Dal suo lancio alla fine degli anni '90, Google è cresciuto fino a diventare il leader dominante nelle ricerche su Internet. Il nome è anche entrato nel nostro lessico come verbo per descrivere le ricerche online, come in "Ho cercato su Google la ricetta". Google, di proprietà della società madre, Alphabet Inc. (GOOG), ha solo due concorrenti diretti negli Stati Uniti con una notevole quota di mercato: i siti di Microsoft Corporation (MSFT) e Verizon Media (precedentemente noto come Yahoo e Oath).
Tuttavia, la concorrenza più minacciosa potrebbe provenire dai motori di ricerca all'interno di siti Web e app che offrono più di semplici ricerche, come quelle di Amazon.com (AMZN) e Facebook (FB).
Key Takeaways
- Nel mondo estremamente competitivo e redditizio della ricerca online, Google domina negli Stati Uniti con una quota del 62, 5% del mercato della ricerca Web. I siti Microsoft (Bing) e Verizon Media (Yahoo) sono al secondo e terzo posto nella quota di mercato della ricerca web negli Stati Uniti, catturando rispettivamente il 24, 7% e l'11, 5%. Google affronta la concorrenza indiretta per il dominio di Internet da parte dei motori di ricerca all'interno di Amazon e Facebook, soprattutto quando le persone ignorano del tutto Google e utilizzano questi siti per le loro ricerche.
I principali giocatori in cerca
Il mercato delle ricerche online è d'oro e rappresenta circa la metà di tutta la spesa pubblicitaria online. Le stime di eMarketer indicano che la spesa pubblicitaria digitale in tutto il mondo raggiungerà $ 385 miliardi nel 2020 con annunci di ricerca che ne rappresentano una grande percentuale. La natura redditizia della ricerca significa che è una delle arene più fortemente competitive nel mondo online.
Google è stata fondata da Larry Page e Sergey Brin mentre erano studenti della Stanford University ed è stata costituita nel 1998. Per oltre un decennio, l'azienda è stata leader nelle ricerche online. A partire da ottobre 2019, Google è classificato come il sito Web più popolare al mondo dalla società di dati sul traffico web Alexa Internet.
Google vanta una quota del 62, 5% delle ricerche web statunitensi a luglio 2019, secondo comScore della società di analisi di Internet. La società guadagna principalmente vendendo pubblicità online ed è dominante in questo settore.
Bing
Microsoft ha lanciato il suo motore di ricerca, Bing, nel 2009, in concorrenza diretta con Google. Bing ha preso il posto del suo predecessore chiamato Live Search, che è stato lanciato nel 2006. Microsoft ha investito molto nella promozione di Bing e ha avuto successo nell'aumentare la propria quota di mercato in un arco di tempo relativamente breve. Nel 2009, Bing ha iniziato a potenziare anche Yahoo Search.
Secondo comScore, i siti Microsoft avevano una quota del 24, 7% delle ricerche desktop statunitensi a luglio 2019. Come Google, Bing guadagna vendendo pubblicità online, che attualmente consente ai clienti di inserire annunci pubblicitari insieme ai risultati di ricerca.
Verizon Media (Yahoo e precedentemente Oath)
Yahoo è nata come directory online nel 1994 e nel 1998 era il punto di partenza più popolare per gli utenti web. Nel 2001, la ricerca di Yahoo è stata alimentata da Inktomi. Successivamente, ha utilizzato la tecnologia di Google fino al 2004.
Nel 2017, Verizon Communications (VZ) ha annunciato di aver completato l'acquisizione di Yahoo di $ 4, 48 miliardi. Nel 2019, la società ha costituito Verizon Media, una divisione per le sue attività online e multimediali, che include Yahoo e AOL. Secondo comScore, i siti Verizon Media hanno una quota dell'11, 5% delle ricerche web negli Stati Uniti a luglio 2019.
Chiedi a Network e Baidu
Ask Network ha una quota dell'1% modesta del mercato della ricerca web negli Stati Uniti, secondo comScore. Baidu è il principale motore di ricerca in Cina ed è classificato il terzo sito Web più popolare al mondo da Alexa Internet a ottobre 2019. Tuttavia, poiché i suoi risultati sono più rilevanti per gli utenti cinesi, è improbabile che sia un grande concorrente di Google al di fuori della Cina.
Concorrenza indiretta a Ricerca Google
Amazon
Parlando a Berlino nel 2014, l'ex presidente esecutivo di Google e Alphabet, Eric Schmidt, ha dichiarato: “Molte persone pensano che la nostra competizione principale sia Bing o Yahoo. Ma, davvero, il nostro principale concorrente nella ricerca è Amazon."
Ha sottolineato che molto spesso gli acquirenti aggirano Google, dicendo: "Quasi un terzo delle persone che cercano di acquistare qualcosa ha iniziato su Amazon, che è più del doppio del numero che è andato direttamente a Google". Inoltre, le ricerche di prodotti sono naturalmente tra le più redditizie e rimangono di grande importanza dal punto di vista commerciale.
Una minaccia tangibile da parte di Facebook incombe con una ricerca socialmente basata sull'essenziale tesoro di dati dell'azienda. Con oltre 2, 4 miliardi di utenti nel 2019 e una profonda comprensione dei loro interessi e relazioni, Facebook ha gli ingredienti per fare una formidabile alternativa alla ricerca.
Parlando a una conferenza di TechCrunch Disrupt, il CEO Mark Zuckerberg ha spiegato come Facebook potrebbe usare le sue risorse per competere nelle ricerche, affermando: “Facebook è posizionato in modo univoco per rispondere a domande che la gente ha, come, 'In quali ristoranti di sushi sono andati i miei amici a New York ultimamente e ti è piaciuto? Queste sono domande che potresti potenzialmente fare con Facebook che non potresti fare con nient'altro; non ci resta che farlo."
La linea di fondo
Probabilmente, il settore della ricerca su Internet negli Stati Uniti è diventato un duopolio controllato da Google e Bing. Le ricerche combinate basate su Bing rappresentano il 24, 7% del mercato statunitense, mentre Google rappresenta il 62, 5%. Anche se sembra improbabile che Bing superi Google, i motori di ricerca all'interno di Amazon, Facebook e altri siti potrebbero contribuire a un cambio di paradigma nelle ricerche online.
