Il business della pubblicità digitale di Amazon.com Inc. (AMZN) è cresciuto molto più rapidamente del previsto, diventando la terza società per quota di mercato. La rapida crescita dell'attività pubblicitaria digitale del rivenditore elettronico ben finanziata ha portato Amazon a sfidare il duopolio di Alphabet Inc. (GOOGL) e Facebook Inc. (FB) che da tempo ha frenato il business. Il rapido successo del segmento emergente di Amazon ha enormi implicazioni positive per il titolo del colosso tecnologico, oltre a quelli ribassisti per le azioni dei rivali Google e Facebook, entrambi che dipendono molto più fortemente dalle pubblicità per i profitti. Secondo un recente rapporto di eMarketer, le entrate pubblicitarie di Amazon dovrebbero aumentare a $ 15 miliardi nel 2020, o poco meno del 10% della quota di mercato degli annunci digitali negli Stati Uniti, mentre Google e Facebook manterranno il comando, generando un totale di 89 miliardi di dollari nella spesa digitale prevista per il 2020, la loro quota probabilmente diminuirà con l'esplosione della crescita di Amazon.
Crescita degli annunci digitali Torrid di Amazon
- $ 3, 3 miliardi nel 2017 $ 15 miliardi nel 2020, il 10% del mercato
Fonte: eMarketer
La pubblicità digitale ha speso per superare i media tradizionali nel 2019
La spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti continua a crescere, prevista per una crescita del 19% a $ 129, 3 miliardi nel 2018, secondo eMarketer. Poiché le piattaforme di video e social digitali acquisiscono importanza rispetto ai canali più tradizionali di pubblicità, la spesa pubblicitaria digitale dovrebbe superare mezzi come TV, radio, stampa e outdoor, poiché il digitale supera la spesa pubblicitaria tradizionale per la prima volta in assoluto. Quest'anno, la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti dovrebbe rappresentare il 54, 2% della spesa pubblicitaria totale degli Stati Uniti.
Amazon per afferrare il 10% del mercato
EMarketer ha nuovamente aumentato le sue stime per la pubblicità digitale di Amazon, subito dopo aver aumentato le sue previsioni per le dimensioni del business a settembre. Questa volta, l'aumento è stato attribuito a dati di terze parti che suggeriscono che la pubblicità contribuisce maggiormente alla linea superiore di Amazon di quanto si pensasse, secondo Monica Peart di eMarketer, secondo il Wall Street Journal.
EMarketer ha aumentato le sue previsioni per i ricavi delle attività pubblicitarie di Amazon del 2019 di $ 3, 7 miliardi, rispetto agli $ 11, 3 miliardi precedentemente stimati. Ciò rappresenta una quota del 10% del mercato rispetto all'ultima stima all'8, 8%. Google e Facebook dovrebbero rappresentare $ 88, 25 miliardi di entrate pubblicitarie nel 2020, secondo la società di ricerca. EMarketer ha anche aumentato le sue previsioni per le entrate pubblicitarie di Facebook di $ 1 miliardo per il 2019, grazie alla forte crescita della sua popolare attività su Instagram, poiché gli inserzionisti decidono sempre più di aumentare le spese sulla piattaforma di social media. Sia Google che Facebook segnalano direttamente i loro ricavi pubblicitari, mentre Amazon riporta una categoria di entrate che include la pubblicità, ma non distribuisce in modo specifico i dollari pubblicitari.
Prime fornisce dati utente preziosi
La chiave di Amazon per attirare l'attenzione dei consumatori è la sua immensa serie di dati, principalmente attraverso la sua tentacolare piattaforma Prime.
"Prime ha abilitato per", ha dichiarato George Manas, presidente della divisione marketing per le prestazioni di Resolution Media di Omnicom. “Ha trasformato quell'economia dei servizi in una rete connessa attorno a un individuo e un'identità. È simile a ciò che Google è stato in grado di fare con Gmail e altri servizi di accesso ".
George indica quello che chiama il "grafico degli acquisti" di Amazon, osservando che "se Google si basa sul grafico delle intenzioni e il vantaggio di Facebook è il grafico sociale, Amazon in pratica rappresenta ciò che si intende acquistare e, a differenza di tutti gli altri, possiede che acquistano il punto di contatto."
Amazon tascabile ha pochi limiti
Mentre Google e Facebook rimangono molto più grandi nello spazio pubblicitario digitale, l'invasione di Amazon è ancora più temuta a causa della comprovata capacità e volontà dell'azienda di entrare in nuovi settori, potenzialmente potenziando i suoi colleghi mega-tech e giganti del settore tradizionali in settori come editoria, vendita al dettaglio, generi alimentari e droghe.
Il gigante della tecnologia con sede a Seattle mantiene molta più flessibilità rispetto a Google e Facebook nello spazio pubblicitario, dato che l'azienda genera ancora una parte delle sue entrate dal commercio online e dal cloud, che comprende la maggior parte dei profitti. Amazon ha anche una manciata di altri flussi di entrate, il cui numero aumenta solo man mano che costruisce le posizioni dei negozi fisici, spinge la sua piattaforma Alexa basata sull'intelligenza artificiale, sviluppa il suo servizio Video e si espande in nuovi mercati.
Guardando avanti
Amazon rappresenta anche una minaccia per i suoi colleghi tecnologici nella ricerca, un altro mercato chiave. Mentre Facebook e Google rappresentano ancora la maggior parte della crescita nel settore della pubblicità digitale, vi sono ottime ragioni per cui gli investitori devono preoccuparsi.
