La Walt Disney Co. (DIS) potrebbe non essere la casa cinematografica dietro a "Spider-Man: Homecoming", ma si sta ancora impegnando a fare una manna dal possesso dei diritti di merchandising per il film in uscita.
Sony Pictures Entertainment, l'unità di produzione cinematografica della Sony Corp. (SNE) ha pagato $ 175 milioni per produrre il film, ma i Marvel Studios, un'unità della Disney, hanno gestito l'intero processo e hanno anche mantenuto i diritti di merchandising su tutto ciò che indubbiamente inondano il mercato prima della premiere del 7 luglio e in seguito. L'accordo non è tipico - non capita spesso di vedere due rivali lavorare insieme - ma per Sony ha lo scopo di dare impulso al suo settore cinematografico in crisi e per Disney spera che porti i consumatori nei negozi di giocattoli, ha riferito il Wall Street Journal.
Ultimi 5 anni: Spider-Man non così incredibile
Mentre la serie di film Spider-Man ha portato a miliardi di dollari di vendite al botteghino negli ultimi 15 anni, è stata rovinata da problemi. La Sony ha acquisito la serie Spider-Man nel 1999 in un accordo con la Marvel, che all'epoca era una società indipendente. Secondo il Journal, nell'accordo, la compagnia di fumetti ha ottenuto il 5% delle entrate del film e i due hanno diviso le entrate derivanti dalle vendite di merci. Il primo film del 2002 è stato un grande successo incassando $ 822 milioni. Anche i sequel nel 2004 e nel 2007 hanno avuto successo, ma le successive iterazioni nel 2012 e 2014 non sono andate molto bene.
Nel 2011, Sony ha restituito alla Marvel tutti i suoi diritti di merchandising. La Marvel, ora un'unità Disney, ha rinunciato al 5% dei diritti sulle entrate del film. Sony ha anche pagato $ 175 milioni e ha accettato di pagare fino a $ 35 milioni per ogni film di Spider-Man in futuro. In base all'accordo, la Marvel della Disney non doveva più preoccuparsi delle vendite al botteghino, ma si preoccupava delle entrate del merchandising, che erano scese di colpo con un interesse ridotto nei film più recenti. Citando NPD Group, la società di ricerche di mercato, il Journal ha riferito che le vendite statunitensi di giocattoli Spider-Man sono diminuite a $ 200 milioni tra l'uscita di "The Amazing Spider-Man" nel 2014 da $ 385 milioni nel 2004 quando "Spider-Man 2" è stato rilasciato.
Giocattoli contro DVD
Per la Disney e le altre case cinematografiche il merchandising sta diventando sempre più importante man mano che i ricavi delle vendite di DVD e dei botteghini in tutto il mondo rallentano. Con l'aumento dei profitti il nome del gioco, i consumatori dovrebbero aspettarsi di vedere più prodotti legati a "Wonder Woman", "Spider-Man: Homecoming", "Cars 3", "Transformers: The Last Knight" e "Cattivissimo me 3". Nel frattempo, i giocattoli "Justice League" e "Star Wars: The Last Jedi" arriveranno sugli scaffali dei negozi in autunno.
Mentre gli altri studi stanno recuperando terreno quando si tratta di merchandising, Disney lo fa da anni e ha dato i suoi frutti. Negli ultimi cinque anni, il reddito operativo presso i prodotti di consumo e l'unità di videogiochi è aumentato a $ 2 miliardi da $ 1 miliardo grazie a successi di successo come "Frozen". Più recentemente ha lanciato prodotti legati al remake live-action di "Beauty e la bestia ”, tra gli altri film. Attualmente detiene il titolo di n. 1 licenziatario, non solo con giocattoli, decorazioni per la casa e abbigliamento, ma anche i suoi enormi parchi a tema in tutto il mondo.
