Chi è Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo è stato CEO di Endesa, una delle maggiori utility elettriche spagnole. Ha guidato l'azienda durante la deregolamentazione spagnola del settore elettrico.
RIPARTIZIONE Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo è nato in Spagna nel 1949. Si è laureato in ingegneria industriale presso l'Università di Comillas e ha conseguito un master in scienze gestionali presso EOI Durante la sua carriera iniziale, ha lavorato nella direzione esecutiva presso Tudor, un produttore di batterie elettriche, e presso Marchio alimentare multinazionale spagnolo Campofrio. Robredo è entrato in Endesa nel 1987, ricoprendo il ruolo di direttore generale e amministratore delegato fino a quando non è diventato CEO della società nel 1997.
Post-deregolamentazione della strategia aziendale
Prima della liberalizzazione del mercato dell'elettricità nel 1998, il governo spagnolo ha imposto un rigoroso regime normativo e garantito profitti ai fornitori di elettricità. Nel 1998, la Spagna ha liberalizzato l'industria e ha introdotto piani per la privatizzazione di Endesa. Questi cambiamenti introdurrebbero la concorrenza sul mercato e eliminerebbero le garanzie di profitto minimo di cui la società aveva goduto in precedenza.
In preparazione a queste mosse, Robredo ha guidato una strategia di diversificazione. La società ha acquistato Retevisón, un importante operatore telefonico di rete fissa spagnolo, nel 1997. Tra il 1997 e il 1998, la società ha semplificato i suoi costi, iniziando una riduzione di quattro anni del 36% della forza lavoro dell'azienda e combinando le sue unità di distribuzione per ottenere sinergie di costo.
Sotto la guida di Robredo, Endesa ha anche esteso la sua portata in America Latina. Le principali mosse includevano l'acquisto di una quota del 26% di Enersis, la più grande società di servizi latinoamericana. La società ha inoltre sviluppato presenze in Colombia, Brasile, Argentina e Perù.
Fusione fallita con Iberdrola
Nel 2000, Robredo ha tentato di fondere Endesa con l'altra utility elettrica dominante spagnola, Iberdrola. L'accordo si è rapidamente impigliato in questioni antitrust. Il governo ha emesso le sue condizioni per la concessione dell'approvazione della fusione nel 2001, che ha portato Robredo a ritirarsi dall'accordo e concentrare la strategia di Endesa sulla continua riduzione dei costi e sulla creazione di valore. La deregolamentazione e la liberalizzazione di altri mercati elettrici europei in quel periodo hanno ispirato un piano per la vendita di attività per capitalizzare un'espansione nel continente, ma la società ha incontrato resistenza da altre nazioni europee.
All'inizio degli anni 2000, Endesa è stata selezionata per essere inclusa nell'indice Dow Jones Sustainability World e riapparsa nell'indice europeo di sostenibilità Dow Jones. Dopo che Endesa ha respinto un'offerta pubblica d'appalto ostile di Gas Natural nel 2005, E.ON della Germania e due società spagnole, Enel e Acciona, hanno acquisito quote della società. A seguito di una serie di offerte, swap azionari e altre manovre, Enel e Acciona hanno lanciato un'offerta di successo per la società nel 2007. Enel ha infine acquisito le azioni di Acciona nel 2008, diventando azionista di maggioranza della società. Robredo è andato in pensione come CEO di Endesa nel 2009.
