Un recente sondaggio di Business Insider sulle nuove tendenze dei media digitali evidenzia le prospettive di crescita del marketing degli influencer come parte di un più ampio spostamento verso il social media marketing tra i settori. In generale, il marketing degli influencer aiuta le aziende a raggiungere i Millennials, produce "storytelling più autentico", si collega meglio con i consumatori e offre un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato rispetto ad altri canali.
L'ultimo contratto della Nike Inc. (NKE) con la superstar del calcio Cristiano Ronaldo, un contratto a vita del valore di $ 1 miliardo, è un esempio lampante di queste strategie di marketing mutevoli, che offrono alle aziende una maggiore portata a un costo inferiore.
Canali alternativi
Con la pubblicità tradizionale in crisi, le grandi aziende sono sempre più alla ricerca di canali alternativi per diffondere il loro messaggio. Quasi tutte le principali aziende di prodotti di consumo sono alla ricerca di sostenitori di celebrità, dall'accordo di Michael Phelps con Kellogg Co. (K) e il nuovo periodo di Mike Tyson con una controversa piattaforma di e-trading al precedente coinvolgimento di Donald Trump con marchi che vanno da Macy's Inc. (M) a McDonald's Corp. (MCD).
Mentre l'accordo della Nike con Ronaldo, che ha guadagnato $ 88 milioni nel 2016, può sembrare gonfiato, i dati mostrano che la Nike potrebbe essere posizionata per guadagnare molto tempo, velocemente. Il leader dell'abbigliamento sportivo con sede a Beaverton, in Oregon, ha indicato di aver scelto la stella del Real Madrid a causa della sua presenza sui social media. Ronaldo raggiunge 262 milioni di fan in crescita su varie piattaforme, diventando la persona più seguita nella storia di Facebook Inc. (FB). Un recente rapporto Hookit indica che la presenza sui social media di Ronaldo ha generato un valore di $ 474 milioni per Nike proprio l'anno scorso. Se i frutti di questa collaborazione continuassero con uno slancio uguale o maggiore, la Nike impiegherebbe solo circa due anni per riguadagnare il proprio investimento.
L'accordo Nike-Ronaldo evidenzia la crescente importanza dei mega-influenzatori in tutti i settori, in particolare nello spazio dei beni di consumo. Per le aziende di abbigliamento sportivo, il lato positivo delle vendite degli influenzatori dei social media potrebbe essere ancora maggiore, poiché la reputazione del marchio è fortemente associata ai simboli sull'abbigliamento e sulle scarpe.
