La Coca-Cola Company (NYSE: KO) fu acquistata per $ 25 milioni nel 1919 da una squadra di uomini d'affari guidata da Ernest Woodruff. Più tardi quell'anno, Coca-Cola fece la sua offerta pubblica iniziale (IPO) per $ 40 per azione. Se avessi investito $ 40 in una singola azione di Coca-Cola nel 1919 durante l'IPO, il tuo investimento varrebbe oggi $ 394.352. Secondo una dichiarazione delega del 2012 della Coca-Cola, se avessi reinvestito dividendi, il tuo investimento varrebbe $ 9, 8 milioni. Ciò rappresenta un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 14, 27% dal 1919 al 2012. Senza reinvestimento dei dividendi, il CAGR sarebbe del 10, 05% dal 1919 al 2015.
La storia della Coca-Cola
Molto prima della sua IPO, la Coca-Cola fu creata nel 1886 da un farmacista di Atlanta, il Dr. John S. Pemberton. L'idea di Pemberton avrebbe portato alla creazione di uno dei marchi più iconici della storia americana. Vendendo per 5 centesimi per bicchiere, la Coca-Cola ha registrato una media di nove vendite al giorno durante il suo primo anno. Oggi, la Coca-Cola stima che fornisca 1, 9 miliardi di porzioni al giorno.
Nel 1894 furono installati i primi macchinari per l'imbottigliamento nel Mississippi, il che consentì la portabilità della Coca-Cola. La produzione in serie dell'imbottigliamento della Coca-Cola fu raggiunta cinque anni dopo a Chattanooga, nel Tennessee. L'imbottigliamento della Coca-Cola e la Coca-Cola Company sono entità separate. La Coca-Cola Company vende sciroppo concentrato agli imbottigliatori, che producono e distribuiscono i prodotti ai consumatori. Prima della sua IPO, la Coca-Cola aveva oltre 1.000 impianti di imbottigliamento. Queste piante utilizzavano una varietà di bottiglie e mancavano della consistenza e dell'uniformità per un grande marchio. Nel 1916, gli imbottigliatori approvarono la nota bottiglia di vetro per contorni, che oggi rimane un simbolo del marchio.
Nel corso degli anni, la Coca-Cola è diventata un conglomerato di bevande e oggigiorno non offre solo bevande gassate. Le vendite di bibite gassate sono diminuite negli Stati Uniti negli ultimi 10 anni poiché i consumatori si sono rivolti a opzioni più sane, come acqua, tè, succhi di frutta e bevande energetiche. Coca-Cola ha creato, acquisito o concesso in licenza marchi come Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze e Dasani. Diversificando la selezione dei prodotti, l'azienda ha continuato a offrire ai consumatori opzioni che soddisfano i loro gusti e desideri.
Frazioni azionarie e dividendi
Lo stock di Coca-Cola si è diviso 11 volte dalla sua IPO. Dividendo il titolo, Coca-Cola ha costantemente mantenuto il suo prezzo delle azioni abbastanza basso da attrarre tutti i livelli di investitori. Un investitore che ha acquistato una singola azione di Coca-Cola nel 1919 deterrà ora 9.216 azioni.
La Coca-Cola ha pagato un dividendo trimestrale dal 1920. È una delle sole 16 società negli Stati Uniti che hanno aumentato i loro pagamenti di dividendi ogni anno negli ultimi 50 anni.
Il futuro
Coca-Cola ha continuato a diversificarsi e ad espandersi nei mercati emergenti. Con il cambiamento dei gusti dei consumatori, la Coca-Cola ha dimostrato di poter rispondere alla crescita e al mantenimento della quota di mercato. La società ha quattro impegni chiave per il benessere globale che si è prefissata di raggiungere entro il 2020. Il primo obiettivo è fornire opzioni a basso contenuto calorico zero in ogni mercato che serve. Delle 400 nuove opzioni di bevande rilasciate lo scorso anno, oltre 100 erano scelte a bassa o zero calorie. Il secondo obiettivo era quello di regolare le dimensioni delle porzioni, consentendo ai consumatori di gustare bevande ad alto contenuto di zucchero con moderazione. Sono ora disponibili confezioni più piccole in oltre 200 paesi. Il terzo obiettivo include il supporto di programmi di benessere e la fornitura di informazioni nutrizionali trasparenti sul fronte di tutti i pacchetti in ogni mercato che serve.
L'obiettivo finale di Coca-Cola è la commercializzazione responsabile con zero s diretti per i bambini sotto i 12 anni in tutto il mondo. Coca-Cola è passata al marketing personale diretto attraverso l'uso di social media, campagne personalizzate e innovazione. Con un budget di marketing annuale di $ 3 miliardi, la Coca-Cola può continuare ad aumentare il suo prezzo delle azioni e fornire aumenti di dividendi per molti anni a venire.
