Qual è la tecnica di terze parti
La tecnica di terze parti è una strategia di marketing utilizzata dalle società di pubbliche relazioni che utilizza i media per propagare messaggi positivi su un cliente. La tecnica di terze parti può assumere molte forme, ma generalmente prevede l'utilizzo di giornalisti per promuovere prodotti o servizi di una società sotto le spoglie della copertura delle notizie. Tale copertura è concepita per essere positiva in natura e può utilizzare metodi diversi per raggiungere o simulare la notizia.
Abbattere la tecnica di terze parti
La tecnica di terze parti può comportare l'assunzione di un giornalista per creare contenuti che ritraggono un'azienda in modo positivo o sponsorizzare un gruppo commerciale industriale o un'istituzione accademica (nota come gruppo di facciata) per creare ricerche dubbie o distorte che raggiungano lo stesso obiettivo. L'astroturfing, che prevede la creazione di quella che sembra essere un'organizzazione di base, ma in realtà è stata creata da una società o un gruppo industriale per servire i propri interessi, è un esempio della tecnica di terze parti.
Individui e gruppi che trasmettono messaggi da un'azienda di pubbliche relazioni utilizzando la tecnica di terze parti fanno affidamento sulla percezione da parte del pubblico di essere fonti affidabili e indipendenti. Il pubblico deve credere che le parti che presentano il messaggio siano autentiche e lavorino nel loro migliore interesse, anche se l'individuo o l'organizzazione fa parte di un gruppo di facciata.
Tecnica ed etica di terze parti
L'uso della tecnica di terze parti è spesso fuorviante o manipolativo, in quanto tende a presentare posizioni altamente distorte o mezze verità presentate inconsapevolmente come fatti da rispettabili organizzazioni mediatiche. La recente crescita della tecnica di terze parti ha portato alla creazione di organizzazioni che monitorano l'uso dell'astroturfing e di altri marketing di terze parti, come PR Watch.
Le società di pubbliche relazioni sostengono che l'uso di terze parti nella diffusione di informazioni su un cliente è una strategia legittima dato il contesto di percezione pubblica in declino delle società e dei portavoce delle aziende. Idealmente, tale messaggistica dovrebbe provenire da autorità, accademici, autorità di regolamentazione, leader politici e altri funzionari pubblici.
Esempi di tecniche di terze parti
Un esempio frequente della tecnica di terze parti riguarda la fornitura di notizie avanzate o l'accesso preferenziale ai giornalisti che forniranno una recensione positiva o l'assunzione di ricercatori per presentare materiale a supporto delle affermazioni di un'azienda. Le tecniche di terze parti possono anche cercare di agganciarsi a un meme, a un'idea, a un film, a un libro o ad altro oggetto popolare di pubblico dominio per promuovere un messaggio. Ad esempio, il film del 2012 "Won't Back Down", sui genitori che si uniscono per riformare una scuola poco performante, è stato criticato come promozione per la privatizzazione delle scuole pubbliche. I critici affermano che il film ha semplificato tanto questi sforzi e in particolare la rappresentazione del "trigger dei genitori", che è una manovra legale che consente ai genitori di cambiare l'amministrazione di una scuola pubblica poco performante, di solito cambiandola in una scuola charter. PR Watch fornisce altri esempi della tecnica di terze parti.
