La piattaforma di social media è diventata pubblica all'inizio di quest'anno. In breve, l'azienda guadagna dalla pubblicità. Le azioni hanno iniziato a essere quotate alla Borsa di New York il 18 aprile con il simbolo "PINS".
Il prezzo di offerta pubblica iniziale (IPO) era di $ 19 per azione e ha raccolto $ 1, 4 miliardi, dandogli una valutazione di circa $ 12, 7 miliardi incluse azioni e opzioni limitate. Al 17 ottobre 2019, la società aveva una capitalizzazione di mercato di $ 14 miliardi. Circa 300 milioni di utenti, o "pinner", usano la piattaforma simile a una bacheca ogni mese per sfogliare e condividere immagini e altri contenuti sotto forma di "pin".
Key Takeaways
- guadagna tramite la pubblicità, in particolare i pin promossi. Questi pin promossi sono annunci simili ai pin (post) generati dagli utenti. La società ha generato entrate per $ 756 milioni l'anno scorso, ma ha registrato una perdita netta di $ 63 milioni. Le opportunità per aumentare le entrate che prevede di perseguire includono una maggiore espansione internazionale, concentrandosi sul video e aumentando le capacità pubblicitarie, oltre a perseguire i propri sforzi di e-commerce.
Storia
La società, fondata nel 2010, aveva precedentemente ricevuto finanziamenti per $ 1, 5 miliardi da 37 aziende tra cui Rakuten, Goldman Sachs (GS) e Andreessen Horowitz. È stato valutato $ 12, 3 miliardi durante il suo ultimo round di finanziamento nel 2017. La società ha una struttura a doppia classe.
Quando è stata fondata, sembrava seguire il modello di siti di social network come Facebook Inc. (FB), nel senso che mirava a sviluppare prima una massiccia rete di utenti e quindi a installare mezzi per generare entrate in seguito. Nel 2018 ha generato $ 756 milioni di entrate, un aumento del 60% rispetto all'anno precedente. La società ha generato ricavi per $ 261 milioni nel secondo trimestre del 2019, con un incremento del 62% su base annua.
"I nostri prodotti pubblicitari aiutano le aziende a raggiungere Pinners nel loro percorso decisionale", ha affermato la società, citando un sondaggio di Talk Shoppe secondo il quale il 68% degli utenti attivi settimanali ha scoperto un nuovo marchio o prodotto.
"Ci rivolgiamo a vari obiettivi degli inserzionisti attraverso il nostro formato di annunci Pin sponsorizzati, che contiene una singola immagine, una sequenza di immagini o video. La nostra capacità di sviluppare nuovi e migliorare i prodotti pubblicitari esistenti sarà un fattore importante per la nostra crescita futura."
Quindi, come è diventata una delle società di social media più acclamate dagli investitori e cos'è uno spillo promosso?
Pin di monetizzazione
Prima di esaminare i mezzi più tradizionali per generare entrate, vale la pena esaminare come ha utilizzato il suo esclusivo sistema pin per creare opportunità di monetizzazione. La società ha integrato un pulsante "acquista" che consente agli utenti di acquistare direttamente i prodotti aggiunti anziché visitare un sito commerciale separato.
I commercianti che partecipano a BigCommerce, Shopify o Salesforce Commerce Cloud hanno l'opportunità di collaborare; non è chiaro se addebiti commissioni da questi partner.
Pin promossi
La principale fonte di entrate è quella che chiama "pin promossi". Questi pin speciali sono effettivamente pagati da sponsor identificati. Come nella funzione cronologia di Facebook e in altre piattaforme di social media, i pin promossi sembrano molto simili (ma non esattamente uguali ai pin standard). utilizza i dati degli utenti per indirizzare gli annunci in base agli interessi e alle ricerche degli utenti, nonché ad altri dati demografici. Dato che gli utenti appuntano elementi a cui sono già interessati, questo processo è relativamente semplice per l'azienda.
Le entrate derivano dall'interesse e dall'uso della sua piattaforma, che è sempre più popolare tra i marchi di moda e bellezza. Dato che gli utenti di sono donne in stragrande maggioranza e hanno redditi superiori alla media, utilizzare la sua piattaforma come gateway di e-commerce è più che ideale.
Prossimi passi
La base di utenti è cresciuta nel corso degli anni, dove ha creato una nicchia che le consente di non competere direttamente con artisti del calibro di Facebook. La leadership ha adottato un approccio molto meno aggressivo alla crescita rispetto ai suoi concorrenti. Le entrate sono aumentate da quando la società è diventata pubblica, ma anche la sua perdita netta, poiché la società ha aumentato le spese per vendite e marketing, ricerca e sviluppo.
Una grande opportunità futura è quella di poter attingere ai mercati internazionali, dove attualmente ha poca portata. Oltre a ciò, è interessato a sviluppare i suoi sforzi di e-commerce (ciò che sembra esattamente resta da vedere), nonché a continuare a sviluppare strumenti pubblicitari, comprese le funzionalità video, per gli inserzionisti.
