Hai mai avuto la sensazione che non valga la pena guardare nulla in televisione, nonostante ci siano oltre 100 canali? Lo stesso paradosso è ancora più significativo sul web, data l'enorme e sempre crescente quantità di contenuti Internet.
Taboola tenta di creare una soluzione nel mercato dei contenuti online. Lo slogan di Taboola, "contenuto che potrebbe piacerti", trasmette molto sulla sua filosofia aziendale. Raccomandare e collegare le persone a siti che potrebbero risuonare con loro è il fulcro dell'attività di Taboola. Il servizio fa appello a un pubblico che non sa cosa sta cercando (e la maggior parte degli utenti abituali di Internet, compresi quelli istruiti, rientrano spesso in questa categoria). Il fondatore di Taboola, Adam Singolda, in un'intervista a Forbes, lo ha spiegato in questo modo: “Mi sono reso conto che ci sono tre modi in cui le persone possono consumare il contenuto: (1) Cerca: se sapessero cosa stavano cercando e potessero scriverlo (2) Social: se un loro amico lo condividesse (3) Opportunistico: si trovavano semplicemente su una pagina o si aprivano la loro TV - che cosa è il prossimo? Ero molto appassionato di risolvere (3) e collegare persone di tutto il mondo con contenuti che potrebbero piacere ".
In sostanza, Taboola afferma di essere il contrario dei risultati dei motori di ricerca. Mentre i motori di ricerca forniscono esattamente ciò che l'utente sta cercando, Taboola consiglia i contenuti in modo proattivo in base alle preferenze dell'utente, che a loro volta si basano sui sofisticati algoritmi di Taboola.
Modello di business
Fondata in Israele, la società ha attualmente sede a New York e uffici a Bangkok, Londra, Pasadena e Tel Aviv.
Taboola offre un servizio di content marketing che collega i creatori di contenuti con i publisher di contenuti. Gli strumenti e la tecnologia disponibili includono widget basati sul Web dal titolo "Contenuti che potrebbero piacerti", "Ti potrebbero piacere anche", "Consigliati per te" o simili. Questi widget contengono immagini e collegamenti a contenuti correlati (video, presentazioni basate su immagini o articoli) e vengono inseriti dagli editori di contenuti sui loro siti. Il contenuto collegato può essere interno (dal sito Web o dalla rete dell'editore), nonché esterno (che porta ad altri siti), per il quale agli editori viene pagata una quota delle entrate pubblicitarie. Gli editori attuali includono siti come The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel e Investopedia, tra molti altri.
Dall'altro lato ci sono i creatori di contenuti: i clienti che usano Taboola per indirizzare il traffico verso i loro siti e fungono da inserzionisti che pagano per questo traffico in entrata. Questi sono i siti per i quali è possibile visualizzare i collegamenti nei widget Web installati sul sito Web dell'editore.
Gli inserzionisti possono anche essere editori (e viceversa), a seconda del modello di business del sito Web specifico.
Come funziona l'attività di Content Marketing
I giocatori nel mercato del content marketing:
- I contributori di contenuti (inserzionisti) che desiderano indirizzare il traffico verso i loro siti e sono disposti a pagarli nel ruolo di inserzionisti. Gli editori (blogger / proprietari di siti) che inseriscono un widget Taboola sul loro sito e vengono pagati per la visualizzazione dei collegamenti.L'interfaccia (Taboola) che collega i collaboratori e gli editori e facilita il funzionamento del mercato.
Secondo il sito di Taboola, ha 150 miliardi di raccomandazioni mensili, 400 milioni di visitatori unici e oltre un milione di contenuti. E secondo ComScore, Taboola raggiunge più utenti desktop negli Stati Uniti di Facebook, Inc. (FB).
Come Taboola fa soldi
Nel settore del content marketing, l'intermediario, come Taboola, è l'autorità di controllo che:
- Coinvolge i clienti (inserzionisti creatori di contenuti) che sono disposti a pagare per ottenere il traffico verso i loro siti, collega gli editori che possono visualizzare collegamenti / widget sui loro siti per la promozione della pagina degli inserzionisti e la tecnologia Offer che consente una perfetta integrazione di un mercato in cui sono presenti centinaia di siti hosting di widget / link / annunci, mentre altri stanno ottenendo il traffico desiderato con tutte le attività in termini di clic, pagamenti, qualità dei contenuti, coinvolgimento degli utenti e analisi simili monitorate in tempo reale attraverso complessi algoritmi progettati per aumentare il coinvolgimento dei clienti.
Per fornire questo mercato, Taboola riscuote una commissione di promozione da creatori / inserzionisti di contenuti e condivide parte della sua percentuale con gli editori. Non si sa quale percentuale viene pagata agli editori e le stime speculative variano, ma considerando l'elevata penetrazione sui portali popolari, si presume che sia abbastanza attraente da mantenere impegnati questi editori. Anche i guadagni di Taboola sono sconosciuti. Tuttavia, Taboola e società simili sono considerate una minaccia per le offerte tradizionali basate sul contesto come AdSense di Google.
Le sfide del business del Content Marketing:
Non tutti fanno ben sperare per questa attività di generazione di entrate pubblicitarie. Di preoccupazione sono i seguenti:
- Il content marketing può essere contrario ai desideri dell'utente finale ed essere percepito come spam. Convincere i siti di editori a spostare i visitatori su altri siti Web non è un compito facile. Finora Taboola ha avuto successo con l'iscrizione di alcuni grandi editori e mettendo in relazione i collegamenti di contenuti con le reti degli editori. I collegamenti a contenuti correlati spesso portano a target di spamming e siti dannosi, che è stata una lamentela comune.Metodi, immagini e linguaggio utilizzati dai marketer sono spesso percepiti come spam fuorviante, promuovendo contenuti di cattivo gusto di bassa qualità, inclusi articoli vendibili che non sono rilevanti o pratico.
Per aggirare questi problemi e accuse, Taboola ha intrapreso miglioramenti tecnici attraverso i suoi algoritmi e includendo una divulgazione obbligatoria che viene prontamente visualizzata. Difende anche i contenuti in base alle scelte dell'utente.
Un'altra sfida è che il comportamento delle persone differisce su Internet e nella vita reale, con molti che potrebbero non perseguire tali argomenti offline desiderosi di fare clic sui collegamenti alla guida “Riduci peso velocemente” o “Diventa ricco rapidamente”.
Fasi di sviluppo
- Fondata all'inizio del 2007, Taboola si è concentrata sulle raccomandazioni di Video2Video (V2V), poiché era relativamente difficile raccomandare video a causa del tipo di contenuto relativamente complesso (rispetto al testo). Le raccomandazioni V2V appaiono dopo che uno spettatore ha finito di guardare il video scelto. La società ha ottenuto un finanziamento di $ 1, 5 milioni da Evergreen Venture Partners nello stesso anno di lancio, seguito da altri $ 4, 5 milioni l'anno successivo.) e ha visto un'enorme crescita nel 2010. Ha firmato con grandi clienti come Bloomberg, The Huffington Post e The New York Times. Dal 2011 al 2013 sono seguiti ulteriori investimenti da parte di più investitori. contenuto della presentazione) nel 2013 e ha introdotto le app mobili alla fine del 2013.
Potenziale commerciale futuro per Taboola
I progressi tecnici dovranno continuare a essere integrati e migliorati affinché l'azienda rimanga in attività e ottenga la fiducia di utenti finali ed editori. Alcune delle funzionalità principali includono:
- Offrire una dashboard unificata per un pubblico mirato per i contenuti che desiderano Contenuti pertinenti e privi di spam sul lato dei creatori di contenuti Miglior pagamento degli editori rispetto ai concorrenti
Dopo aver penetrato nelle reti di editori più grandi, le nuove opportunità di Taboola potrebbero risiedere nei piccoli editori di nicchia, che offrono traffico limitato ma possono avere un segmento abbastanza ampio da integrare altri clienti.
Concorrenti di Taboola
- Outbrain - Iniziato come un'offerta contestuale basata sul testo, Outbrain è ora molto nel territorio di Taboola di testo, immagini e video. Questi concorrenti stretti hanno un modello operativo simile: raccomandare contenuti pertinenti alle persone tramite widget sui siti dei publisher. E sia Outbrain che Taboola parlano della città come le alternative al giorno di Google AdSense, Facebook e altri servizi di pubblicità contestuale simili. Google AdSense - Pura pubblicità contestuale, AdSense è stata la gioia sia degli inserzionisti che degli editori, grazie alla sua controllo rigoroso, annunci contestuali pertinenti e pagamenti ottimali. Il modo in cui Taboola intende assumere AdSense sarà uno sviluppo interessante da osservare. Annunci di Facebook: questi annunci sono in circolazione da un po 'di tempo, ma sono limitati alla rete di Facebook e ad altri siti partner. Altri come Blogads, Yahoo pubblicità e Komli rimangono concentrati su aree di nicchia, focus regionali o sono limitati nella loro esposizione.
La linea di fondo
Mentre lo spazio online rimane dominato da Google AdSense, Taboola offre una variazione unica, generando attività commerciali dalla pubblicità proattiva basata su raccomandazioni. Qualsiasi attività online corre il rischio di una rapida perdita dei clienti e di passare da un boom all'altro, a causa dell'incapacità di affrontare questioni ricorrenti o nuove (come il controllo dello spam) o di sviluppi in concorrenza, come l'ingresso di nuovi, giocatori innovativi che offrono soluzioni migliori. In che modo Taboola e i suoi concorrenti innoveranno daranno forma all'arena della pubblicità online.
