Un primer per stock di coca cola
La Coca-Cola Company (KO) è un popolare primo acquisto di azioni per molti investitori, grazie alla familiarità della sua omonima cola. La coca cola è iconica: fa parte della storia americana ed è leader del settore da 133 anni. Creata da un farmacista nel 1886 ad Atlanta, la Coca-Cola divenne rapidamente una bevanda popolare in tutto il paese. Oggi la Coca-Cola Company va ben oltre la sua bevanda gassata. Negli ultimi decenni, la Coca-Cola si è rivolta ad acquisizioni per la crescita e la diversificazione, diventando un conglomerato di bevande analcoliche che ora possiede, licenzia e commercializza più di 500 marchi di bevande. Molti dei marchi non di soda della Coca-Cola sono stati i driver chiave della sua crescita e molti ora superano $ 1 miliardo di entrate annue.
Leadership Coca-Cola
A partire da maggio 2019, la Coca-Cola Company è guidata da James Quincey (Presidente e CEO), Brian Smith (Presidente e COO), Lisa Chang (Chief People Officer e Senior Vice President), Francisco Crespo Benítez (Senior Vice President e Chief Responsabile della crescita) e Bernhard Goepelt (Senior Vice President, General Counsel e Chief Legal Counsel).
Coca-Cola cerca costantemente di esplorare nuovi mercati. Nei primi mesi del 2019, ad esempio, la società ha completato un'acquisizione del caffè Costa e si sta preparando a lanciare una nuova linea di bevande a base di caffè.
Crescita delle entrate della Coca-Cola
Secondo il Rapporto Annuale 2018 della Coca-Cola, la società ha registrato un fatturato operativo netto di $ 31, 86 miliardi per il 2018. Questo segna un calo da $ 35, 41 miliardi per il 2017. Tuttavia, un reddito operativo di $ 8, 7 miliardi è aumentato leggermente rispetto ai $ 7, 6 miliardi dell'anno precedente. Nonostante il calo delle entrate, Coca-Cola è ancora la più grande azienda di bevande analcoliche al mondo e produttore di concentrati, sciroppi e prodotti correlati.
Di seguito, daremo un'occhiata più da vicino ad alcuni dei marchi e delle acquisizioni più importanti della Coca-Cola Company nel corso degli anni.
1. Dasani
FATTO: il marchio Dasani è stato lanciato nel 1999.
Coca-Cola fa un lavoro favoloso nell'acquisizione e nella costruzione dei migliori marchi non di soda. Questi prodotti hanno anche più spazio per crescere rispetto ai tipici prodotti stagnanti di soda. Dasani è l'acqua in bottiglia più venduta negli Stati Uniti, ma Coke deteneva solo una quota di mercato complessiva del 7, 4% a partire dal 2015. I prodotti di acqua in bottiglia hanno visto un consistente aumento di popolarità tra i consumatori negli Stati Uniti, indicando che Dasani e altri marchi correlati hanno molto spazio per la crescita. Poiché il mercato dei prodotti con acqua gassata è cresciuto considerevolmente negli ultimi anni, Coca-Cola ha mirato a posizionare Dasani per trarre vantaggio dallo spostamento delle tendenze dei consumatori.
2. Minute Maid
FATTO: La Minute Maid è stata lanciata nel 1945 in Texas.
Forse nessun marchio è stato così importante per la Coca-Cola come la Minute Maid Corporation. Fu la prima acquisizione fatta da The Coca-Cola Company quando fu acquistata nel 1960 e stabilì la Coca-Cola come azienda di bevande totale. La strategia di acquisizione di Coca-Cola e la strategia multimarca non esisterebbero se non per Minute Maid. Per lo meno, il successo di Minute Maid ha spianato la strada ad altri marchi di succhi da un miliardo di dollari, che, oltre a filiali come Simply, includono Minute Maid Pulpy e Del Valle, produttori internazionali in rapida crescita. Sebbene la Coca-Cola Company non fornisca dati sulle entrate suddivisi per marchio, Minute Maid è probabilmente tra i primi due venditori di succo d'arancia negli Stati Uniti, con un fatturato annuo di oltre $ 1 miliardo per molti anni.
3. Marchi energetici
Conosciuta anche come Glacéau, Energy Brands è stata una delle filiali di maggior successo della Coca-Cola. La società è stata fondata nel 1996 e acquisita da Coca-Cola nel 2007 in un accordo in contanti del valore di circa $ 4, 1 miliardi. Sebbene Energy Brands abbia rilasciato poco in termini di informazioni sulle vendite e sui ricavi, è stato riferito che la società ha generato un fatturato annuo di $ 350 milioni nel 2006. In seguito all'acquisizione nel 2007, la Coca-Cola Company ha spostato la produzione della sua popolare linea Powerade di prodotti per marchi energetici.
Due delle linee di prodotti più grandi e di maggior successo della gamma Energy Brands sono VitaminWater (tipicamente stilizzato come "Vitaminwater") e SmartWater. Entrambe queste linee di prodotti si sono commercializzate come alternative più sane ai tradizionali prodotti a base di sodio, nel tentativo di corteggiare una base di consumatori sempre più attenta alla salute.
4. Caffè Costa
FATTO: il Costa Coffee è una delle acquisizioni più costose dell'azienda Coca-Cola.
Una delle aggiunte più recenti alla gamma della Coca-Cola Company è Costa Coffee, la catena di caffè britannica fondata nel 1971. La società è stata di recente proprietà di Whitbread fino a quando non è stata venduta alla Coca-Cola per $ 5, 1 miliardi nel gennaio del 2019. Costa è la seconda catena di caffetterie al mondo. Nell'acquisizione di Costa, Coca-Cola ha il potenziale per ottenere enormi guadagni nella crescente industria del caffè, in particolare nei mercati internazionali in cui il marchio gode già di una posizione forte.
5. Bevanda di foschia
FATTO: la Coca-Cola Company ha acquistato Fuze nel 2007 per un accordo che valeva fino a $ 250 milioni.
Fondata nella California del Nord nel 2000, Fuze è diventata un marchio nazionale che vende tè e bevande a base di frutta non gassate. Quando la Coca-Cola ha acquistato Fuze nel 2007, è stata vista come una mossa importante nella direzione di prodotti per bevande attenti alla salute. I consumatori che desiderano evitare lo sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio e altri additivi nei tradizionali prodotti a base di soda possono essere più propensi a selezionare i prodotti Fuze.
Acquisizioni recenti e strategia di acquisizione
Costa Coffee è stata l'acquisizione più importante di recente della Coca-Cola, ma la società è sempre alla ricerca di ampliare le proprie offerte attraverso nuove filiali e marchi. Con oltre 500 linee di marchi, la Coca-Cola esercita il dominio sui mercati di tutto il mondo. In effetti, i consumatori di una regione potrebbero non essere nemmeno a conoscenza di linee di prodotti di grande successo localizzate all'interno di un'altra regione. Per diversi decenni, la Coca-Cola Company ha adottato una strategia di acquisizione aggressiva al fine di mantenere la sua posizione ai vertici dello spazio delle bevande analcoliche. È probabile che questo continuerà solo nel futuro.
