Che cos'è un acquisto multimediale?
L'acquisto di media è l'acquisto di pubblicità da una società di media come una stazione televisiva, un giornale, una rivista, un blog o un sito Web. Implica anche la negoziazione per il prezzo e il posizionamento degli annunci, nonché la ricerca dei migliori nuovi luoghi per il posizionamento degli annunci.
Comprensione Media Buy
L'acquisto dei media è essenzialmente l'atto di acquisire beni immobili (o inventario) in cui possono essere collocati. Nell'acquisto della televisione, devono essere considerati una varietà di fattori, come il tempo, lo spazio, le tariffe, la domanda di piombo e altro ancora. Il prezzo di un acquisto di un media televisivo dipenderà dai dettagli della campagna pubblicitaria, ad esempio se apparirà in una singola città, a livello regionale o nazionale. Su un sito Web, il prezzo sarebbe determinato da fattori quali la posizione in cui l'annuncio verrà inserito nella pagina, il numero di pagine del sito Web in cui verrà visualizzato l'annuncio, l'ampiezza dell'annuncio, il numero di giorni per cui verrà eseguito l'annuncio, quanto traffico riceve il sito Web e i dati demografici dell'utente del sito Web. Maggiore è l'esposizione che l'inserzionista dovrebbe ricevere, più costoso sarà l'acquisto di media. Un acquisto di media è diverso da "media guadagnati" e "media di proprietà" in quanto viene acquistato.
Fasi di acquisto dei media
Prima che si verifichi un acquisto di media, gli acquirenti di media devono effettuare ricerche per ottimizzare il ritorno sugli investimenti sul budget pubblicitario dei propri clienti. Esamineranno il pubblico target per un prodotto e determineranno quale sede o combinazione di locali servirà al meglio. Ad esempio, possono utilizzare la ricerca demografica e geografica relativa al prodotto per ottimizzare l'acquisto dei media. Il budget di un inserzionista può anche decidere quando pubblicare un annuncio e dove dovrebbe essere posizionato. Ad esempio, budget maggiori possono significare l'accesso ai mercati regionali o nazionali. Budget minori possono significare giornali o radio locali. Una volta scelta la sede giusta, un acquirente di mezzi di comunicazione si avvicina a chiunque possieda lo spazio o lo spazio desiderato per negoziare un prezzo, i tempi e il resto dell'accordo.
Alcuni aspetti importanti del processo di acquisto dei media includono relazioni personali tra acquirenti di media, pianificatori di media e proprietari di canali. Poiché il tempo di trasmissione è limitato, gli acquirenti dei media devono favorire le relazioni per ottenere il posizionamento e i tempi più opportuni. Inoltre, gli acquirenti di media devono tenersi aggiornati sui cambiamenti nel mercato. Man mano che le attività di comunicazione cambiano, le ipotesi su quale sia la sede migliore per la pubblicità devono essere contestate regolarmente. Quello che è stato un luogo eccezionale l'anno scorso potrebbe non essere più il caso quest'anno. Infine, gli acquirenti di media dovrebbero essere in grado di creare valore per i clienti pubblicitari trovando o creando offerte.
Acquisto multimediale e acquisto programmatico
Una grande tendenza nell'acquisto di media (o acquisto di annunci) su Internet o dispositivi mobili è l'uso della tecnologia per automatizzare il processo di acquisto della pubblicità. La pubblicità programmatica avviene in tempo reale utilizzando algoritmi per consentire agli inserzionisti di fare offerte per il diritto di inserire un annuncio su una pagina Web.
