Che cos'è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è un processo automatizzato in cui un messaggio promozionale è abbinato a contenuti digitali pertinenti. Gli algoritmi alla base della pubblicità contestuale selezionano le s in base a parole chiave e altri metadati inclusi nel contenuto. Il risultato è pertinente e mirato, il che incoraggia gli utenti a fare clic sull'annuncio. Questa attività di click-through genera entrate per l'editore del contenuto e più traffico per l'inserzionista.
Comprensione della pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale rappresenta gran parte della pubblicità su Internet. Il principale attore della pubblicità contestuale è, ovviamente, Google (ora Alphabet Inc) con la sua piattaforma AdSense. AdSense consente a un editore di inserire codice in un sito in cui gli annunci sono offerti da AdSense. Il sito viene sottoposto a scansione per parole chiave e contesto e vengono inseriti annunci pertinenti. Il proprietario del sito può personalizzare alcune funzionalità, come dove e come vengono visualizzati gli annunci e i tipi di prodotti o servizi pubblicizzati.
I vantaggi della pubblicità contestuale
L'automazione del processo di pubblicazione degli annunci è stato un vantaggio per molti editori e aziende online che pubblicizzano annunci online. L'automazione consente agli editori, dai grandi siti ai piccoli blog, di pubblicare annunci senza dover gestire un reparto vendite annunci per trovare acquirenti o un reparto IT per visualizzare e tenere traccia degli annunci. Per gli inserzionisti, ha fornito più opzioni e la possibilità di recapitare messaggi a un pubblico redditizio senza doverli cercare. La tecnologia si sta inoltre evolvendo in base alla quale gli annunci stessi possono essere ulteriormente personalizzati in base alle informazioni demografiche e alla posizione geografica dell'utente, non solo al contenuto della pagina.
Gli svantaggi della pubblicità contestuale
Gli svantaggi della pubblicità contestuale sono che gli annunci possono essere fonte di distrazione, gli annunci possono infastidire i consumatori se interrompono i contenuti, la loro prevalenza significa che sono spesso ignorati e gli annunci potrebbero essere collocati accanto a quelli dei loro concorrenti. Inoltre, i consumatori che cercano contenuti non possono fare clic su ciò che è ovviamente un annuncio.
Il futuro della pubblicità contestuale
Il campo della pubblicità contestuale è ancora relativamente nuovo. Oltre alle pagine Web, la pubblicità contestuale sta integrando i contenuti di video e videogiochi. È stato proposto il concetto di un tabellone per le affissioni dinamico, con una videocamera in grado di identificare il sesso e l'età del pubblico e modificare la visualizzazione in base ai dati raccolti.
Tuttavia, gli annunci contestuali sono tutt'altro che perfetti. Con la crescente integrazione della cronologia delle ricerche e delle informazioni dell'utente, sussistono legittimi problemi di privacy. A livello pratico, l'applicazione di nuovi flussi di dati alla macchina per la pubblicazione di annunci contestuale fa sì che le ricerche di alto valore vengano seguite da un sito all'altro. Ad esempio, la maggior parte degli utenti di Internet ha familiarità con il prezzo di un volo che hanno cercato di indugiare per settimane o addirittura mesi. Allo stesso modo, una ricerca di parole chiave attorno a un anello di fidanzamento potrebbe seguire un utente per anni.
