Nike Inc. (NKE) ha scelto Colin Kaepernick, una delle figure più polarizzanti in America, come volto della sua nuova campagna pubblicitaria per celebrare il 30 ° anniversario del suo slogan "Just Do It".
L'ex quarterback della NFL, che si era inginocchiato controverso durante l'inno nazionale per protestare contro l'ingiustizia razziale, ha twittato una sua foto in bianco e nero con il logo Nike, lo slogan "Just Do It" e la seguente citazione: "Credi in qualcosa. Anche se ciò significa sacrificare tutto ".
Credi in qualcosa, anche se significa sacrificare tutto. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 settembre 2018
Kaepernick è sul libro paga della Nike dal 2011, secondo ESPN, sebbene il marchio di abbigliamento sportivo non lo abbia messo in evidenza nelle sue campagne pubblicitarie negli ultimi due anni. L'ex giocatore ha presentato denunce di collusione contro i proprietari della NFL, sostenendo che le squadre hanno cospirato per tenerlo fuori dalla lega a causa delle sue proteste - Kaepernick è stato un agente libero dal 2017. La scorsa settimana, un arbitro ha negato la richiesta della NFL di respingere il reclamo, consentendo al caso di andare al processo.
"Riteniamo che Colin sia uno degli atleti più stimolanti di questa generazione, che ha sfruttato il potere dello sport per aiutare a far avanzare il mondo", ha dichiarato a ESPN il dirigente Nike Gino Fisanotti. "Volevamo dare energia al suo significato e presentare" Just Do It "a una nuova generazione di atleti."
Fisanotti ha aggiunto che la nuova versione della campagna è rivolta in particolare ai giovani dai 15 ai 17 anni. Altri atleti nella campagna "Just Do It" includono Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams e LeBron James.
Martedì mattina le azioni Nike sono scese in ribasso durante le negoziazioni pre-mercato.
Contraccolpo
Mentre molti applaudono all'audace mossa della Nike, la sua decisione di appoggiare pubblicamente Kaepernick rischia di irritare molti conservatori, tra cui il presidente Donald Trump, che in precedenza aveva detto che i proprietari delle squadre dovrebbero "togliere quel figlio di puttana dal campo" se un giocatore si inginocchiava in segno di protesta durante l'inno.
L'ex governatore dell'Arkansas Mike Huckabee ha twittato che non indosserà alcun prodotto Nike, mentre altri sui social media hanno pubblicato video di scarpe Nike che bruciano e calze Nike con il simbolo "swoosh".
Sarò su w / @MariaBartiromo su @FoxBusiness alle 8:00 ET di martedì, ma non indosserò alcun prodotto @Nike. Immagino che @Nike ora si concentrerà sulla realizzazione di ginocchiere per la NFL.
- Gov Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 settembre 2018
Il nostro Soundman ha appena tagliato la scarpa Nike dai calzini. Ex marina. Preparati a @Nike moltiplicalo per milioni. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich), 3 settembre 2018
Nike non è estranea al marketing legato alla causa e molti credono che l'azienda stia correndo un rischio calcolato. "La relazione a lungo termine e un contratto a beneficio di entrambe le parti nei prossimi 10 anni supereranno probabilmente qualsiasi controversia in corso", ha affermato Chen Grazutis, analista dell'intelligence di Bloomberg.
Non credo che Nike che supporti Kaepernick sia ciò che conta. Penso che la Nike creda che sarà una questione popolare. Le Nike sono giganti nel settore del gusto.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 settembre 2018
Sono qui solo per ricordare alla gente che l'anno scorso Colin Kaepernick era tra i primi 50 nelle vendite della maglia della NFL, nonostante non fosse in lista. Nike ha fatto una mossa d'affari.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 settembre 2018
La stagione della NFL dovrebbe iniziare nei prossimi giorni e la Nike potrebbe anche dover stare attenta a non acuire le sue relazioni con la lega.
