Dato che il più grande produttore mondiale di abbigliamento sportivo, Nike Inc. (NKE), perde la rivale rivale tedesca Adidas AG (ADDYY), le crescenti perdite di quote di mercato potrebbero essere attribuite a una debolezza del famoso marchio Michael Jordan della società con sede a Beaverton, Oregon.
In una recente teleconferenza con l'analista di Jefferies Randy Konik, il CEO della piattaforma di rivendita di sneaker StockX, Josh Luber, ha parlato dei problemi che affliggono il marchio Jordan e ha offerto approfondimenti su come l'azienda potrebbe provare a combattere la pressione andando avanti.
Adidas cresce nel mercato delle scarpe
Nel gennaio 2015, il marchio Jordan rappresentava un enorme 96% del mercato di rivendita di scarpe, mentre l'Adidas ha mantenuto solo una quota dell'1%. Ora, Adidas detiene il 45% del mercato, grazie al rinnovato interesse per le sue scarpe in stile retrò.
Luger suggerisce che tutti i guadagni azionari dell'Adidas con base in Germania, Herzogenaurach, provengono proprio da Nike e Giordania, "perché non c'è davvero altro da cui provenga."
L'amministratore delegato di StockX ha messo in evidenza due importanti problemi che affliggono il marchio Jordan, tra cui uno spostamento della moda dallo stile del basket e un eccesso di offerta pluriennale del marchio Jordan. Mentre tre anni fa, i Retro Jordan erano limitati rispetto alla domanda e ogni coppia si esauriva istantaneamente al dettaglio, negli ultimi due anni, la Nike ha continuato ad aumentare l'offerta e il prezzo al dettaglio dei Jordan al punto che non stanno più vendendo immediatamente fuori.
Problemi di fornitura eccessiva?
Luger ha segnalato il secondo problema come il più importante, poiché l'eccesso di offerta potrebbe erodere il forte valore del marchio Jordan nel lungo termine. La reputazione è particolarmente importante per il marchio di scarpe poiché potrebbe impedire alle sneaker di essere soggette ad altri fattori come i cicli di stile.
In definitiva, l'esperto di rivendita di sneaker afferma che la migliore soluzione di Nike sarebbe quella di ricostruire la mistica Jordan limitandone ancora una volta l'offerta. Tuttavia, Luber parla di una tale strategia come quella di presentare una spada a doppio taglio, poiché ridurre l'offerta di Jordan potrebbe danneggiare il business complessivo della Nike a breve termine.
"Ma a lungo termine e per il marchio, per proteggere il marchio Jordan, è sicuramente quello che penso dovrebbero fare", ha concluso Luber.
