Tutti i beni di consumo sono regolati dalle leggi della domanda e dell'offerta, quindi ogni tipo di bene di consumo dimostra l'elasticità dei prezzi della domanda. Tuttavia, ciò non significa che il rapporto tra domanda e prezzo sia uguale per tutti i tipi di beni di consumo. Alcuni tipi di beni di consumo mostrano un'elevata elasticità della domanda rispetto ai prezzi, mentre altri mostrano ben poco.
Esistono vari fattori che determinano l'elasticità della domanda di un buon prezzo. Questi includono elementi quali la natura essenziale o non essenziale di determinati beni, la disponibilità di sostituti della concorrenza e l'effetto del marchio e del marketing di un bene.
Key Takeaways
- L'elasticità della domanda rispetto al prezzo è un indicatore dell'impatto sulla domanda di un prodotto in relazione alla sua variazione di prezzo.Alcuni tipi di beni di consumo mostrano una maggiore elasticità della domanda rispetto ad altri. Ad esempio, i beni non essenziali hanno un'elevata elasticità di domanda, mentre i beni di prima necessità o beni di consumo hanno una bassa elasticità della domanda. I fattori che influenzano l'elasticità della domanda in termini di prezzo comprendono la disponibilità di sostituti competitivi e il riconoscimento del marchio dei prodotti.
Beni di consumo essenziali vs. non essenziali
I beni di consumo di base sono una sottocategoria di beni di consumo considerati prodotti essenziali. Esempi di questo includono cibo, bevande e alcuni prodotti per la casa. I consumatori considerano questi beni come primari ed essenziali per la vita. Queste sono le graffette che le persone non sono in grado (o non sono disposte) di eliminare dal proprio budget. Inoltre, questi prodotti sono non ciclici, nel senso che sono necessari e utilizzati tutto l'anno, non solo stagionalmente.
I beni non essenziali, d'altra parte, sono prodotti che non sono assolutamente necessari. Esempi di articoli non essenziali su cui i consumatori spendono soldi sono acquisti d'impulso, ristoranti, gioielli ed elettronica. Durante periodi economicamente difficili, i consumatori spesso tagliano la spesa per beni non essenziali, eliminandoli dal loro budget.
Come categoria di beni, i beni essenziali hanno una bassa elasticità della domanda. Ci sarà sempre bisogno di beni di consumo di base e è improbabile che un cambiamento di prezzo abbia un impatto sulla domanda. D'altra parte, la domanda di beni non essenziali può variare notevolmente. La domanda può precipitare a seconda dell'economia e della situazione finanziaria generale dei consumatori. Per questo motivo, i beni non essenziali presentano un'elevata elasticità della domanda.
Disponibilità di sostituti della concorrenza
Esistono diversi fattori importanti che influenzano l'elasticità della domanda di un bene. Se il bene ha molti sostituti competitivi, l'elasticità tende ad essere maggiore perché i consumatori possono facilmente cambiare quando i prezzi aumentano troppo. Anche i beni più costosi tendono ad essere più elastici poiché i consumatori sono più sensibili agli acquisti che assorbono quote maggiori del loro reddito.
All'interno della categoria dei beni di consumo di base, l'elasticità dei prezzi della domanda cambia se il mercato ha risposto offrendo sostituti della concorrenza o se il consumatore è disposto ad accettare un prodotto a prezzo più basso rispetto a un altro. Ad esempio, gli hamburger hanno un'elasticità della domanda relativamente elevata perché ci sono molte alternative tra cui i consumatori possono scegliere, come hot dog, pizza e insalate.
La benzina e il petrolio, tuttavia, non hanno sostituti stretti e sono necessari per alimentare le attrezzature e il trasporto. Questi hanno un'elasticità della domanda a basso prezzo.
Marchio e marketing
I marchi e il marketing hanno anche un grande impatto sull'elasticità dei prezzi della domanda. Quando si confrontano prodotti simili con diversi punti di prezzo, i consumatori possono acquistare il prodotto più costoso se la loro fedeltà alla marca per quel prodotto è elevata. Per questo motivo, un aumento del 5% del prezzo di marchi noti, come bevande Coca-Cola o scarpe Nike, ha un impatto minore sulla domanda rispetto a un aumento del 5% di un concorrente meno conosciuto e meno fidato.
La linea di fondo
I beni considerati essenziali hanno una bassa elasticità della domanda. L'elettricità, il gas, il petrolio e l'acqua sono tutti relativamente anelastici perché i consumatori fanno affidamento su di essi come necessità piuttosto che lussi. Inoltre, tieni presente che l'elasticità dei prezzi della domanda è molto sensibile al tempo. Sempre più consumatori notano e reagiscono alle variazioni dei prezzi col passare del tempo, il che significa che l'elasticità dei prezzi della domanda tende ad aumentare con il passare del tempo.
