Toys 'R' Us, Inc. è stata una società privata grazie all'acquisizione della leva finanziaria del 2005 da parte di KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital e Vornado Realty Trust. Prima dell'acquisizione, Toys 'R' Us era stata una società pubblica con azioni di borsa in borsa dal 1978 al 2005.
Il decennio successivo all'acquisizione ha visto il rivenditore di giocattoli lottare per aggrapparsi alla sua quota di mercato, che si è erosa di fronte alla forte concorrenza dei rivenditori discount, Target e Walmart, insieme al rivenditore online Amazon. Alla fine, Toys 'R' Us si è sbriciolato, dichiarando bancarotta, liquidando le sue scorte e chiudendo tutti i negozi statunitensi nel 2018.
Nel 2019, la speranza è emersa per l'azienda quando ha annunciato l'apertura di due nuovi negozi - uno a Paramus, nel New Jersey e l'altro a Houston, in Texas - in tempo per le festività natalizie. Con l'intenzione di aprire altri 20 negozi nel prossimo anno, l'azienda sta scommettendo che i fan del suo iconico marchio si affolleranno nella sua versione reinventata su quello che dovrebbe essere il negozio di giocattoli del futuro.
Key Takeaways
- Dal 1978 al 2005, Toys 'R' Us è stata una società pubblica con azioni di borsa in borsa. Nel 2005 Toys 'R' Us ha attraversato un acquisto con leva, trasformandolo in una società privata che non offriva più azioni Dopo un'intensa competizione tra discount e rivenditori online (come Walmart, Target e Amazon), Toys 'R' Us ha dichiarato fallimento e ha chiuso i suoi negozi negli Stati Uniti nel 2018. Nel 2019, la società madre Tru Kids ha aperto due nuovi Toys 'R' Noi negozi, che si concentrano su un'esperienza cliente più interattiva che incoraggia i bambini a testare e giocare con i giocattoli nel negozio.
Acquisizione della leva finanziaria nel 2005
Toys 'R' Us è diventata pubblica nel 1978 ed è stata una società quotata in borsa per circa un quarto di secolo. Ha avuto una stretta mortale sul mercato dei giocattoli desiderato fino a quando la sua quota di mercato ha iniziato a erodersi a causa della concorrenza di aziende come Walmart (WMT) e Target (TGT).
Nel 2005, il trio di cui sopra ha vinto una guerra di offerte con altre società di private equity come Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital e Vornado Realty Trust si sono uniti per un buyout a leva di $ 6, 6 miliardi o per un'acquisizione di una società che utilizza una quantità significativa di debito. Le azioni sono state acquistate per $ 26, 74 ciascuna, segnando un massimo pluriennale al momento. Le azioni sono state acquistate per molto meno del loro massimo storico vicino a $ 45 nel 1993.
L'ultimo stand di Geoffrey nel 2015
Nel 2015 Toys 'R' Us ha assunto David Brandon come nuovo amministratore delegato (CEO). Brandon è venuto dal grande rivenditore di giocattoli dopo un periodo come direttore atletico dell'Università del Michigan. Brandon ha una storia di pubbliche società, e molti credevano che il noleggio fosse un segno di una futura offerta pubblica iniziale (non lo era). Brandon ha trascorso più di 11 anni a Domino's Pizza, una società che ha reso noto con successo. Brandon ha anche reso pubblica Valassis Communications prima di lavorare per Domino. La compagnia iniziò anche uno sforzo di rebranding incentrato sulla loro mascotte Geoffrey la giraffa, ridisegnandolo per essere più "adatto ai bambini".
Al suo apice, Toys 'R' Us era il principale rivenditore di giocattoli nella concorrenza degli Stati Uniti da rivenditori di grandi scatole come Walmart e Target ha continuato a tagliare la sua quota di mercato e la presenza di acquisti online di artisti del calibro di Amazon (AMZN) danneggiare in modo significativo le vendite del negozio di giocattoli.
L'altro grande aspetto negativo di Toys 'R' Us era il suo alto livello di debito. L'acquisizione a leva ha lasciato al rivenditore di giocattoli un debito significativo. La maggior parte degli obblighi è stata portata al 2017 e sono iniziate a circolare voci di ristrutturazione e bancarotta.
La società ha quindi assunto uno studio legale di ristrutturazione e subito dopo ha presentato istanza di fallimento. La società ha registrato una perdita netta di $ 950 milioni per l'anno solare 2017 fino al 28 ottobre 2017, quindi ha annunciato un'ondata di chiusure.
Fallimento nel 2018
Il 7 febbraio 2018, il negozio di giocattoli ha iniziato le vendite di liquidazione in 144 negozi negli Stati Uniti dopo la dichiarazione di fallimento del capitolo 11 nel settembre 2017. Tale deposito è stato accettato il giorno prima che la società prendesse la decisione di chiudere circa il 20% dei suoi negozi.
Il 9 marzo 2018, è stato riferito che la società si stava preparando per la liquidazione di tutti i suoi negozi statunitensi a causa della sua incapacità di trovare un acquirente o di raggiungere accordi di ristrutturazione con istituti di credito. Toys 'R' Us ha annunciato a marzo 2018 che la società avrebbe chiuso o venduto tutti i negozi. Il 13 aprile 2018, Issac Larian, CEO miliardario della società di giocattoli MGA, ha fatto un'offerta di $ 890 milioni per salvare Toys 'R' Us. La società ha respinto l'offerta e gli ultimi 200 negozi sono stati chiusi entro il 29 giugno 2018.
Nuovi negozi di giocattoli 'R' Us aperti nel 2019
Toys 'R' Us è tornato come un rivenditore al dettaglio nel novembre 2019 dopo aver aperto un negozio di formato più piccolo di circa 6.000 piedi quadrati nel centro commerciale Garden State Plaza nel New Jersey. Il rivenditore di giocattoli ha una nuova società madre, Tru Kids, gestita dal presidente e CEO Richard Barry, ex dirigente di Toys 'R' Us.
Barry ha detto che i nuovi negozi non saranno come le precedenti location di Toys 'R' Us. A differenza del precedente "magazzino" che i vecchi negozi avevano, i nuovi negozi saranno più piccoli, più intimi e interattivi. I clienti sono incoraggiati a provare e giocare con i giocattoli mentre si trovano nel negozio. Ci sono aree giochi per bambini e un'area per eventi speciali e feste di compleanno per bambini. I negozi presenteranno le migliori marche. Lego, Nerf, Nintendo e Paw Patrol avranno boutique separate all'interno di ogni negozio rifornito con i loro giocattoli più popolari.
A riprova di quanto la società abbia cambiato la sua strategia di marketing, Toys 'R' Us ora collabora con l'ex rivale Target. Il sito Web rilanciato di Toys 'R' Us si collega direttamente al sito di Target, dove i clienti possono effettuare gli ordini di giocattoli online.
