Amazon.com Inc. (AMZN) e Netflix Inc. (NFLX) stanno facendo grandi investimenti in India nel tentativo di attirare i consumatori nei loro servizi di streaming. Ma i loro sforzi non stanno ancora ripagando: i due continuano a seguire i servizi di streaming locali.
Citando i dati della società di ricerche di mercato Jana, CNBC ha riferito che Hotstar, il servizio di proprietà di Star India, controlla circa il 70% della quota di mercato dei servizi di streaming su richiesta nel paese, contando 150 milioni di utenti attivi mensili. Netflix ha meno di 1 milione di abbonati in India, ha osservato CNBC, in un paese di circa 1, 3 miliardi di persone.
Mentre il paese era stato ostacolato da Internet imprevedibile e redditi bassi, l'India, il secondo mercato Internet più grande al mondo, è ancora vista come una grande opportunità per le aziende tecnologiche. Secondo Reuters, il mercato dei media e dell'intrattenimento in India dovrebbe raggiungere $ 31 miliardi in due anni, rispetto ai $ 22, 7 miliardi dell'anno scorso.
Un mercato già affollato
Ma mentre ci sono ricchezze da avere, non è così facile per Amazon e Netflix come alcuni si aspettavano. Secondo CNBC, ci sono attualmente 35 servizi di streaming in India che hanno lanciato o ampliato le loro offerte negli ultimi tre anni e mezzo. Si prevede che altri entreranno nel mercato locale. Molti di questi servizi sono di proprietà di reti televisive o case di produzione in India con CNBC che punta a ALTBalaji, un servizio di streaming che ha oltre 2, 5 milioni di clienti paganti ed è di proprietà di Balaji Telefilms, che ha la reputazione di produrre alcuni dei più popolari contenuto in India.
I servizi locali hanno un prezzo aggressivo
Un altro motivo per cui i servizi locali tengono a bada Amazon e Netflix è il basso costo che fanno pagare ai consumatori per accedere ai loro contenuti. Secondo CNBC, molti servizi di streaming in India valutano la loro offerta in modo aggressivo, facendo soldi in gran parte con la pubblicità. Hotstar vanta che quasi l'80% del suo catalogo è gratuito per i clienti, osserva il rapporto. Per il suo livello premium, Hotstar addebita circa $ 3 al mese, che è più economico dei $ 7, 30 al mese per i costi di servizio in India di Netflix. Amazon ha utilizzato l'iscrizione Prime in India per attirare i suoi clienti. Prime, che include Prime Video e Prime Music, costa $ 1, 90 al mese per $ 14, 50 all'anno in India, ha osservato CNBC.
Venerdì, Netflix ha lanciato la sua prima serie originale in India, che è il primo dei nuovi spettacoli orientati verso Bollywood. Chiamato "Scared Games", Reuters ha riferito che è un thriller ambientato a Mumbai e include alcuni degli attori e delle attrici più famosi di Bollywood. Con oltre 125 milioni di clienti internazionali, Netflix punta sull'India come prossimo baluardo della crescita.
