L'industria delle bevande energetiche

Le vendite globali di bevande energetiche hanno raggiunto € 44 miliardi nel 2014 (circa $ 49, 9 miliardi), secondo BeverageDaily.com, un servizio di notizie online che copre l'industria alimentare e delle bevande. Questo è un aumento del 5% rispetto alle vendite del 2013. Le bevande energetiche fanno parte della più ampia categoria di bevande analcoliche, che comprende bevande gassate, succhi di frutta e verdura, acqua in bottiglia, bevande sportive, concentrati di bevande, tè pronti da bere e caffè pronti da bere. All'interno di questo settore, i consumatori hanno acquistato meno soda e più bevande energetiche. Oggi gli americani stanno consumando circa la stessa quantità di soda del 1986. Nel frattempo, le vendite di bevande energetiche sono cresciute rapidamente, secondo l'American Beverage Association, l'associazione commerciale che rappresenta l'industria delle bevande analcoliche d'America. I mercati che saranno più importanti per la crescita delle bevande energetiche fino al 2017 sono gli Stati Uniti, la Cina e il Brasile, secondo la società di ricerche di mercato Euromonitor International.

Ecco le più grandi aziende del settore delle bevande energetiche e alcune tendenze emergenti:

Red Bull

Le bevande energetiche sono diventate importanti negli Stati Uniti nel 1997 con Red Bull. Questa bevanda è di proprietà della società austriaca Red Bull GmbH, la cui introduzione della bevanda nel 1987 nel suo paese d'origine ha segnato l'inizio dell'industria globale delle bevande energetiche. Red Bull è disponibile in lattine da 8, 4 once in una manciata di varietà: originali, senza zucchero (5 calorie), Total Zero (senza calorie) ed edizioni (mirtillo, mirtillo, tropicale, arancia a zero calorie e ciliegia a zero calorie). Gli ingredienti principali delle bevande sono caffeina, taurina, vitamine del gruppo B, saccarosio, glucosio e acqua gassata.

Red Bull è venduto in 167 paesi e ha recentemente registrato una forte crescita delle vendite in India, Giappone, Turchia, Scandinavia, Russia e Brasile. Prevede di concentrarsi sulla continua espansione negli Stati Uniti, in Europa occidentale e in Estremo Oriente. La strategia pubblicitaria di Red Bull si basa fortemente su sponsorizzazioni di eventi e sport estremi, marketing pubblicitario e pubblicità televisive.

Dietrich Mateschitz è proprietaria della maggior parte della società e, poiché è di proprietà privata, sono disponibili informazioni finanziarie limitate. La società afferma di aver venduto 5.387 miliardi di lattine in tutto il mondo nel 2013, con un aumento del 3, 1% rispetto al 2012. Nel mercato statunitense, la bevanda ha registrato vendite per $ 3, 433 milioni da luglio 2012 a giugno 2013, secondo la società di ricerche di mercato IRI, rendendo Red Bull il leader nelle vendite di bevande energetiche negli Stati Uniti. Forbes ha stimato il valore di mercato dell'azienda a $ 20 miliardi lo scorso dicembre.

Mostro

La Monster Beverage Corp. (MNST) con sede in California, precedentemente Hansen Natural Corp., è stata fondata nel 1990 e ha iniziato a vendere bevande Monster Energy nel 2002 dopo aver lanciato senza successo un altro drink per competere con Red Bull nel 1997. Monster si promuove come "molto più di una bevanda energetica… uno stile di vita in una lattina. ”Si associa a“ sport d'azione, musica punk rock, feste, hangin 'con le ragazze e vita vivente ai margini. ”Viene in lattine da 16 once che hanno circa lo stesso prezzo di Lattine da 8, 4 once di Red Bull. Le bevande Monster sono disponibili in 36 varietà, che vanno dalla sua bevanda Monster Energy a doppia forza, al caffè, al gusto di frutta, senza calorie, arricchita con proteine ​​e altre varietà. Gli ingredienti principali di Monster Energy originali sono acqua gassata, saccarosio, glucosio, taurina, panax ginseng, L-carnitina, caffeina, vitamine del gruppo B, glucuronolattone, inositolo e guaranà, sebbene gli ingredienti possano variare in base al sapore.

Monster viene venduto in 114 paesi e lo scorso agosto Monster Beverage Corp. ha stipulato un accordo con la Coca-Cola Company che dovrebbe chiudere all'inizio di quest'anno. Coca-Cola trasferirà le sue bevande energetiche - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play e Relentless - a Monster e acquisterà una partecipazione azionaria del 16, 7% nella società per $ 2, 15 miliardi. Monster trasferirà le sue bevande non energetiche - come Hansen, Hubert, Peace Tea e Blue Sky, che hanno contribuito a circa il 7% delle vendite nette del 2013 - a Coca-Cola. Coca-Cola diventerà anche il partner di distribuzione preferito di Monster. La rete di distribuzione di Coca-Cola raggiunge oltre 200 paesi, il che dovrebbe contribuire ad aumentare le vendite di Monster a livello internazionale. Le due società hanno fatto affari insieme dal 2008 (Coca-Cola è anche un distributore chiave di Monster). I prezzi delle azioni di entrambe le società sono aumentati dopo l'annuncio.

Con vendite negli Stati Uniti di $ 3, 147 milioni da luglio 2012 a giugno 2013, Monster Energy è un secondo vicino a Red Bull. Insieme, questi due marchi hanno conquistato oltre l'80% del mercato statunitense delle bevande energetiche nel 2013. Una volta che Monster ha acquisito il portafoglio di bevande energetiche della Coca-Cola, Monster potrebbe diventare il protagonista del mercato statunitense. Tuttavia, mentre il vantaggio di Red Bull nelle vendite su Monster è piccolo a livello nazionale, è grande a livello internazionale. Secondo Euromonitor International, nel 2013, Red Bull deteneva circa il 32% del mercato mondiale, mentre Monster aveva circa il 14%. Simile a Red Bull, la capitalizzazione di mercato di Monster è di quasi $ 20 miliardi. Negli ultimi cinque anni il titolo di Monster ha sovraperformato notevolmente quello di Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq e S&P 500 (L20). (Per ulteriori informazioni su questo argomento, leggi Il segreto del successo di PepsiCo non è soda.)

Stella del rock

Russ Weiner, fondatore e proprietario di Rockstar International, ha introdotto Rockstar Energy a San Francisco nel 2001. La società afferma che le bevande energetiche sono "progettate per coloro che conducono stili di vita attivi". Rockstar è disponibile in lattine da 8, 4 once, 16 once e 24 once, a seconda della varietà, e ce ne sono 27 varietà, che vanno dalla bevanda energetica Rockstar Original alla versione zero carb (10 calorie) e zero calorie, bevande di recupero, sapori di caffè e altro ancora. Gli ingredienti principali di Rockstar includono acqua gassata, saccarosio, glucosio, taurina, caffeina, L-carnitina, estratto di cardo mariano, estratto di foglie di ginkgo biloba, estratto di semi di guaranà ed estratto di radice di ginseng di panax. Rockstar è venduto in negozi di alimentari e alimentari in oltre 30 paesi. La sua strategia pubblicitaria include affiliazioni con sport d'azione, sport motoristici, musica dal vivo e modelli. Come Monster, Rockstar ha lo stesso prezzo di $ 2 di Red Bull, ma le sue lattine sono quasi il doppio delle dimensioni.

Rockstar International è di proprietà privata. Weiner possiede l'85% dell'azienda e sua madre Janet ne possiede il 15%. Ricopre anche il ruolo di Chief Financial Officer dell'azienda. Nel 2013 Rockstar ha registrato vendite per 821 milioni di dollari e ricavi per circa 670 milioni di dollari. Rappresenta circa il 10% del mercato statunitense delle bevande energetiche. Secondo Forbes, la crescita media annua delle vendite di Rockstar è rallentata drammaticamente negli ultimi anni, precipitando dal 103% annuo nei primi sei anni dell'azienda all'8% annuo da allora.

Principali aziende e tendenze emergenti

Il mercato delle bevande energetiche è saturo, il che rende difficile per le piccole e nuove aziende competere. Nessuna azienda sembra rappresentare una seria minaccia per Red Bull o per il dominio di Monster e Rockstar sul mercato. Se prendiamo in considerazione i colpi di energia, l'energia a 5 ore si posizionerebbe davanti a Rockstar nelle vendite di bevande energetiche; il suo concorrente più vicino, 6 ore di potenza, si classificherebbe in fondo alla lista. Mix di bevande energetiche come MIO Energy e Crystal Light Energy non sono i principali attori del mercato, relativamente parlando.

Nel mercato delle bevande energetiche potrebbe esserci spazio per le aziende che si differenziano dai marchi dei principali giocatori, che sembrano notevolmente simili nella loro pubblicità, promozioni e sponsorizzazioni. I concorrenti affrontano sfide come la distribuzione, l'ottenimento di spazio sugli scaffali e in genere offrono qualcosa di unico dai tre grandi. (Per la lettura correlata, vedere Portare le bevande all'estremo.)

Monster e Rockstar, e meno Red Bull, sono in cima alle tendenze nel settore delle bevande energetiche e del più ampio settore delle bevande analcoliche e hanno ampliato le loro offerte di prodotti per competere con i giocatori più piccoli. Ad esempio, mentre Steaz Energy, la bevanda energetica biologica più popolare, si distingue per l'utilizzo di ingredienti biologici certificati e del commercio equo e solidale ed essendo a base di tè verde, Rockstar ha un'offerta biologica e Monster ne ha uno con tè verde.

Un'altra tendenza sono le bevande energetiche con ingredienti aggiuntivi che dovrebbero migliorare le prestazioni atletiche e il recupero. Potremmo anche iniziare a vedere più bevande energetiche con aminoacidi a catena ramificata (BCAA), proteine, n-acetil-l-tirosina, estratto di barbabietola e creatina, secondo BeverageDaily. Altre varietà relativamente nuove di bevande energetiche esistenti hanno punti vendita come senza zucchero, senza carboidrati, senza calorie e, contro intuitivamente, senza caffeina. Ci sono anche aromi di caffè e aromi non gassati. Altre strategie di marketing includono bevande in edizione limitata offerte solo in alcune catene di negozi e sapori su misura per diversi paesi.

Prova le offerte di prodotti di tendenza delle principali aziende di bevande energetiche

	Red Bull	Mostro	Stella del rock
Proteina		Muscle Monster Energy Shake
caffè		Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, aroma di caffè	Rockstar Moka arrosto
Biologico			Rockstar Organic
Zucchero di canna			Rockstar Organic
Tè verde		Tè verde Monster Rehab + energia
Zero Calorie	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
No / Basso contenuto di carboidrati	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
elettroliti		Monster Rehab	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Altro	Edizioni Red Bull (cinque varietà al gusto di frutta)	Monster Extra Strength con protossido di azoto	Rockstar arrostita con latte di mandorle, Rockstar Horchata