Che cos'è il Macromarketing
Il macromarketing è lo studio dell'effetto che le politiche e le strategie di marketing hanno sull'economia e sulla società nel suo insieme. In particolare, il macromarketing si riferisce a come il prodotto, il prezzo, il luogo e le strategie di promozione - le quattro P del marketing - creano la domanda di beni e servizi e influenzano quindi ciò che viene prodotto e venduto in un'economia.
Abbattere Macromarketing
Nel corso del tempo, le aziende sono diventate più abili nel raggiungere potenziali consumatori attraverso un insieme crescente di mezzi. Il marketing, pertanto, è diventato parte della vita quotidiana di un consumatore, poiché i consumatori sono esposti a prodotti e servizi ovunque si rivolgano. Poiché il marketing influenza ciò che fanno i consumatori, a sua volta influenza il modo in cui individui e aziende interagiscono con il loro ambiente e la società nel suo insieme.
Il macromarketing riflette i valori della società e quindi cerca di condurre la commercializzazione di beni, servizi e idee in modo coerente con il bene pubblico. Gli studiosi ritengono che lo studio del macromarketing sia prezioso in quanto si concentra sulla comprensione di come gli individui e le società apprendono, adottano e innovano. Alcuni accademici che insegnano e ricercano i principi del macromarketing lo fanno supponendo che rappresenti la coscienza della pratica del marketing, mentre altri ritengono che il suo valore risieda principalmente nel suo rigore scientifico e nella sua obiettività.
Macromarketing vs. Micromarketing
Il macromarketing è spesso considerato insieme al micromarketing, che è lo studio di come le aziende decidono su cosa fabbricare o creare, come commercializzano i loro prodotti e quanto addebiteranno per loro. Come strategia di marketing, il micromarketing si concentra su un piccolo gruppo di consumatori altamente mirati e richiede un pubblico strettamente definito che viene selezionato utilizzando specifiche caratteristiche identificative (come codice postale o titolo professionale) per personalizzare le campagne per quel segmento specifico. Il micromarketing può essere più costoso da eseguire a causa della personalizzazione necessaria e della mancanza di un'economia di scala.
Cronologia del macromarketing
Il macromarketing come termine fu usato per la prima volta nel 1962 da Robert Bartels nel suo libro The Development of Marketing Thought , che esaminava i futuri cambiamenti e innovazioni nel marketing, tra cui un aumento della ricerca interdisciplinare, un maggiore uso della concettualizzazione e una ricerca più comparativa. Più tardi, Bartels e il collega Roger L. Jenkins pubblicarono un articolo molto rispettato nel Journal of Marketing che esponeva sul macromarketing:
