Il marchio Apple Inc. (AAPL) sembra andare bene. Il co-fondatore Steve Jobs è deceduto sette anni fa il 5 ottobre e, sebbene un tempo il suo genio fosse sinonimo del marchio, il valore del marchio dell'azienda non è sceso nelle classifiche globali.
Ieri, la società di consulenza globale sui marchi Interbrands ha rilasciato quest'anno la classifica dei cento marchi più preziosi al mondo, mentre i giganti della tecnologia statunitense Apple, Google (GOOG) di Alphabet Inc. e Amazon.com Inc (AMZN) occupano i primi tre posti. Si stima che il valore del marchio Apple sia cresciuto del 16% a $ 214 miliardi. Amazon è il terzo marchio dopo Apple e Google a raggiungere una valutazione del marchio di 100 miliardi di dollari.
Secondo la società di consulenza del marchio, la classifica si basa su tre componenti: le prestazioni finanziarie dei prodotti e servizi a marchio, il ruolo che il marchio svolge nell'influenzare la scelta del cliente e la forza che il marchio ha per creare una domanda sostenibile e garantire guadagni per l'azienda nel futuro. I principali punti di forza del marchio Apple sono la differenziazione, l'impegno e la coerenza, secondo il rapporto.
I marchi con il valore in più rapida crescita nell'elenco sono Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) e Louis Vuitton (23%).
"Un decennio dopo la crisi finanziaria globale, i marchi che stanno crescendo più velocemente sono quelli che comprendono intuitivamente i loro clienti e compiono mosse iconiche coraggiose che si dilettano e realizzano in nuovi modi", ha affermato Charles Trevail, Amministratore delegato globale, Interbrand.
Facebook, che è stato colpito da numerose controversie, quest'anno ha visto il suo valore del marchio scendere del 6% quest'anno dopo cinque anni di essere uno dei marchi in maggiore crescita.
Dei primi dieci marchi, solo tre non sono americani, vale a dire la Toyota giapponese, la Samsung sudcoreana e la Mercedes-Benz tedesca. Più della metà dei primi 100 proveniva da cinque settori: automobilistico (16), tecnologia (13), servizi finanziari (12), lusso (9) e beni di largo consumo (9).
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