Ipsy è una startup rinnovata, un sito di bellezza che è stato fondato da Michelle Phan. Ipsy.com lanciato nel 2012; tuttavia, la società è stata lanciata per la prima volta sul sito beta Myglam.com. Michelle Phan ha concettualizzato e sviluppato la società dopo i suoi video con consigli sul trucco su YouTube, generando enormi visualizzazioni in tutto il mondo. Il sito Web originale, Myglam.com, è ancora parte integrante di quello che sta rapidamente diventando l'impero Ipsy. I tutorial video sulla selezione e l'applicazione del trucco sono anche una parte vitale dell'ambiente di Ipsy. L'obiettivo è quello di raggiungere coloro che cercano i migliori consigli e consigli di bellezza. Ipsy incoraggia anche gli utenti di trucchi esperti a condividere i loro consigli di bellezza testati sul campo con altri.
Crescita di Ipsy
Michelle Phan ha pubblicato il programma di abbonamento Glam Bag nel 2011 con un video sul suo canale YouTube. Il sito Web ha accumulato più di 500.000 utenti in un breve periodo e i prodotti sono esauriti ogni mese. Gli utenti hanno rapidamente iniziato a condividere i propri video relativi alle loro esperienze con i prodotti Glam Bag. Entro sei mesi, il sito ha iniziato a riscontrare problemi perché non era in grado di gestire le enormi quantità di dati associati a servire quasi 1 milione di clienti. Phan vide un'ovvia necessità di espandersi per fornire agli abbonati attuali e potenziali l'esperienza che desideravano. Nel settembre 2012, Phan e i co-fondatori Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos e Richard Frias hanno lanciato Ipsy.com. Il nome del sito è stato generato dalla radice latina "ipse", che significa auto. L'idea alla base dell'azienda era quella di incoraggiare l'esplorazione, la crescita e la bellezza di ogni singolo abbonato al sito. Mentre Phan rimane il volto dell'azienda, Camberos è amministratore delegato (CEO) di Ipsy e Goldfarb è presidente.
Michelle Phan ha debuttato su YouTube nel 2007 come "guru del trucco" e ha creato centinaia di video e accumulato oltre 600 milioni di visualizzazioni. Il canale di Phan ha milioni di abbonati e funge da portavoce di Lancôme. Ha anche recitato in Vanity Fair, Forbes, Vogue e Seventeen .
Nel maggio 2015, Ipsy ha lanciato Ipsy Open Studios per aiutare a insegnare e sviluppare creatori di bellezza e truccatori emergenti. Questi studi consentono ai futuri creatori di utilizzare lo spazio dello studio gratuitamente per esercitarsi e sviluppare le proprie capacità. Il forum Ipsy Open Studios consente inoltre ai creatori di accedere al coaching personale con Phan e a conferenze ed eventi di networking. Molti creatori stanno sviluppando connessioni e suggerimenti e trucchi che cambieranno la carriera che spingeranno il loro futuro. Questo programma di studio sta rapidamente diventando uno strumento di marketing per Ipsy e ha portato a un costante aumento degli abbonamenti.
Come funziona Ipsy
Ipsy è un programma basato su abbonamento Glam Bag. Per una quota di abbonamento di $ 10 al mese o $ 110 all'anno, ogni abbonato riceve una Glam Bag, una borsa per il trucco da collezione riempita con 4-5 campioni deluxe o prodotti di bellezza di dimensioni standard con spedizione gratuita. Ogni borsa è compilata per offrire agli abbonati un look completo per il trucco e include almeno un prodotto per pelle, occhi e labbra. Tutti i prodotti inviati agli utenti vengono emessi sulla base di un sondaggio completo condotto dagli abbonati durante la procedura di registrazione. L'esperienza è personalizzata attraverso il quiz, che determina il colore degli occhi dell'abbonato, il colore dei capelli, il colore della pelle e le marche preferite, inclusi gli stili di abbigliamento.
Vengono inoltre poste domande per raccogliere informazioni sulle precedenti esperienze di trucco degli utenti, aspetto che hanno provato o gradito e prodotti a cui potrebbero essere interessati ma che non hanno avuto la possibilità di provare o che non possono permettersi di provare. Michelle Phan è molto entusiasta del fatto che Ipsy offra agli abbonati l'accesso a marchi che amano e che non possono permettersi o marchi che non hanno mai provato. Ipsy è iniziato come un sito "solo su invito", ma è cresciuto fino a diventare un annuncio regolarmente presente su molti siti, tra cui YouTube e Facebook.
Michelle Phan e altri stilisti che lavorano per Ipsy pubblicano regolarmente video tutorial sul trucco, che, combinati con le Borse Glam, sono progettati per offrire al consumatore un'esperienza completa. Gli abbonati hanno accesso a questi video tramite Ipsy. È inoltre possibile accedere ai video tramite il canale YouTube di Phan e i rispettivi canali YouTube di altri stilisti. I migliori stilisti che offrono video su YouTube includono Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks e Jessica Harlow. Tutti gli stilisti utilizzano esclusivamente prodotti forniti in Glam Bags per dimostrare come vengono creati i look con i prodotti Ipsy. A marzo 2017, Ipsy aveva 2, 5 milioni di abbonati.
Il futuro di Ipsy
Ipsy affronta la concorrenza più significativa di Birchbox, una società che offre un servizio simile a prezzi comparativi. Tuttavia, Phan sostiene che Birchbox è meno personalizzato e meno dedito alla costruzione di relazioni con gli abbonati. Birchbox ha avuto successo dal suo lancio a metà 2010. Birchbox ha ricevuto quasi $ 87 milioni di finanziamenti in capitale di rischio a partire dal 2018, ma la società non è stata così redditizia come Ipsy, e si vocifera di un'acquisizione.
Ipsy potrebbe diventare pubblico. Bloomberg riferisce che la società potrebbe ottenere fino a $ 2 miliardi in un'acquisizione.
