TikTok, noto anche come Douyin in Cina, è una popolare app di social media che consente agli utenti di guardare, creare e condividere video di 15 secondi girati sul cellulare. Oltre ad aggiungere vari effetti come filtri, musica di sottofondo e adesivi ai loro video, gli utenti possono anche collaborare ai contenuti mentre si trovano in posizioni diverse e creare video "duetto" su schermo diviso. Si dice che la piattaforma abbia una qualità avvincente e alti livelli di coinvolgimento con i suoi feed personalizzati di brevi video eccentrici e creativi.
Il nome TikTok è onomatopea per il suono di un orologio ticchettio e rappresenta il formato breve dei video. Lanciato dalla startup cinese ByteDance nel 2016, TikTok ha assorbito la simile app video cinese musical.ly nell'agosto 2018. Lip Sync-app musical.ly è stata acquistata da ByteDance per circa 1 miliardo di dollari l'anno precedente.
Secondo quanto riferito, ByteDance ha un valore di $ 75 miliardi, rendendolo la startup più preziosa al mondo. Possiede diverse altre app e ha raccolto $ 3 miliardi dagli investitori, tra cui SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV e General Atlantic, secondo Crunchbase.
Base utenti
TikTok ha colpito 500 milioni di utenti mensili attivi in tutto il mondo a luglio dello scorso anno, secondo ByteDance. L'analista di mercato Sensor Tower ha dichiarato che l'app ha superato il miliardo di marchi per installazioni in tutto il mondo su App Store e Google Play a febbraio. Oltre alla Cina, gode di un'enorme popolarità in India, da cui proviene un quarto dei suoi download. Circa 96 milioni di download provengono dagli Stati Uniti.La società ha attualmente uffici a Pechino, Berlino, Giacarta, Londra, Los Angeles, Mosca, Mumbai, San Paolo, Seul, Shanghai, Singapore e Tokyo.
Attività commerciale
TikTok ha recentemente iniziato a testare gli annunci e guadagna anche con gli acquisti in-app. Gli utenti possono acquistare monete per dare la mancia ai loro creatori preferiti sulla piattaforma. Ha incassato 80 milioni di dollari dagli acquisti in-app a livello globale, secondo un rapporto di aprile della Sensor Tower. Nel primo trimestre del 2019, la spesa degli utenti ha raggiunto i $ 18, 9 milioni stimati a livello globale, il 222% in più rispetto all'app incassata nello stesso periodo dell'anno scorso.
Una tendenza sui social media che ha aiutato l'app ad attirare l'attenzione in tutto il mondo sono le sfide virali dei meme. La società ha anche perseguito una strategia di marketing aggressiva che prevede che le celebrità popolari utilizzino l'app e la pubblicità su piattaforme concorrenti come Instagram di Facebook Inc. (FB) e Snapchat di Snap Inc. (SNAP). Facebook ha lanciato un clone di TikTok chiamato Lasso alla fine dell'anno scorso.
Polemiche e divieti
Nell'aprile 2019, l'app è stata tolta dall'App Store e da Google Play in India dopo che un tribunale statale ha chiesto al governo federale di vietarla perché è utilizzata per distribuire materiale inappropriato e pornografico e potrebbe rendere i giovani utenti vulnerabili ai predatori sessuali. L'app è esplosa in popolarità in India, dove è stata scaricata 250 milioni di volte a febbraio 2019. Nei primi tre mesi del 2019, circa 88, 6 milioni di persone hanno scaricato l'app in India, secondo Sensor Tower. Questo è stato 8, 2 volte più installazioni rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
TikTok è bandito nel vicino Bangladesh. Fu anche brevemente bandito in Indonesia per "pornografia, contenuti inappropriati e blasfemia". Il divieto è stato annullato una settimana dopo, dopo che la società aveva promesso di rimuovere tutti i contenuti discutibili dalla piattaforma e di creare un ufficio locale per monitorare e disinfettare, secondo Reuters.
A febbraio, la società ha pagato $ 5, 7 milioni negli Stati Uniti per risolvere le accuse di aver raccolto illegalmente informazioni personali da bambini. È la più grande sanzione civile mai ottenuta dalla Federal Trade Commission in un caso sulla privacy dei minori.
