Gli sfavoriti disturbano le industrie, ci fanno ripensare le nostre strategie e forniscono speranza agli imprenditori e alle stranezze negli affari. Queste aziende dimostrano il potere dell'innovazione, dell'ottimismo, della perseveranza e del ruolo del puro caso.
1. Ben & Jerry
Ben Cohen e Jerry Greenfield, i migliori amici d'infanzia, hanno iniziato il loro viaggio iscrivendosi a un corso di gelateria da $ 5. Nel 1978, gli imprenditori hanno raccolto $ 12.000 per aprire il loro primo negozio in una stazione di benzina rinnovata.
Vieni nel 1980, il team hippie viene distribuito ai negozi di alimentari locali e ai negozi Mom & Pop della Volkswagen Squareback di Cohen. Häagen-Dazs (Pillsbury Company) ha tentato di interrompere la distribuzione dei nuovi arrivati a Boston, spingendo una campagna per i clienti "Qual è la paura di Doughboy?" Nel 1999, Ben & Jerry's Homemade, Inc. ha venduto a Unilever per $ 326 milioni, mantenendo la gestione del marchio e la missione sociale dell'azienda attraverso un consiglio di amministrazione indipendente.
2. Barra di Clif
A una conferenza TEDx, Gary Erickson ha spiegato che solo otto anni prima di chiudere un buyout di 120 milioni di dollari da parte di Quaker Oats nel 2000, aveva lavorato in un garage e possedeva una piccola panetteria a Berkeley, in perdita. Il momento epifanico di Erickson per Clif Bar si è verificato in una lunga giornata in bicicletta di 175 miglia. Gary ha iniziato a vendere i bar dalla cucina di sua madre, raggiungendo una crescita composta a due cifre per dodici anni consecutivi, oltrepassando il traguardo contro PowerBar nel 2012. Le cinque linee di fondo dell'azienda, o "cinque aspirazioni", si concentrano sul mantenimento di molteplici standard di sostenibilità.
"Non ho iniziato il viaggio per terminare il viaggio, ho iniziato il viaggio per rimanere sul viaggio ." - Gary Erickson
3. Apple Inc.
Nel 1976, Apple (Nasdaq: AAPL) fu incorporata dai giovani abbandoni del college Steve Jobs e Steve Wozniak, insieme al loro terzo partner, Ronald Wayne, che vendette la sua quota della società per soli $ 800 tre mesi dopo.
Il CEO di Dell Inc. (Nasdaq: DELL) Michael Dell una volta dichiarò che se avesse posseduto Apple avrebbe liquidato la società e restituito agli azionisti i loro soldi. Jobs ha fatto bene a dimostrargli che si sbagliava, una volta affermando: “Praticamente, Apple e Dell sono gli unici in questo settore a fare soldi. Lo fanno essendo Wal-Mart. Lo facciamo per innovazione."
4. Home Depot
Bernie Marcus e Arthur Blank furono licenziati dall'Handy Dan, la catena di rivenditori di articoli per la casa numero uno al momento. Secondo "Costruito da SCRATCH", quando l'investitore Kenneth Langone disse ai fondatori "sei appena stato colpito nel culo da un ferro di cavallo dorato", erano scettici. Hanno iniziato Home Depot, Inc. (NYSE: HD) nel 1978, realizzando una "visione dello shopping unico per il fai-da-te" e sostenendo un servizio clienti eccezionale attraverso una "distinta dei diritti". Home Depot è diventato pubblico nel 1981 e nel 1989 ha celebrato la sua apertura del 100 ° negozio.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) raggiunge i 50 milioni di abbonati a livello internazionale e vanta sette Emmy Awards creativi a partire dal 2014. La maggior parte dei millennial comprende "abbuffate di Netflix", poiché la proprietà della TV via cavo diminuisce costantemente.
La battaglia contro Blockbuster LLC non è stata la corsa media per la quota di mercato. Netflix ha cercato di migliorare il modello modificando il modo in cui le persone accedevano all'intrattenimento. Il famoso successo si è rifiutato di acquistare Netflix nei primi anni 2000 per $ 50 milioni, alla fine ha presentato istanza di fallimento e ha chiuso i negozi, tutti e 9000.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) ha iniziato come mezzo per risparmiare denaro per il sogno di Steve Ells di possedere un ristorante raffinato. In un'intervista a Fundable, Ells afferma che i suoi amici pensavano che fosse pazzo a lasciare il suo lavoro allo Stars Restaurant di San Francisco per aprire un negozio di burrito in Colorado nel 1993. Nel 1998, l'investimento di McDonald di $ 360 milioni ha spinto Chipotle in una crescita ancora maggiore, alla fine portando a una IPO nel 2006 che ha raddoppiato il prezzo delle azioni in 24 ore.
7. La vita è buona
Bert e John Jacobs iniziarono a vendere magliette porta a porta nei campus universitari nel 1989. I fratelli salirono lungo la costa orientale, dormirono nel loro furgone e mangiarono una dieta a base di burro di arachidi e sandwich di gelatina. Secondo Inc., un investimento iniziale di $ 200 si è concretizzato in oltre $ 100 milioni nei ricavi del 2014.
Il marchio ha evitato il tradizionale marketing in-your-face. Invece, hanno organizzato Pumpkin Patch Festival e hanno dato proventi in beneficenza, diffondendo consapevolezza attraverso il passaparola. The Life Is Good Company ha due iniziative chiave: diffondere il potere dell'ottimismo e aiutare i bambini bisognosi donando il 10% degli utili netti.
8. Samuel Adams
Craft Beer afferma che dopo l'era del proibizionismo, tra il 1933 e il 1982, rimasero 50 fabbriche di birra su 700. Contro giganti come Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), Jim Koch rinvigorì l'azienda di famiglia di sei generazioni e iniziò a offrire degustazioni e vendere porta a porta. Samuel Adams Boston Lager ha prosperato con American Craft Beer Revolution, offrendo birre di qualità e diversificate in tutti i 50 stati e in oltre 20 paesi in tutto il mondo. Secondo la Boston Beer Company (NYSE: SAM), nel 2014 hanno venduto oltre 4, 1 milioni di barili di birre artigianali.
9. Tesla Motors
Quando la brillante Nikola Tesla predisse il riscaldamento globale 100 anni fa, molti lo consideravano uno "scienziato pazzo". Ha ispirato altri ingegneri a innovare per il futuro, come espresso nell'affascinante storia "Mad Like Tesla: Underdog Inventors e il loro inseguimento costante di energia pulita" e il nome dell'azienda automobilistica Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), fondata nel 2013. Secondo Business Insider, Tesla è stato "il frutto di una piccola banda di ossessivi ingegneri della Silicon Valley" e ha portato a compimento con l'aiuto del miliardario Elon Musk. Con una capitalizzazione di mercato di $ 31, 36 miliardi, Tesla dimostra che tutti i settori hanno spazio per le startup.
Il sito Web di Tesla descrive la società più che una casa automobilistica, ma "anche una società di tecnologia e design incentrata sull'innovazione energetica".
10. La carrozzeria
Lanciato nel 1976 da Brighton in Inghilterra, The Body Shop International PLC si è scontrato con giocatori chiave come Revlon e Olay. The Body Shop ha rivoluzionato l'industria cosmetica attenendosi solo a ingredienti naturali e prodotti non testati sugli animali. The Body Shop sostiene le missioni aziendali socialmente responsabili, come Greenpeace International. Dopo essere diventato pubblico nel 1985, il Gruppo L'Oreal ha acquistato The Body Shop per £ 652, 3 milioni nel 2006. (Vedi correlati: 6 imprenditrici che hanno costruito le loro fortune da zero)
"Devi avere fame - per idee, per far accadere le cose e per vedere la tua visione trasformata in realtà." - Dame Anita Roddick, attivista per i diritti umani e fondatrice di The Body Shop
La linea di fondo
Le circostanze che circondano l'enorme successo di queste 10 incredibili aziende differiscono ampiamente. Unire i temi tra tutti questi nuovi marchi, innovatori, lungimiranti e sfavoriti è la forza dell'innovazione e della capacità di correre rischi. Dal fast food all'industria elettronica, queste storie danno speranza ai leader che forse mancano di fondi o che hanno una chiara reputazione o una via da seguire in possesso della passione per i loro marchi sfavoriti. (Vedi reated: The Most Innovative Entrepreneurs of 2015.)
