Che cos'è l'effetto rossetto?
L'effetto rossetto è quando i consumatori continuano a spendere soldi per piccole indulgenze durante le recessioni, le recessioni economiche o quando hanno personalmente pochi soldi. Non hanno abbastanza da spendere in oggetti di lusso a prezzo elevato; tuttavia, la maggior parte trova ancora i contanti per l'acquisto di piccoli oggetti di lusso, come il rossetto premium. Per questo motivo, le aziende che beneficiano dell'effetto rossetto tendono ad essere resistenti anche durante le recessioni economiche.
Key Takeaways
- L'effetto rossetto descrive il fatto che i consumatori tenderanno comunque ad acquistare piccoli articoli di lusso anche durante una recessione economica. I consumatori a corto di cinghie vogliono regalarsi qualcosa che gli consenta di dimenticare i loro problemi finanziari. L'indicatore del rossetto suggerisce che un aumento delle vendite di piccoli lussi come il rossetto può indicare una recessione imminente o un periodo di minore fiducia dei consumatori.
Comprensione dell'effetto rossetto
L'effetto rossetto è uno dei motivi per cui i ristoranti e i complessi cinematografici fast casual in genere si comportano bene tra le recessioni. I consumatori a corto di liquidità vogliono concedersi qualcosa che gli consenta di dimenticare i loro problemi finanziari. Non possono permettersi di fuggire alle Bermuda. Tuttavia, si accontenteranno di una serata abbastanza economica e di un film, regolando di conseguenza il loro budget.
L'effetto rossetto colpisce anche alcune regioni che hanno a che fare con una contrazione economica prolungata o misure di austerità. Ad esempio, la Brexit ha colpito duramente alcune parti dell'economia britannica, in particolare le aree metropolitane del nord come Liverpool. Alcuni economisti notano un effetto rossetto in alcune parti della Gran Bretagna in mezzo all'austerità, compresa la spesa non solo per il rossetto, ma anche per determinati vini e caffè nelle torrefazioni di fagioli locali.
L'effetto rossetto non deve essere confuso con il termine imprenditore rossetto, che è un termine gergale che si riferisce a donne d'affari indipendenti che vendono trucco o altri prodotti e servizi orientati alle donne.
Pro e contro del rossetto come indicatore
Il rossetto come indicatore economico ha senso. A differenza dell'indicatore del Super Bowl, che è un indicatore ironico del mercato che pochi prendono sul serio, l'indicatore del rossetto si basa sulla teoria economica. Il rossetto e altri articoli di bellezza per piccoli biglietti non sono beni di qualità inferiore, come i biglietti dell'autobus che vedono un aumento delle vendite nelle recessioni. Tuttavia, sono le piccole prelibatezze che i consumatori usano come sostituti delle grandi prelibatezze che non sono disposte o incapaci di acquistare.
Leonard Lauder, il presidente di Estée Lauder, ha osservato a seguito degli attacchi terroristici del settembre 2001 che la sua azienda ha venduto più rossetto del solito. Di conseguenza, ha teorizzato che il rossetto è un indicatore economico contrario.
Uno degli unici problemi con l'indicatore del rossetto è che il pubblico non può accedere ai dati di vendita su rossetto e prodotti simili a intervalli regolari, come settimanali o mensili. Di conseguenza, l'indicatore del rossetto aiuta il presidente di Estée Lauder a sapere come pianificare il proprio budget, ma non è di alcuna utilità pratica per un normale investitore di mamme e pop, a meno che non possano anche monitorare facilmente le vendite di rossetti.
Inoltre, se una contrazione economica è abbastanza grave, i consumatori tendono a evitare anche piccole indulgenze. Teoricamente, almeno, le vendite di rossetto o caffè Starbucks non riescono a prevedere se le vendite di quasi tutto si contraggono contemporaneamente.
