Google (GOOG) lancerà un nuovo strumento di blocco degli annunci all'inizio del prossimo anno.
L'annuncio è stato fatto ieri sul suo blog ufficiale e agli editori è stato persino fornito un nuovo strumento chiamato "Rapporti sull'esperienza pubblicitaria" per prepararsi meglio alla sua introduzione. Questo strumento offrirà ai publisher l'opportunità di determinare quali annunci sono ritenuti offensivi sui loro siti Web, in modo che possano appianare eventuali problemi prima che il blocco degli annunci di Google diventi attivo.
Il filtro, come lo chiama Google, dovrebbe essere attivato per impostazione predefinita nelle versioni desktop e mobile di Chrome nel tentativo di eliminare gli annunci che ostacolano le esperienze di navigazione web dell'utente. Invece di bloccare tutti gli annunci dall'aspetto inadatto, lo strumento si concentrerà in particolare su pagine Web in cui vengono visualizzati regolarmente messaggi commerciali fastidiosi o invadenti, tra cui la riproduzione automatica di video di grandi dimensioni.
Google, che realizza quasi l'89% dei suoi ricavi dalla visualizzazione di annunci pubblicitari e, insieme a Facebook (FB), ha rappresentato l'85% della crescita della spesa pubblicitaria su Internet l'anno scorso. Non sarà responsabile per determinare quali annunci non sono adatti. Questo compito verrà invece assegnato alla Coalition for Better Ads, un gruppo industriale che per inciso include Google, nonché Facebook, News Corp (NWS) e The Washington Post, come membri. Il vicepresidente senior per la pubblicità e il commercio, Sridhar Ramaswamy, ha scritto nel post del blog che anche gli annunci "di proprietà o offerti da Google" saranno bloccati su pagine che non soddisfano le linee guida di Chrome.
Una buona mossa?
Mentre sembra controintuitivo per un'azienda che dipende dalle entrate pubblicitarie sottrarsi a una sorta di pubblicità, il Wall Street Journal ha riferito che la familiarità con i piani di Google ha sostenuto che la mossa potrebbe essere progettata per dare al gigante della tecnologia una posizione ancora più dominante nella pubblicità digitale mercato. I messaggi commerciali fastidiosi hanno portato il 26 percento degli utenti web statunitensi a installare software di blocco degli annunci sul proprio browser, secondo l'Interactive Advertising Bureau. Al Journal è stato detto che la decisione del gigante dei motori di ricerca di lanciare un'alternativa potrebbe essere parte di uno stratagemma per interrompere questa crescita e avere un maggiore controllo su quali annunci vengono bloccati.
"È fin troppo comune che le persone incontrino fastidiose e intrusive pubblicità sul Web, come quelle che producono musica inaspettatamente o ti costringono ad aspettare 10 secondi prima di poter vedere il contenuto sulla pagina", ha detto Ramaswamy nel suo post sul blog. "Queste esperienze frustranti possono indurre alcune persone a bloccare tutti gli annunci pubblicitari, causando un forte tributo ai creatori di contenuti, ai giornalisti, agli sviluppatori Web e ai videografi che dipendono dagli annunci per finanziare la loro creazione di contenuti". Ha affermato che questa nuova politica è di migliorare l'ecosistema della pubblicità digitale per tutti i soggetti coinvolti. Si può presumere che includa Google.
