Il produttore di giocattoli in difficoltà Mattel Inc. (MAT) sta tentando di mettersi al passo con i rivali Hasbro Inc. (HAS) e Lego creando il proprio impero cinematografico.
Giovedì, la casa produttrice di macchinine Hot Wheels e bambole Barbie di El Segundo, con sede in California, ha annunciato di aver assunto il produttore candidato all'Oscar Robbie Brenner come produttore esecutivo per guidare la nuova Mattel Films.
L'assunzione di Brennero, che ha decenni di esperienza nel settore dei media e dell'intrattenimento, e un impressionante portafoglio di film come il "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror" e "The Fighter", candidato all'Oscar, dimostra l'impegno di Mattel a compensare un over crollo delle vendite di quattro anni e rilancio dell'eccitazione per i suoi marchi iconici.
Toy Maker cerca di sbloccare il valore dell'IP, rinnovare le vendite
Mattel è tra i produttori di giocattoli che sono stati duramente colpiti dalla liquidazione del suo più grande cliente, Toys R Us. La ditta ha indicato che le sue vendite lorde sono state colpite del 10% nel secondo trimestre a causa del fallimento. Ad aprile, Margo Georgiadis, Amministratore delegato di Mattel (CEO), si è dimesso dal suo ruolo, sostituito dall'ex dirigente dello studio Ynon Kreiz, che è diventato il quarto CEO dell'azienda in quattro anni. Oltre allo shakeup della gestione, Mattel ha sospeso il dividendo, ridotto del 22% la sua forza lavoro non manifatturiera e avviato uno sforzo di riduzione dei costi di 650 milioni di dollari. Nonostante questi sforzi, i segni di un'inversione di tendenza sono stati inesistenti, poiché un numero sempre maggiore di bambini si rivolge all'elettronica e ai videogiochi piuttosto che ai giocattoli tradizionali e marchi come American Girl Doll e Fisher-Price perdono popolarità.
"Generazioni di bambini in tutto il mondo sono cresciute con profonde connessioni emotive con i marchi e i personaggi di Mattel", ha dichiarato Brenner in una nota. "Ci sono così tante storie da raccontare e così tante fantasie da catturare da questi marchi iconici".
Il CEO Kreiz ha dichiarato in una dichiarazione che la creazione della divisione consentirà a Mattel di "sbloccare un valore significativo attraverso il nostro IP".
Rival Hasbro ha avuto un enorme successo con la sua spinta di intrattenimento con programmi TV, film e video online. I film "Transformers" da soli hanno generato $ 4, 4 miliardi ai botteghini internazionali, come notato dalla CNBC.
Le azioni di Mattel sono aumentate del 2, 4% venerdì pomeriggio a $ 15, 70, riflettendo un rendimento del 2, 1% da inizio anno (YTD) rispetto all'aumento del 7, 5% dell'S & P 500 nello stesso periodo.
