Apple Inc. (AAPL) potrebbe simboleggiare i più alti ideali di tecnologia e dominare il mercato negli Stati Uniti, ma a 8.000 miglia di distanza, l'India è una storia completamente diversa. Il marchio viene o deriso come pretenzioso / sopravvalutato o percepito come uno status symbol desiderabile che offre poco valore per soldi. Gli indiani sono noti per essere pragmatici e i prezzi di Apple, gonfiati dai dazi doganali, non possono competere con le opzioni Android significativamente più economiche, ricche di funzionalità e personalizzabili offerte dalle società cinesi. Tieni presente che, secondo IDC, il prezzo medio di uno smartphone venduto in India è di $ 161.
Apple non riporta le sue entrate per l'India, ma il CEO Tim Cook ha detto a CNBC a gennaio di aver superato $ 2 miliardi l'anno scorso. Si stima che abbia una quota di mercato del 2% circa.
Ma questo non è un problema che Apple intende ignorare, soprattutto perché è un mercato di oltre 400 milioni di utenti di smartphone. Cook ha definito il potenziale di crescita in India "fenomenale" e ha affermato che Apple intende affrontare la sfida con "tutta la nostra forza". La società ha iniziato a assemblare alcuni telefoni e ha avviato un acceleratore di app a Bangalore, ha ridotto il prezzo di iPhone XR e prevede di aprire negozi al dettaglio.
C'è ancora una questione di branding e Apple ha scelto di usare i sentimenti caldi che il cricket evoca nella maggior parte degli indiani. In un paese così vario, ci sono poche cose universalmente amate come il gioco che alcuni chiamano una delle religioni dell'India.
Il torneo ICC Cricket World Cup è in corso nel Regno Unito e Apple ha trasmesso una nuova campagna durante una partita giocata dall'India. L'annuncio si apre con le parole "Il nostro gioco, girato su iPhone" e vediamo ragazzini in diversi ambienti che giocano a cricket (anche le donne giocano a cricket, Apple). Alcuni hanno attrezzi, altri sono scalzi. Mentre alcuni sono su un campo di cricket, altri sono sulla spiaggia o usano i wicket improvvisati. È un trope comune nelle pubblicità per mostrare persone di diversa estrazione e ciò che le unisce. Le immagini vengono riprodotte su una canzone reggae della band britannica 10cc. I testi ripetuti sono "Non mi piace il cricket, oh no. Lo adoro." È per antonomasia ogni uomo e l'esatto opposto dell'immagine prevalente che l'azienda ha nel paese.
"È lo spirito dell'India, catturato in un gioco, una storia d'amore che abbraccia più di un miliardo di cuori. La celebrazione del cricket, come nessun altro girato su iPhone. #ShotoniPhone", ha scritto la società in un post schmaltzy su Twitter.
Apple sa che non può conquistare l'India facendo appello al suo cervello attento ai costi, quindi punta ai cuori. Resta da vedere se alla fine, in futuro, gli indiani come la maggior parte degli Stati Uniti affermano che non gli piace Apple, la adorano.
Naturalmente, questa non è la prima volta che un'azienda americana usa il cricket nelle sue pubblicità indiane. Questo di Nike è un classico di tutti i tempi.
