Amazon.com Inc. (AMZN) e Whole Foods Market non hanno alcuna intenzione di resistere alla guerra dei prezzi dei generi alimentari.
Mercoledì Whole Foods ha svelato sconti esclusivi per i membri di Amazon Prime, tra cui il 10% di sconto sugli articoli in vendita e sconti settimanali su alcuni articoli più venduti, come $ 10 al chilo di sconto sulle bistecche di ippoglosso selvatiche.
Il programma è ora disponibile in Florida e verrà distribuito in altri negozi Whole Foods in tutta la nazione in estate. Ai membri Prime verrà chiesto di scansionare un codice o utilizzare i loro numeri di telefono alla cassa per ricevere gli sconti.
La strategia di attualizzazione rappresenta l'ultimo di una serie di mosse fatte per attirare più acquirenti su Whole Foods. La scorsa estate Amazon, che si è fusa con il droghiere per $ 13, 7 miliardi, ha già annunciato la consegna gratuita di due ore dai negozi Whole Foods per i suoi membri Prime nel tentativo di rubare quote di mercato a Walmart Inc. (WMT) e Kroger Co. (KR), le due società che attualmente dominano l'industria alimentare americana da $ 800 miliardi.
In una dichiarazione, il co-fondatore e CEO di Whole Foods John Mackey ha descritto l'ultima iniziativa come una "straordinaria opportunità" di vendere a più clienti a un prezzo migliore. Mackey in precedenza aveva detto a Reuters che Whole Foods, che detiene una quota dell'1% circa del frammentato mercato americano della spesa, ha già visto aumentare le sue dimensioni del paniere - il numero di articoli acquistati per transazione - da quando si è fusa con Amazon l'estate scorsa.
Mackey ha aggiunto nell'intervista che Whole Foods intende "diventare sempre più competitivo".
Gli analisti di Morgan Stanley hanno predetto che gli ultimi vantaggi potrebbero rendere Whole Foods più economico dei negozi di generi alimentari convenzionali per circa 8 milioni di abbonati Amazon Prime, secondo Reuters.
Per contrastare la crescente minaccia di Whole Foods e dei discount tedeschi Aldi e Lidl, Walmart si è impegnata a continuare a offrire prezzi bassi agli acquirenti nei suoi oltre 5.000 negozi statunitensi.
Nel frattempo, Kroger utilizza i dati dell'acquirente per personalizzare gli sconti fedeltà. Il CEO Rodney McMullen ha dichiarato a Reuters all'inizio di questo mese di essere fiducioso che Kroger continuerà a offrire prezzi più bassi rispetto a Whole Foods su un paniere tipico di circa 50 articoli a settimana.
