DEFINIZIONE di Cambridge Analytica
Cambridge Analytica è una società politica, di analisi dei dati, di pubblicità e di consulenza con sede a Londra, nel Regno Unito, accusata di aver acquisito illegalmente dati di Facebook e di averli usati per influenzare una varietà di campagne politiche. Queste campagne includono quelle del senatore americano Ted Cruz e anche di Donald Trump, nonché la campagna Leave-EU (Brexit), con conseguente ritiro del Regno Unito dall'UE. Cambridge Analytica ha uffici a Londra, New York e Washington DC.
RIPARTIZIONE Cambridge Analytica
Il motto della società è "I dati guidano tutto ciò che facciamo". Chiamandosi società di scienza dei dati, Cambridge Analytica è un derivato di una società britannica chiamata SCL Group (precedentemente Strategic Communication Laboratories), ed è stata fondata come una società controllata americana di SCL. Durante i suoi primi giorni, ha preso di mira Facebook e altre piattaforme di social media per eseguire messaggi, anche per campagne politiche, in base ai profili utente.
La storia dell'approvvigionamento degli utenti di Facebook è iniziata nel 2014, quando un docente di psicologia esterno dell'Università di Cambridge ha creato un'app che ha raccolto con successo i dati personali di circa 50 milioni di utenti di Facebook. Sebbene si trattasse di una violazione dei termini di servizio di Facebook, i dati raccolti sarebbero stati trasmessi a Cambridge Analytica.
Sebbene l'Università di Cambridge non abbia legami apparenti con Cambridge Analytica, il lavoro di ricerca iniziale su questo progetto è stato presumibilmente condotto in uno dei centri di ricerca dell'Università.
Il modello allora funzionante di Facebook ha permesso a un'app approvata di raccogliere dati personali dell'utente, così come quello di amici che erano connessi a un utente all'interno della rete di Facebook. Pertanto, le informazioni che sono state prese volontariamente da oltre 270.000 utenti di Facebook con il loro permesso hanno portato a una cascata di informazioni di approvvigionamento per un massimo di 50 milioni di utenti di Facebook che utilizzano la rete connessa. Sebbene Facebook abbia modificato le regole in un secondo momento e ora non consente tale acquisizione di dati basata sulla rete, il danno è già stato fatto in quanto sono già stati raccolti punti chiave di dati comprendenti una vasta popolazione.
Utilizzando i punti dati raccolti, Cambridge Analytica è stata in grado di costruire modelli che consentivano la profilazione psicologica della varietà di utenti, comprese le affinità politiche dell'utente, sia esso estroverso o introverso, e come avrebbe reagito a una determinata campagna. Utilizzando questi modelli basati sul profilo, l'azienda è riuscita a pubblicare diverse campagne adatte a diversi tipi di utenti, il che avrebbe influenzato il processo decisionale e le scelte elettorali.
Ad esempio, se viene trovato un utente introverso che reagisce positivamente all'inasprimento dei regimi di visto, gli vengono mostrati annunci che supportano le sue convinzioni e viceversa. Se un gruppo di utenti residenti vicino a una particolare regione di confine preferiva costruire un muro, gli venivano mostrate campagne pubblicitarie opportunamente selezionate.
È qui che la piattaforma Facebook è stata nuovamente utilizzata in modo efficace da Cambridge Analytica. Poiché la piattaforma di social media consente un targeting molto specifico basato sul profilo degli utenti, sono state realizzate campagne pubblicitarie su Facebook, così come altre piattaforme di social media, per indirizzare gli utenti a influenzare le loro scelte. (Per di più, vedi Facebook accusato di censura contro Donald Trump.)
Molte aziende che operano negli Stati Uniti gestiscono già campagne politiche e di altro tipo e sono coinvolte nella seria attività di lobbismo. Cambridge Analytica stava cercando di penetrare nel mercato altamente competitivo basato sull'analitica e ha trovato successo attraverso le presunte pratiche non etiche della profilazione degli utenti.
In una recente operazione di sting, un reporter di canale è riuscito a filmare il dirigente della compagnia, Alexander Nix, affermando con orgoglio che la sua azienda ha svolto tutti i lavori di ricerca, mining e analisi dei dati per la campagna presidenziale di Donald Trump. Presumibilmente si vantava anche delle pratiche non etiche che la società avrebbe usato per esporre i politici corrotti alle elezioni straniere, influenzando così i risultati.
A seguito delle rivelazioni del marzo 2018, Nix è stato sospeso dal suo incarico e Facebook ha sospeso tutti gli account di SCL per non aver eliminato i punti chiave dei dati raccolti dalla società dalla piattaforma di social media. (Vedi anche, I 10 principali donatori alla campagna Trump (FB, WWE))
