Qual è l'indicatore del rossetto principale?
L'indicatore principale del rossetto è un indicatore economico che suggerisce che un aumento delle vendite di piccoli lussi come il rossetto può indicare una recessione imminente o un periodo di diminuzione della fiducia dei consumatori.
Key Takeaways
- L'indicatore principale del rossetto si riferisce a un indicatore economico che suggerisce che i consumatori si rivolgono a meno indulgenze economiche, come il rossetto, quando non sono fiduciosi sul futuro economico. Gli analisti hanno argomentato contro l'indicatore del rossetto sostenendo che aumentano anche durante i periodi di prosperità.Altri indicatori simili includono l'Indice Hemline e l'indice Haircut.
Comprensione dell'indicatore principale del rossetto
Il principale indicatore del rossetto è un indicatore economico che suggerisce che i consumatori si rivolgono a indulgenze meno costose, come il rossetto, quando non si sentono sicuri del futuro economico.
Questo indicatore, talvolta chiamato anche indice del rossetto, è stato inizialmente proposto da Leonard Lauder, presidente di Estée Lauder, sulla scia degli attacchi terroristici dell'11 settembre 2001. Lauder ha notato che nei mesi successivi agli attacchi, le vendite di rossetti della sua azienda sono raddoppiate. Ulteriori ricerche hanno dimostrato che storicamente, si sono verificati picchi nelle vendite di rossetti durante periodi di difficoltà economica, rivelando che l'indicatore leader del rossetto è una metrica relativamente affidabile per determinare la fiducia dei consumatori.
Mentre l'indicatore del rossetto non misura con precisione se si profilerà una recessione, segna un cambiamento nella fiducia dei consumatori, poiché i consumatori, in particolare le donne, rinunciano a acquisti di lusso più costosi, come abbigliamento e accessori, a favore di un prodotto meno costoso, come il rossetto.
Il caso contro l'indicatore del rossetto
Mentre è vero che le vendite del rossetto aumentano durante i periodi di recessione economica, gli analisti sostengono sempre più che l'indicatore del rossetto potrebbe essere sopravvissuto alla sua utilità.
Nel 2009, Kline and Company, una società di ricerche di mercato, ha analizzato le vendite di rossetti dal 1989 in poi e ha scoperto che la cifra è aumentata anche durante i periodi di prosperità. Euromonitor, un'altra società di ricerca, ha previsto che le vendite di rossetti aumenteranno del 18% tra oggi e il 2022, anche se la crescita economica globale diminuirà e si parla di recessione. Gli analisti di Mintel hanno scoperto che le vendite di rossetto sono effettivamente diminuite del 3% durante la Grande Recessione, mentre i prodotti per la cura delle unghie hanno visto un aumento delle vendite durante quel periodo. L'azienda suggerisce che le vendite di rossetti dovrebbero essere sostituite con vendite per categorie chiave, come la cura della pelle e del corpo, nel settore della bellezza. Alison Gaither, analista di Mintel, ha affermato che esiste una lealtà per l'intero settore, ma "alcune categorie hanno una bolla di sicurezza".
L'indicatore del rossetto e altri indicatori di fiducia dei consumatori
Dall'avvento del monitoraggio del mercato, molte persone hanno proposto indicatori basati sul comportamento dei consumatori per prevedere le tendenze del mercato. Molti prodotti e servizi per la cura personale sfidano spesso il rossetto sul mercato, portando molti analisti a guardare i loro dati di vendita per determinare la fiducia generale dei consumatori. Gli smalti per unghie e i saloni di bellezza, ad esempio, hanno sperimentato boom negli ultimi anni, portando a proporre un indice di smalto come compagno dell'indice del rossetto nel valutare la fiducia dei consumatori.
Questi indicatori descrivono le tendenze del mercato e possiedono un'accuratezza limitata, ma rimangono modi intriganti per guardare al modo in cui cultura e mercati interagiscono.
Altri indicatori popolari includono:
- L'Indice Hemline, proposto per la prima volta nel 1925 da George Taylor, che propone che le gonna hemline siano più alte quando l'economia sta andando meglio, e più a lungo durante le flessioni. L'indice Haircut, osservato da Paul Mitchell, il fondatore John Paul Dejoria, suggerisce che i clienti visiteranno saloni per tagli di capelli ogni sei settimane durante i periodi di congiuntura favorevole e ogni otto settimane in cui la fiducia dei consumatori cala. L'indice di lavaggio a secco, una teoria preferita dell'ex presidente della Fed Alan Greenspan, che suggerisce che quando la fiducia dei consumatori è bassa, le cifre delle vendite di lavaggio a secco diminuiscono e riprendere di nuovo quando l'economia migliora. L'indice della biancheria intima maschile, un'altra teoria proposta da Greenspan, suggerisce che un calo delle vendite di biancheria intima da uomo indica un cattivo stato generale dell'economia, mentre una ripresa delle vendite prevede un miglioramento dell'economia.
