Amazon.com Inc. (AMZN), spesso considerato il nemico dell'industria dell'abbigliamento, ha un insolito sostenitore: Chico's FAS (CHS).
Mentre il rivenditore di abbigliamento è caduto in un momento difficile, un nuovo accordo per la vendita dei suoi marchi sulla piattaforma del colosso dell'e-commerce sta causando un aumento del traffico pedonale verso i suoi negozi fisici, il CEO di Shelley Broader ha dichiarato questa settimana a CNBC. Il mese scorso, Chico ha annunciato l'intenzione di vendere abbigliamento e accessori su Amazon. Chico's possiede anche i marchi White House Black Market e Soma.
"I clienti possono essere stati introdotti tramite la loro iscrizione Prime ad Amazon, ma possono anche restituire quell'oggetto in cerca di ulteriori articoli corrispondenti nelle nostre boutique", ha detto Broader durante un segmento del Power Lunch di CNBC martedì (8 maggio). "Trovare canali alternativi per presentare i nostri prodotti ai nuovi clienti è ciò che il 2018 è tutto per noi". (Vedi di più: Amazon lotta per vendere abbigliamento, scarpe in Europa.) Secondo il sito Web dell'azienda, il gruppo di vendita al dettaglio si rivolge a donne di moda di età superiore ai 30 anni.
Avanti a tutto vapore per Amazon Apparel Push
Con i membri Amazon Prime che superano i 100 milioni ad aprile, non sorprende che Chico's voglia fare affari con il rivenditore online di Seattle, Washington. Broader ha osservato che con così tanti membri Prime aveva senso collaborare con Amazon per ottenere l'accesso a nuovi clienti. Il dirigente ha osservato che potrebbe espandere il numero di prodotti e marchi che vende sulla piattaforma, ma che riesce a mantenere il controllo di marketing, prezzi e promozioni. (Vedi di più: Perché la quota di abbonamento ad Amazon Hike Prime?)
La mossa arriva mentre il rivenditore online sta spingendo molto nell'abbigliamento. Oltre a firmare accordi con i marchi, sta creando le proprie linee private label. L'estate scorsa ha lanciato Amazon Prime Wardrobe, che consente ai consumatori di ordinare scarpe, abbigliamento e accessori senza costi iniziali. I consumatori hanno quindi sette giorni per decidere quali pezzi manterranno. Amazon ha recentemente affermato che espanderà il servizio su più mercati. È disponibile solo per i membri Prime.
Prime offre Amazon The Edge
L'enorme crescita di Prime, il servizio di abbonamento annuale o mensile che offre ai clienti due giorni di spedizione gratuita e altri vantaggi, ha spinto Amazon alla testa del pacco in tutti i tipi di segmenti di vendita al dettaglio e si prevede che avrà lo stesso effetto sull'abbigliamento. Morgan Stanley ha previsto recentemente che Amazon diventerà leader nel mercato dell'abbigliamento statunitense quest'anno. Secondo Morgan Stanley, Amazon aveva una quota di mercato dell'1, 5% l'anno scorso, in gran parte a spese dei grandi magazzini e che dovrebbe crescere nel 2018. Con la propensione dei millennial a fare acquisti su Amazon, Morgan Stanley pensa che Amazon soppianterà Walmart (WMT) come il più grande rivenditore di vestiti, scarpe e accessori.
