Cos'è il mercato orizzontale
Un mercato orizzontale è diversificato in modo tale che i prodotti creati siano in grado di soddisfare le esigenze di più settori. Un mercato orizzontale è uno in cui il bene o il servizio di produzione è ampiamente utilizzato e molto richiesto, quindi i produttori corrono pochi rischi nella domanda per la loro produzione, tuttavia in genere dovranno affrontare una grande concorrenza all'interno del settore.
RIPARTIZIONE Mercato orizzontale
La redditività per le aziende che producono beni in un mercato orizzontale è determinata più da fattori interni, piuttosto che esterni, poiché i loro prodotti sono comunemente utilizzati. Un esempio di mercato orizzontale è la domanda di penne in tutti i settori. Le penne sono utilizzate praticamente in tutti i settori, pertanto il successo o il fallimento dei produttori di penne è determinato da decisioni e fattori interni, piuttosto che da eventi macroeconomici.
Mercati orizzontali vs. mercati verticali
Le aziende che operano in un sistema di mercato orizzontale cercano di attrarre un'ampia demografia che non è davvero di nicchia. Ad esempio, un rivenditore di mobili per ufficio in genere probabilmente non si rivolge a (vendono a) altre società specializzate in mobili per ufficio. Piuttosto, si rivolgeranno a tutti i tipi di attività che mantengono gli uffici - società di contabilità, agenzie di viaggio, agenzie di assicurazione, ecc. Il loro mercato è chiunque abbia bisogno di mobili per ufficio.
Il marketing verticale cerca di attirare un pubblico molto di nicchia. Ad esempio, ciò potrebbe includere un produttore di tecnologia dei pannelli solari. Questi tipi di aziende di solito vendono i loro beni agli appaltatori e agli installatori di impianti solari. In altre parole, quelli a cui vendono sono di solito aziende in concorrenza tra loro.
I mercati orizzontali sono:
- Definito da una caratteristica demografica che si applica a diversi tipi di attività commerciale Più che mercati verticali Solitamente cooperativa e ricerca di opportunità congiunte Un'opportunità di commercializzare a un pubblico generale
I mercati verticali sono:
- Un gruppo di aziende che condividono lo stesso settore Sempre specifico e non possono intersecare settori Spesso competono l'uno contro l'altro Un'opportunità di commercializzare a un pubblico specifico
Sebbene i tipi di mercati presentino chiare differenze, le operazioni di un'impresa possono spesso essere caratterizzate dal servire sia mercati orizzontali che verticali contemporaneamente. Ad esempio, un'azienda calzaturiera può commercializzare orizzontalmente nell'area in cui si trova. Potrebbe anche essere commercializzato in verticale per chiunque stia considerando un nuovo paio di scarpe. Una casa editrice di libri per bambini può commercializzare in orizzontale per letterare persone o in verticale per bambini e genitori.
Conoscere i mercati orizzontali e verticali che la tua azienda vuole servire può essere utile per il suo successo di marketing. Definendo i tuoi mercati, puoi pubblicizzare e soddisfare meglio le esigenze dei tuoi mercati, in generale o specificamente.
