La crescita economica ha prodotto salari più alti e ha portato la fiducia dei consumatori a un massimo di 17 anni, con la spesa dei consumatori su una forte tendenza al rialzo di conseguenza. Nonostante i venti contrari dovuti all'aumento delle tariffe che stanno aumentando i costi dei prodotti e dei materiali importati, Robert Drbul, un amministratore delegato senior nella divisione di ricerca di Guggenheim Securities, vede prospettive brillanti per diversi importanti rivenditori. Come riportato da Barron's, la sua scelta migliore è Tapestry Inc. (TPR), mentre altri titoli al dettaglio che raccomanda sono Amazon.com Inc. (AMZN), PVH Corp. (PVH), Nike Inc. (NKE), Kohl's Corp. (KSS) e Tiffany & Co. (TIF). Tapestry è il genitore di Coach, mentre le migliori marche di PVH sono Calvin Klein e Tommy Hilfiger.
| Azione | Guadagno YTD |
| arazzo | 7, 6% |
| Amazon | 55, 4% |
| PVH | 12, 3% |
| Nike | 22, 9% |
| Kohl | 33, 7% |
| Tiffany | 31, 5% |
| S&P Retail Select Industry Index (SPSIRE) | 9, 0% |
| Indice S&P 500 (SPX) | 5, 4% |
Drbul cita diversi aspetti positivi per il settore della vendita al dettaglio oltre al macro fattore chiave dell'aumento della spesa dei consumatori: bilanci sani, scorte snelle, chiusure di negozi con prestazioni inferiori, miglioramento delle strategie di commercio elettronico e benefici della riforma fiscale. Mentre i prezzi delle azioni di molti rivenditori sono vicini ai massimi storici, egli indica che "molti di questi guadagni sono stati garantiti", secondo Barron. Tiffany e Nike sono discussi più dettagliatamente di seguito, come casi rappresentativi.
Driver macro: spesa del consumatore
Come citato da Barron, Drbul ha scritto la scorsa settimana che il consumatore americano "rimane abbastanza sano e in una posizione forte". Le spese per consumi personali hanno raggiunto il massimo storico nel secondo trimestre, in crescita dell'1, 4% rispetto al primo trimestre e del 6, 8% rispetto alla spesa nel quarto trimestre 2016, secondo il Bureau of Economic Analysis (BEA) degli Stati Uniti. Nel frattempo, su base aggiustata per l'inflazione, il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti prevede un tasso di crescita medio annuo dell'1, 9% fino al 2026.
Il rivenditore di lusso Tiffany e il gigante dell'abbigliamento Nike stanno entrambi superando drammaticamente il mercato azionario poiché beneficiano di queste macro tendenze.
Tiffany: "Transformed Overnight"
Tiffany ha visto aumentare le vendite di gioielli e altri beni di lusso nella sua rete mondiale di negozi, offrendo una diversificazione a fronte di un possibile calo della spesa al consumo negli Stati Uniti. E i suoi negozi statunitensi, in particolare la sua posizione di punta sulla Fifth Avenue a Manhattan, stanno attirando turisti stranieri con spese gratuite, come osservato dal New York Post. La Posta indica anche che Tiffany sta facendo progressi con un piano per conquistare gli acquirenti più giovani dai negozi e dai siti Web concorrenti e che le sue vendite nello stesso negozio stanno crescendo rapidamente, superando le stime degli analisti.
La CNN riferisce che la crescita delle vendite è stata diffusa in tutto il mondo per Tiffany, mentre la riforma fiscale statunitense ha ridotto l'aliquota fiscale effettiva di oltre sei punti percentuali. Il commentatore della CNBC Jim Cramer ha affermato che "hanno fatto passi da gigante nel migliorare la loro esecuzione", attribuendo al nuovo CEO Alessandro Bogliolo la maggior parte della svolta della società. "Quasi da un giorno all'altro, ha trasformato quello che una volta era il rivenditore di lusso più robusto e meno aggiornato in un motore di crescita", ha aggiunto Cramer citando nuove linee di prodotti, una migliore strategia online e nuovi slogan di vendita.
Nike: 'Triple Double'
Come Tiffany, Nike, produttore di calzature, abbigliamento e attrezzature, ha progettato un'inversione di tendenza nelle sue operazioni in Nord America pubblicando un diffuso miglioramento delle vendite attraverso le sue linee di prodotti, aree di vendita e segmenti di clienti come parte del suo piano "triplo doppio" per raddoppiare l'innovazione, accelerare a mercato e vendite digitali, secondo Seeking Alpha. Gli investimenti in tecnologia hanno ridotto di oltre il 50% i tempi medi di creazione del prodotto.
Pericoli in agguato
Gli scettici indicheranno che le guerre commerciali potrebbero ostacolare le vendite all'estero di queste società, mentre l'aumento dei costi dovuto alle tariffe statunitensi potrebbe alla fine comportare una compressione dei margini o, se trasmesso al consumatore, un calo delle vendite. Inoltre, l'economia degli Stati Uniti è in ritardo per un periodo di recessione, e questo è quasi garantito per deprimere la spesa dei consumatori e le vendite al dettaglio.
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