Tre titoli di bellezza - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) e Ulta Beauty (ULTA) - hanno superato di gran lunga il rialzo del toro quest'anno, aumentando del 20% a oltre il 70%, poiché queste società aumentano drasticamente le vendite di indirizzare il loro messaggio ai millennial sui social media. L'uso di piattaforme sociali come Facebook Inc. (FB) Instagram e Twitter Inc. (TWTR) hanno lavorato per aumentare le vendite di cosmetici in quanto le aziende sono più capaci che mai di indirizzare i loro consumatori principali, promuovendo e rispondendo direttamente agli utenti, come indicato da CNBC.
3 volantini guidati dal millennio
(Performance del titolo YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
I consumatori ottengono più voce
"I consumatori stanno diventando più vocali e hanno più voce in capitolo nei prodotti, in particolare nei social media", ha affermato Alison Gaither, analista di bellezza presso la società di ricerche di marketing Mintel. "I marchi stanno rispondendo ed è qualcosa che prima non potevano fare."
Segnali grafici tecnici Continua Upside
Dal punto di vista tecnico, le classifiche segnalano un continuo rally per i leader dei cosmetici, secondo Mark Newton, analista tecnico e fondatore di Newton Advisors.
"Hanno avuto un andamento piuttosto sostanzioso, ma guardi cose come l'indice S&P per la casa e i prodotti personali recentemente hanno appena spinto su un nuovo massimo storico", ha detto Newton. "Quindi è davvero più di una rottura secolare a lungo termine secondo me."
Il tecnico ha aggiunto che mentre il più ampio settore dei beni di consumo di base è piatto nel corso dell'anno, il sottosettore dei prodotti per la casa e per i prodotti personali è uscito da una tendenza al ribasso di quasi 10 anni. Considera il sottosettore come un solido gioco difensivo.
Coty pubblica risultati migliori della paura
Coty, che possiede marchi famosi come CoverGirl e Clairol, ha visto le sue azioni salire sui risultati degli utili all'inizio di questo mese. Mentre la società con sede a New York City continua a confrontarsi con il suo enorme carico di debiti, i tori sono fiduciosi nella capacità del nuovo management di girare intorno alla società, come sottolineato da Barron. Il marchio di bellezza prevede ora un recupero degli utili nella seconda metà dell'anno e un flusso di cassa gratuito positivo per il 2019.
Nel recente appello agli utili, il CEO Pierre Laubies, che ha assunto la guida di Coty a novembre, ha affrontato il suo piano per combattere i problemi della catena di approvvigionamento e migliorare la sua divisione dei consumatori abbattuta. I prodotti Coty hanno lottato a fianco di una tendenza lontana dai prodotti del mercato di massa solidi nei negozi discount. Laubies spera di rafforzare la pipeline di prodotti Coty, aumentare il suo gioco di marketing e ridurre complessità e prezzi.
In una nota di novembre, in cui Shannon Coyne, analista di BMO Capital Markets, ha aggiornato le azioni Coty, ha citato l'ottimismo per quanto riguarda la nuova gestione.
"Dopo diverse discussioni con il management, abbiamo appreso che il team di gestione precedente stava cercando di fare troppo, troppo presto, e di conseguenza ha perso la strada, ignorando le basi della costruzione del marchio e dell'esecuzione", ha scritto l'analista BMO.
Ulta Beauty: 4 motivi per acquistare
Gli analisti di Cowen & Co sono ottimisti su Ulta Beauty, portando il loro obiettivo di prezzo a $ 320 da $ 288 a settembre, il che implica un rialzo del 3, 2% rispetto ai livelli attuali.
Cowen's Oliver Chen ha elencato almeno quattro motivi per acquistare azioni Coty, che giudica sovraperformate, secondo Barron. Cita la solida pipeline di prodotti dell'azienda, nonché l'espansione delle sue boutique, che sono cresciute da 700 a 3.000 nell'anno fiscale 2018. Andando avanti, Ulta dovrebbe beneficiare di vendite comparabili più facili e di margini, nota Chen, che sottolinea anche il rapporto "eccezionale" dell'azienda con gli amanti dei cosmetici. Nel frattempo, l'azienda continua a costruire la sua impronta digitale e fisica, nonché un programma di fidelizzazione leader, che Chen considera importanti ostacoli all'ingresso.
Guardando avanti
È importante notare che molti investitori, e persino le stesse aziende, stanno ancora lavorando per comprendere i social media e la coorte millenaria. Detto questo, non è chiaro se la domanda che alimenta questi prodotti sarà a breve o lungo termine.
