Sommario
- Storia di Twitter
- Gnip
- Tecnologia Magic Pony
- MoPub Advertising Solutions
- Periscopio
- TapCommerce
- TellApart
- TweetDeck
Con centinaia di milioni di utenti in tutto il mondo, Twitter (TWTR) è uno dei siti di social media più popolari al mondo. In effetti, è una delle 10 piattaforme di social media più utilizzate al mondo. Gli utenti pubblicano tweet e interagiscono tra loro utilizzando 280 caratteri o meno.
Il sito è diventato un luogo in cui le persone possono discutere, condividere idee ed è un luogo popolare in cui le persone possono condividere idee, in particolare il presidente degli Stati Uniti Donald Trump. Dalle elezioni presidenziali del 2016, il sito è diventato uno dei luoghi più popolari per condividere e diffondere notizie importanti, sia politiche che di altro genere.
Da quando è diventata pubblica, la società ha cercato di stare al passo con il gioco facendo acquisizioni che le avrebbero permesso di stare al passo con il gioco, soprattutto di fronte alla concorrenza di altre società come Facebook e Snapchat. Alcuni di questi sono stati fantastici, ma altri non tanto. Questo articolo esamina la storia dell'azienda, come è diventata quella che è oggi e i suoi aspetti finanziari, insieme ad alcune delle più grandi aziende che possiede.
Key Takeaways
- Da quando è diventato pubblico, Twitter ha fatto una serie di acquisizioni per cercare di rimanere competitivo nel panorama dei social media. Twitter ha acquisito Magic Pony Technology nel 2016 per migliorare le sue capacità di apprendimento automatico, mentre Periscope è stato acquisito da Twitter per $ 100 milioni di azioni e contanti. La più grande acquisizione della società, 479 milioni di dollari per la piattaforma di pubblicità digitale TellApart, è stata una perdita per l'azienda.
Storia di Twitter
Twitter è stata fondata nel 2006 da un gruppo di persone tra cui Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone ed Evan Williams. L'idea per l'azienda è nata da Dorsey, che voleva creare una piattaforma basata su SMS attraverso la quale le persone potessero comunicare. Twitter inizialmente è iniziato con alcune decine di migliaia di utenti, limitando gli utenti a 140 caratteri per tweet.
La società è stata resa pubblica il 7 novembre 2013. Ha pianificato di raccogliere $ 1 miliardo attraverso l'offerta pubblica iniziale (IPO) e ha superato tale obiettivo realizzando $ 1, 8 miliardi emettendo 70 milioni di azioni a $ 26 azioni.
Il sito ha attualmente circa 330 milioni di utenti.
Financials
I risultati dell'intero anno per la società nel 2018 sono stati riportati il 7 febbraio 2019. La società ha registrato $ 3 miliardi di entrate annue insieme a un utile netto di $ 1, 2 miliardi. Entrambe le cifre sono aumentate rispetto all'anno precedente.
Gnip
Gnip è stato acquisito da Twitter nel 2014 in un accordo in contanti e azioni per un valore di oltre $ 134 milioni. La società era una società di aggregazione API (Social Programming Application Interface). È stato tra i primi fornitori di servizi di aggregazione API di social media e ha fornito dati a Twitter molto prima dell'acquisizione. Twitter ha esteso la propria piattaforma dati e l'API pubblica esistente a seguito dell'acquisizione.
La startup è stata fondata nel 2008 a Boulder, in Colorado, e aveva clienti in circa 40 paesi diversi. Prima dell'acquisizione, Gnip ha anche fornito dati ad altre piattaforme di social media concorrenti, tra cui Facebook e Tumblr.
Tecnologia Magic Pony
Twitter ha acquisito Magic Pony Technology nel 2016, nel tentativo di migliorare le sue capacità di apprendimento automatico. La società con sede a Londra ha sviluppato sistemi di reti neurali per l'espansione dei dati relativi alle immagini. L'acquisizione è stata valutata in $ 150 milioni ed entrambi i cofondatori di Magic Pony Technology sono stati mantenuti nell'accordo. Ma i termini completi dell'accordo non sono stati resi noti da nessuna delle parti.
Acquisendo la società, Twitter sperava che potesse migliorare la consegna di foto e video tra le app. Twitter ha ricevuto tecnologia legata allo sviluppo della rete neurale e all'apprendimento automatico per migliorare la qualità del video, espandere le dimensioni di una fotografia o sviluppare grafica di realtà virtuale. Non è la prima volta che Twitter partecipa al rodeo dell'apprendimento automatico - l'azienda ha acquisito altre due startup di apprendimento automatico - Whetlab nel 2015 e Madbits nel 2014.
MoPub Advertising Solutions
Nel 2013, Twitter ha iniziato a sviluppare uno scambio di pubblicità mobile. Questo tipo di pubblicità viene visualizzato su piattaforme mobili con connessioni wireless come smartphone e tablet. Per fare ciò, Twitter ha utilizzato la tecnologia di MoPub attraverso un'acquisizione di $ 350 milioni. Con sede a San Francisco, MoPub ospita il più grande server pubblicitario mobile del mondo con uno scambio di offerte in tempo reale.
Questo marketplace consente agli inserzionisti di automatizzare e ridimensionare gli acquisti, mirando al contempo agli utenti in base alla cronologia di utilizzo del Web o del cellulare precedente. Al momento dell'acquisizione, MoPub ha registrato $ 100 milioni di entrate pass-through all'anno. Non sono stati scambiati contanti nell'acquisizione, poiché MoPub ha ricevuto azioni ordinarie nell'accordo.
Periscopio
Twitter ha acquisito Periscope, lo streaming di video live avviato a gennaio 2015 per sviluppare ulteriormente le sue capacità video, compresa l'offerta di servizi di trasmissione in tempo reale. La filiale ha lanciato la propria app proprietaria nel marzo 2015. Consente agli utenti di guardare streaming video mobili in diretta o precedentemente trasmessi. Nell'acquisizione sono stati scambiati poco meno di $ 100 milioni di azioni e contanti.
Forse Periscope è diventato famoso dopo che il rappresentante Scott Peters ha trasmesso in diretta un sit-in condotto dai democratici dopo non aver ottenuto un voto sul controllo delle armi nella Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti nel giugno 2016. Peters ha usato il proprio account dopo che l'oratore ha dichiarato la Camera era in pausa.
TapCommerce
Twitter ha acquisito TapCommerce nel giugno 2014. L'acquisto da $ 100 milioni ha aiutato Twitter a migliorare l'installazione e il coinvolgimento dei dispositivi mobili. Twitter ha confermato che l'acquisizione è stata effettuata per supportare il marketing mobile, in quanto TapCommerce assiste le aziende con target basati sulla precedente attività dell'utente. Il processo di retargeting richiede grandi quantità di dati associati all'analisi statistica poiché i dispositivi mobili non utilizzano i cookie.
TellApart
La più grande acquisizione di Twitter è stata un acquisto azionario di $ 479 milioni per acquisire TellApart nel 2015. La piattaforma digitale aumenta le entrate pubblicitarie di Twitter generate da annunci che assomigliano a tweet e incoraggia gli utenti a compiere una determinata azione. Inoltre, TellApart è specializzata nel targeting degli utenti per monitorare l'utilizzo su dispositivi mobili e desktop.
Questa non è stata la migliore acquisizione per Twitter. Nel 2017, la società ha dichiarato di aver smesso di investire in TellApart e di aver deprezzato la controllata. I funzionari di Twitter hanno anche affermato che potrebbe essere necessario ristrutturare in futuro. La ragione? Ha avuto impatti negativi sull'intero business con un calo anno su anno da quando è stata acquisita nel 2015.
Twitter ha annunciato di aver deprecato alcune delle sue risorse, incluso TellApart, e potrebbe essere necessario ristrutturarle in futuro.
TweetDeck
Twitter ha acquisito TweetDeck nel 2011 per $ 40 milioni. La piattaforma è un'applicazione dashboard dei social media per la gestione degli account Twitter. TweetDeck era originariamente un'app indipendente, ma è stata successivamente integrata nell'interfaccia del gigante dei social media.
"TweetDeck offre a marchi, editori, esperti di marketing e altri una potente piattaforma per tenere traccia di tutte le conversazioni in tempo reale a cui tengono", ha dichiarato un post della società sull'acquisizione.
La prima versione di TweetDeck è stata pubblicata nel 2008, tre anni prima che Twitter acquistasse l'azienda. Sebbene avesse versioni mobili, l'azienda decise di sbarazzarsene e di concentrarsi interamente sulle sue applicazioni basate sul web. Nel 2013 ha anche abbandonato il supporto di tutti i dati di Facebook.
