I ricavi della pubblicità digitale negli Stati Uniti sono saliti del 23% a un record di $ 49, 5 miliardi nella prima metà del 2018, secondo un rapporto di IAB Internet Advertising Revenue. La crescita accelerata dei budget pubblicitari digitali segnala importanti guadagni per i principali colossi di Internet Facebook Inc. (FB) e Alphabet Inc. (GOOGL), così come il colosso dell'e-commerce Amazon.com Inc. (AMZN), che ha raddoppiato la sua attività di pubblicità digitale.
Aumentano le opportunità del mercato degli annunci digitali, i leader legacy potrebbero ancora perdere entrate
Nei primi sei mesi dell'anno, il mobile ha guidato la crescita totale delle entrate pubblicitarie digitali, registrando un guadagno del 42% su base annua a 30, 9 miliardi di dollari, rispetto a soli 3 miliardi di dollari per l'intero anno 2013. Anche i social media hanno portato a guadagni, in crescita del 38 % a $ 13, 1 miliardi nel corso dell'anno, seguito da annunci video, che sono saliti del 35% su base annua a $ 7 miliardi. Le entrate della ricerca sono aumentate del 19% a $ 22, 8 miliardi.
"A $ 49, 5 miliardi di entrate pubblicitarie totali per la (prima) metà (dell'anno), è sicuro dire che la pubblicità digitale dovrebbe superare $ 100 miliardi per l'anno (negli Stati Uniti)", ha scritto l'analista Brian Wieser del Pivotal Research Group Martedì, come citato da Barron's.
Mentre il pioniere dei social media Facebook e il colosso della ricerca globale Google mantengono il loro duopolio nello spazio mediatico, il loro profondo compagno di tecnologia Amazon è stato visto come una grande minaccia competitiva.
Wieser osserva che se Google e Facebook sono stati responsabili del 75% di tutta la crescita degli annunci digitali, inclusa ed esclusa la crescita della ricerca negli Stati Uniti, la pubblicità digitale che non è passata attraverso le due piattaforme ha funzionato "ragionevolmente bene" nella prima metà dell'anno. I suoi calcoli stimano il guadagno per la crescita degli annunci digitali non su Facebook e Google del 18%, ovvero circa 1, 5 miliardi di dollari.
D'altra parte, la maggior parte della crescita al di fuori del duopolio avrebbe potuto essere concentrata nell'espansione di Amazon, ha osservato l'analista senior, che ha indicato che Amazon "probabilmente ha aggiunto $ 1 miliardo di entrate pubblicitarie nazionali" nello stesso periodo dell'anno scorso.
Un rapporto eMarketer di settembre prevede che gli inserzionisti statunitensi spenderanno $ 4, 61 miliardi sulla piattaforma Amazon nel 2018, rappresentando il 4, 1% di tutta la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti, rendendo il gigante della tecnologia il terzo più grande inserzionista digitale domestico. La società di ricerca prevede aumenti di oltre il 50% all'anno per le attività pubblicitarie di Amazon almeno per il 2020, quando si prevede che il rivenditore godrà del 7% di tutta la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti. Per fare un confronto, Facebook attualmente controlla il 20, 6% del mercato, dietro Google al 37, 1%. Entro il 2020, eMarketer prevede che la quota di Facebook crescerà dello 0, 2%, mentre Google dovrebbe scendere del 2%.
Alla fine, anche se le opportunità di mercato totali aumentano, i leader del settore legacy potrebbero perdere dollari per i nuovi concorrenti, mettendo a rischio gli utili, i ricavi e la crescita delle scorte dei giganti della tecnologia a lungo termine.
