L'industria televisiva è in evoluzione e le società via cavo e via satellite come DirecTV (DTV) e Comcast (CMCSA) hanno faticato a tenere il passo. (Per saperne di più, leggi: I 3 maggiori rischi di DirecTV .) Dato che sempre più persone cercano contenuti di intrattenimento online, spettacoli di binge-watch su Netflix (NLFX) e trasmettono contenuti in streaming tramite i loro dispositivi mobili, il modello di business di DirecTV potrebbe diventare un ricordo del passato.
Cosa sta funzionando
Dopo che FCC ha approvato l'acquisizione di DirecTV da $ 48, 5 miliardi di AT&T (T), la società di telecomunicazioni è diventata il principale fornitore di abbonamenti TV negli Stati Uniti, detronizzando l'ex Comcast al primo posto. La società ha segnalato quasi 47 milioni di connessioni video tramite DirectTV, DirectTV Now e U-verso nel 1 ° trimestre 2018. AT&T e DirecTV ora offrono un pacchetto di servizi telefonici con TV satellitare e servizio Internet, offrendo ai clienti la possibilità di riunire le loro bollette via cavo, telefono e Internet in una sola, attirato da tariffe speciali o sconti.
Tuttavia DirecTV deve affrontare una forte concorrenza da parte dei servizi di streaming diretti al consumatore come Netflix, Hulu e Amazon (AMZN). Le campagne pubblicitarie di DirecTV hanno descritto la compagnia come la fantastica alternativa a concorrenti come Comcast o Dish Network (DISH), e il suo pacchetto NFL Sunday Ticket, che trasmette giochi NFL della stagione normale che il pubblico non può guardare su affiliati locali, rimane particolarmente popolare. Tuttavia, DirecTV e la NFL sono state oggetto di numerose azioni legali di classe sulla concessione di licenze di giochi fuori mercato. Se DirecTV non è in grado di trattenere il suo pacchetto Sunday Ticket, potrebbe perdere uno dei suoi principali punti di vendita, rendendolo ancora più vulnerabile ai servizi di streaming come Netflix.
Le sfide
Sebbene la società si sia fusa con AT&T nel 2015, DirecTV deve affrontare serie sfide. L'industria televisiva è nel mezzo di una rivoluzione, con i "tronchesi" che si rivolgono sempre più ai servizi di streaming per il loro intrattenimento. Il costo sta diventando un fattore enorme. Con il bundle via cavo e Internet, le famiglie possono pagare oltre $ 100 al mese per i servizi. Nel frattempo Netflix addebita meno di $ 15 al mese. Certo, Netflix non mostra i giochi NFL, ma man mano che più millennial diventano capi di famiglia, il modello di business di DirecTV può sembrare costoso e antiquato.
Dopo che le aziende hanno riportato i risultati del quarto trimestre 2017, Fortune ha stimato che il numero totale di abbonati alla TV a pagamento è diminuito del 3, 4% rispetto all'anno precedente. Ciò ha segnalato il più alto tasso di declino dall'inizio della tendenza al taglio del cavo nel 2010. Con quasi 500.000 clienti in uscita nel solo quarto trimestre, circa 83 milioni di famiglie sono ancora abbonate. Nello stesso articolo, Fortune ha riferito che circa 13, 5 milioni di famiglie attualmente non pagano le forme tradizionali di servizio televisivo. Hanno anche riferito che il 79% delle famiglie ha pagato per il tradizionale servizio via cavo o via satellite nel sondaggio annuale dello scorso anno da parte del Leichtman Research Group, che è sceso dall'84% di appena tre anni prima. Nel 2010, il numero di famiglie che pagano il servizio via cavo o satellitare tradizionale ha raggiunto l'88%.
Con un numero crescente di consumatori che sperimentano un numero sempre crescente di opzioni alternative come Sling TV, Sony PlayStation Vue e HBO Now, il tradizionale modello di business della pay-TV viene lasciato nella polvere.
I consumatori consideravano la loro bolletta via cavo un costo di utilità per un servizio di cui non potevano fare a meno. Ma il modello di business di Netflix consente agli utenti di visualizzare ciò che vogliono, quando vogliono e con relativamente pochi soldi. Un'intera generazione si sta abituando a quel modello. Le azioni di Netflix stanno salendo ai massimi storici, mentre i titoli delle principali società di media sono in calo.
Aumento dei prezzi
A giugno 2018, la rete Dish ha annunciato un aumento dei prezzi mensile di $ 5 per Sling TV Orange, che rimane il modo più economico per ottenere ESPN senza cavo. Il nuovo prezzo di $ 25 al mese si applicherà immediatamente ai nuovi abbonati e a quelli esistenti ad agosto.
Pochi giorni dopo l'aumento dei prezzi di Dish, AT&T ha annunciato un aumento dei prezzi mensile di $ 5 per tutti i programmi DirecTV Now dal 26 luglio in poi, portando il prezzo mensile base a $ 40 per tutti gli abbonati. Cord Cutters News è stata la prima a segnalare l'escursione.
Tutti i prezzi del piano PlayStation Vue multicanale aumenteranno anche di $ 5 mensili per i nuovi abbonati a partire dal 24 luglio e per gli attuali abbonati dopo il 31 luglio, aumentando il prezzo base a $ 45 al mese, ha annunciato la compagnia su PlayStation.Blog.
La linea di fondo
Quindi DirectTV avrà bisogno di più degli spot di Rob Lowe per pubblicizzarlo come il fantastico fornitore di TV via satellite se vogliono tenere il passo con la loro concorrenza crescente e diversificata. La fusione della società con AT&T ha notevolmente ampliato la sua base di clienti e il suo pacchetto NFL Sunday Ticket rimane un grande punto di forza per molti consumatori. Tuttavia, dato l'ascesa apparentemente inarrestabile dei servizi di streaming online e con più tagli di cavi nelle case in tutto il paese, DirecTV potrebbe aver bisogno di prendere una pagina dal libro di Netflix per tenere il passo con i tempi che cambiano.
