Per rimanere attenti agli spettatori televisivi, gli operatori di canali via cavo hanno iniziato a spendere milioni di dollari per creare programmi di successo e programmazione. Time Warner gestisce una manciata di canali leader e afferma che Home Box Office, o in breve HBO, è "il servizio di televisione a pagamento premium multicanale più diffuso della nazione". È inoltre in concorrenza su scala internazionale e vanta 93 milioni di abbonati in tutto il mondo, secondo il suo proprietario.
Contenuto costoso
Questa è una cifra piuttosto impressionante, ma la creazione del contenuto è piuttosto costosa. Gli spettacoli di successo della HBO negli ultimi anni hanno incluso "True Blood", "The Pacific", "Sex and the City" e "Entourage". Una stagione di "True Blood" costa tra i 50 ei 60 milioni di dollari, il che equivale a circa 5 milioni di dollari per episodio. Time Warner non individua i dettagli delle proprie finanze di rete singolarmente, ma la società spiega come guadagna attraverso la sua programmazione.
L'anno scorso, Time Warner ha registrato oltre 13 miliardi di dollari di entrate dalle sue reti. Le commissioni di abbonamento rappresentano oltre la metà del totale. Ciò include i pagamenti che i fornitori di servizi via cavo, come Cox Cable e Comcast, effettuano a Timer Warner per il diritto di trasportare i propri canali. HBO è unico in quanto l'abbonato al cavo finale di solito prende una decisione di pagare un extra sulla bolletta del cavo per il diritto ad avere accesso al canale. I consumatori pagano circa $ 15 al mese per HBO, anche se varia a seconda che faccia parte di un pacchetto di canali premium o fornito gratuitamente per un periodo introduttivo che può durare alcuni mesi.
Denaro da commissioni di abbonamento
Utilizzando un calcolo approssimativo della cifra degli abbonati fornita da Time Warner, HBO potrebbe incassare fino a $ 1, 4 miliardi di commissioni per gli abbonati. Ci sono anche opportunità di entrate pubblicitarie. HBO è di nuovo unico perché non trasmette pubblicità durante la sua programmazione, ma gli sponsor sono sempre disposti a pagare per avere i loro prodotti inseriti direttamente in un programma per migliorare il suo fascino. I computer Apple Inc e i veicoli Jeep di Chrysler sono spesso visti in spettacoli e film popolari, nella speranza che i consumatori associno i prodotti al loro personaggio o ambientazione preferito.
Su base autonoma, HBO ha quindi un sacco di entrate con le quali spendere per sviluppare la sua programmazione. Ha la reputazione di essere il motore per la creazione di spettacoli pluripremiati, che serve a far sì che gli abbonati tornino e attirino nuovi. È anche un circolo virtuoso in cui produttori, registi e attori continuano a tornare perché godono della libertà di sviluppare contenuti di qualità.
HBO cerca di trovare il modo di replicare il successo che ha visto negli Stati Uniti sui mercati internazionali. Altre attività comprendono HBO Asia, HBO Asia meridionale e HBO Latin America Group (GAL). Può fare affidamento su alcuni dei contenuti statunitensi, in particolare sui programmi di successo, ma deve anche adattare la sua programmazione ai gusti locali. Questi investimenti possono essere sostanziali. Nel 2010, Time Warner ha pagato $ 217 milioni per una quota di proprietà aggiuntiva nel GAL HBO per $ 217 milioni e $ 136 milioni per più dell'Europa centrale HBO. Per acquisire know-how internazionale, ma anche condividere i rischi, la società collaborerà con un programmatore locale.
La linea di fondo
Molti abbonati scoprono che non possono vivere senza il loro HBO e Time Warner piace così. C'è poco da negare che crea alcune delle programmazioni via cavo più popolari e innovative. Con un'intensa competizione, inclusi altri canali via cavo, nonché film e contenuti online, HBO deve stare attento, ma è uno dei canali di maggior successo da molti decenni.
