A tutto il risalto dell'azienda, il gigante della tecnologia Apple Inc. (AAPL) sta affrontando una battuta d'arresto insolita alla fine del 2018: meno persone acquistano iPhone. La nuova generazione di iPhone, tra cui XR, XS e XS Max, era disponibile per il pre-ordine a metà ottobre, con una data di uscita ufficiale il 26 ottobre. Ma nei due mesi successivi, l'hype del cliente è cambiato più volte in esitazione. La società non rilascia cifre esatte sulle vendite per i suoi prodotti, il che rende difficile per le persone esterne all'azienda valutare le proprie vendite. Ma ci sono numerosi segnali che dimostrano che l'interesse dei clienti nei modelli XR, XS e XS Max è stato inferiore rispetto alle versioni precedenti.
Apple ha registrato ricavi per $ 229, 2 miliardi durante l'anno fiscale 2017, circa un aumento del 6, 3% rispetto a $ 215, 6 miliardi nell'anno fiscale 2016. Tutto suona benissimo, tranne un problema: l'iPhone ora rappresenta circa il 60% delle entrate totali di Apple., esaminiamo il motivo per cui la nuova generazione di iPhone non funziona come previsto, ed esploriamo cosa potrebbe significare per il segmento di attività principale di Apple in futuro.
Sconti, promozioni, informazioni sui fornitori
Il CFO di Apple Luca Maestri ha annunciato il 1 ° novembre che la società non avrebbe più riportato i dati di vendita dell'iPhone negli utili trimestrali. Ciò significa che è improbabile che la società fornisca commenti ufficiali sui numeri delle vendite in futuro. Nonostante questo sorprendente cambiamento di politica, gli analisti di mercato sono stati in grado di mettere insieme indizi su come si stanno comportando i nuovi modelli di iPhone.
In primo luogo, e forse più significativamente, c'è uno sconto fino a $ 300 effettuato tramite permuta per gli acquisti online di iPhone XR e iPhone XS. Questa non è una vendita totale sui telefoni più recenti, ma piuttosto uno sconto rafforzato incluso per i clienti che commerciano in iPhone più vecchi al momento dell'acquisto. Molti analisti lo hanno inteso nel senso che il gigante della tecnologia sta compiendo uno sforzo concertato per incrementare le vendite di XR in particolare. Apple ha intensificato gli sforzi per promuovere queste offerte di permuta e che la società supporta anche gli sconti XR offerti dai vettori giapponesi attraverso sussidi.
Ci sono altri motivi per preoccuparsi delle cifre di vendita per i nuovi modelli di iPhone. Come indica un recente rapporto di Forbes, il fornitore di schermi Japan Display ha probabilmente tagliato la sua produzione di display XR e la sua crescita prevista per la seconda volta da quando sono stati rilasciati i telefoni. Certamente, i livelli di produzione cambiano nel corso della vita di un particolare modello di iPhone, ma sembra insolito che la produzione venga tagliata nei primi due mesi dopo il rilascio del modello XR, in particolare durante le festività natalizie. Questo potrebbe essere un indicatore del fatto che le vendite sono più lente del previsto.
C'è ancora più mercato per i gadget di fascia alta?
Con l'iPhone XR al prezzo di circa $ 749, uno sconto fino a $ 300 rappresenta circa il 40% di sconto sul prezzo originale. I modelli di fascia alta per iPhone XS e iPhone XS Max hanno un prezzo rispettivamente di circa $ 999 e $ 1, 099. Anche con una differenza di prezzo di $ 500, il rapporto Forbes suggerisce che le vendite di iPhone XS e iPhone XS Max potrebbero essere più forti di quelle di iPhone XR a metà dicembre. Ecco perché.
In primo luogo, l'iPhone XS e l'iPhone XS Max sono diventati disponibili al pubblico prima dell'iPhone XR, che probabilmente ha dato ai modelli un importante incremento delle vendite. Oltre a ciò, tuttavia, c'è motivo di credere che l'iPhone rimanga uno status symbol per molti clienti. L'acquisto di un nuovo modello può avere meno attrattiva per molti clienti se non è il massimo, anche se ciò significa spendere qualche centinaio di dollari in più.
Per Apple, la domanda è probabilmente uno dei margini. Se i margini sui nuovi modelli di telefono sono sufficientemente elevati, è probabile che l'azienda continuerà a beneficiare delle vendite dell'iPhone nonostante le cifre di vendita ridotte. Per il momento, tuttavia, le azioni di Apple hanno avuto un colpo: la società ha versato oltre $ 200 miliardi dalla storica capitalizzazione di mercato di $ 1 trilione di dollari che ha mantenuto da agosto a novembre del 2018.
