Amazon.com Inc. (AMZN) sta introducendo un nuovo strumento pubblicitario innovativo che minaccia Google e la società francese Criteo (CRTO) di Alphabet Inc. (GOOGL), le persone che hanno familiarità con la situazione hanno detto a Bloomberg.
Il nuovo strumento offre ai commercianti che vendono sul mercato online di Amazon la possibilità di acquistare spot pubblicitari che seguono gli acquirenti mentre navigano in Internet. L'offerta del gigante dell'e-commerce è stata progettata per aiutare i commercianti a rivolgersi agli acquirenti che hanno visualizzato i loro prodotti o simili, seguendoli mentre visitano siti Web e app diversi nel tentativo di attirarli nuovamente sul sito Web di Amazon per effettuare un acquisto.
Amazon prevede di iniziare a testare lo strumento con alcuni dei suoi commercianti entro la fine del mese. I dettagli su quali siti Web e app pubblicheranno gli annunci rimangono poco chiari, anche se è stato confermato che i clienti dovranno pagare gli annunci solo dopo che gli acquirenti hanno fatto clic su di essi.
Lo scorso anno l'azienda francese Criteo ha generato $ 2, 3 miliardi di entrate grazie alla sua simile tecnologia di re-targeting, secondo Bloomberg. Lunedì le azioni della società sono scese del 2, 62% nelle negoziazioni a New York.
La valutazione di Alphabet non è stata influenzata dalle notizie, anche se molti analisti ritengono che Google potrebbe essere influenzato a lungo termine dalla crescente presenza di Amazon nello spazio pubblicitario digitale in crescita.
Amazon ha generato $ 1, 7 miliardi di entrate pubblicitarie l'anno scorso, significativamente inferiori ai $ 95 milioni e $ 40 milioni realizzati rispettivamente da Google e Facebook Inc. (FB). Tuttavia, alcuni analisti ritengono che il dominio di Google e Facebook sul mercato della pubblicità digitale potrebbe essere minacciato da Amazon, sostenendo che il gigante dell'e-commerce è più attraente perché le persone vanno sul suo sito Web per fare acquisti.
Amazon ha costantemente sviluppato la propria attività pubblicitaria per integrare la crescita altrove. La speculazione ha recentemente iniziato a costruire che il rivenditore online stava pianificando una mossa importante per aumentare la sua esposizione al mercato dopo che Bloomberg ha riferito di aver interrotto le sue campagne di Google Shopping, che aveva offerto dalla fine del 2016.
Entro il 2021, la pubblicità su siti Web e dispositivi mobili rappresenterà la metà di tutta la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti, secondo eMarketer.
