Alcuni titoli al dettaglio guadagneranno popolarità tra i consumatori millenari o di generazione Z, un segmento più propenso a spendere online man mano che aumentano i loro redditi disponibili, secondo un recente sondaggio condotto da un team di analisti sulla strada.
L'analista dei marchi al dettaglio e di consumo Cowen & Co. John Kernan ha parlato lunedì alla CNBC indicando che le generazioni più giovani hanno gravitato verso prodotti di aziende come Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS) e Kohl's Corp. (KSS). Mentre alcuni risultati del sondaggio sono stati più intuitivi, come "Amazon che domina i modelli di consumo tra Gen Z e Millennials", l'analista ha notato risultati significativi come Calvin Klein che ha ottenuto un punteggio due volte superiore rispetto ad alcuni dei suoi principali concorrenti nell'abbigliamento.
L'amministratore delegato Cowen ha alzato il suo obiettivo di prezzo sulle azioni della società madre PVH di Calvin Klein a $ 165, riflettendo un rialzo del 15% da lunedì pomeriggio mentre le azioni sono aumentate dello 0, 2% a $ 143, 37. Le azioni della società di abbigliamento con sede a New York City, che possiede anche marchi come Van Heusen e Tommy Hilfiger, hanno guadagnato il 57, 3% negli ultimi 12 mesi. Kernan ha applaudito all'esecuzione della sua strategia di marketing e coinvolgimento digitale da parte di Gen Z e Millennials.
Rapporti di prima parte con Amazon
Un'altra scoperta interessante è stata che, nonostante il calo del 5% in più del titolo Kohl negli ultimi cinque giorni, il grande magazzino si è classificato al primo posto nella sua categoria tra i consumatori più giovani. Il rivenditore di sconto ha visto crescere le sue azioni del 54, 8% in un anno.
Un'altra conclusione chiave del rapporto, ha affermato l'analista, è che "i marchi dovranno sviluppare i loro rapporti di prima parte con Amazon in modo più diretto" man mano che il colosso della vendita al dettaglio diventa più grande, più veloce e più influente.
Il sondaggio arriva quando gli analisti Stifel hanno pubblicato una nota che suggerisce che il colosso tedesco delle calzature Adidas AG (ADDYY) è ancora un secondo distante dalla Nike, che considera il chiaro re delle sneaker.
