miliardo nel 2018, aumentando la sua quota all'1%.
Le prospettive per la rivale società di social media Twitter Inc. (TWTR) sono meno promettenti, almeno per l'anno a venire. eMarketer prevede che le entrate pubblicitarie di Twitter negli Stati Uniti diminuiranno per il secondo anno consecutivo nel 2018, scendendo del 4, 9% a $ 1, 12 miliardi. Tuttavia, la società di ricerca ha descritto questa tendenza al ribasso come un semplice passo avanti e si aspetta che il gigante dei social media tornerà a una crescita positiva nel 2019.
