Amazon.com Inc. (AMZN) sta mettendo in guardia Facebook Inc. (FB) e Google di Alphabet Inc. (GOOG) in quanto segue il mercato della pubblicità online da $ 88 miliardi che è stato a lungo dominato dai due.
In un momento in cui Google e Facebook si trovano ad affrontare contraccolpi da parte degli inserzionisti per aver posizionato i loro annunci accanto a contenuti discutibili, Amazon è stata in grado di attrarre i marchi.
Clienti Amazon per trovare annunci in nuovi luoghi
Per i clienti di Amazon, inclusi i membri Prime, si sta verificando la pubblicazione di annunci in luoghi che non avevano mai visto prima, secondo il New York Times. Prendi Twitch, il servizio di streaming di videogiochi di Amazon. L'articolo ha riferito che i giocatori erano sconvolti alla fine del mese scorso quando hanno appreso che avrebbero dovuto passare a Twitch Turbo, il servizio premium di $ 8, 99 al mese per avere un'esperienza senza pubblicità. Mentre Amazon ottiene ancora la maggior parte delle sue entrate dal commercio elettronico, la sua attività di pubblicità online sta crescendo a un ritmo molto rapido. Nel primo trimestre di quest'anno, secondo il New York Times, le pubblicità online hanno visto un aumento delle vendite di circa il 130% a $ 2, 2 miliardi rispetto al primo trimestre dell'anno scorso. (Vedi di più: Amazon: Morgan Stanley aumenta il target di prezzo a $ 2.500.)
Gli inserzionisti si rivolgono in parte ad Amazon perché è più un ambiente controllato rispetto a Facebook e Google, che non sono riusciti a creare standard che gli inserzionisti desiderano, secondo Collin Colburn, analista di Forrester, citato nel Wall Street Journal.
Amazon crescente attenzione agli annunci
Sebbene Amazon abbia venduto qualche forma di pubblicità online negli ultimi anni, ora pone maggiormente l'accento sulle vendite di annunci. Il New York Times, citando i dati della società di ricerca Gartner L2, ha osservato che marchi come General Mills, Hershey e Unilever hanno aumentato l'importo speso su Amazon quest'anno. Ma non sono solo le aziende a vendere prodotti che si rivolgono al rivenditore online. Anche società di servizi come Verizon, AT&T e Geico pubblicano annunci pubblicitari sulle piattaforme di Amazon. John Nitti, Chief Media Officer di Verizon, ha dichiarato al giornale che i clienti di Amazon hanno una mentalità commerciale che è preziosa per Verizon. Inoltre, Amazon può indirizzare gli annunci in base ai dati demografici e alla cronologia degli acquisti a causa dei dati acquisiti da Amazon sui clienti. Amazon non si ferma solo con annunci online. Verizon si sta preparando per eseguire un test con il colosso dell'e-commerce in cui pubblicherà annunci per FIOS, il suo servizio video, sui pacchetti Amazon destinati ai residenti nelle aree servite da Verizon. (Vedi di più: Amazon Planning a Roku Competitor: Report.)
Tuttavia, non tutti i marchi chiedono a gran voce di fare pubblicità su Amazon. Quelli che producono prodotti che dovranno far fronte alla concorrenza della propria linea di prodotti Amazon sono titubanti nel pubblicare annunci pubblicitari, in quanto pagherebbero un concorrente per pubblicare i propri annunci e potenzialmente consentirebbero ad Amazon di raccogliere informazioni sul marchio e sui suoi clienti.
