Cosa sono i beni di consumo confezionati?
I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli usati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono una sostituzione o un rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucco e prodotti per la casa.
Mentre la domanda di CPG da parte dei consumatori rimane in gran parte costante, si tratta tuttavia di un settore altamente competitivo, a causa dell'elevata saturazione del mercato e dei bassi costi di conversione dei consumatori, in cui i consumatori possono cambiare facilmente ed economicamente la fedeltà al marchio.
Beni di consumo confezionati
Comprensione dei beni di consumo confezionati (CPG)
Nonostante abbia subito un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l'industria CPG è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, valutato a circa $ 2 trilioni, guidato da società affermate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L ' Oréal. Sebbene i produttori di CPG godano generalmente di margini sani e bilanci solidi, devono continuamente lottare per lo spazio sugli scaffali nei negozi e devono investire incessantemente nella pubblicità, nel tentativo continuo di aumentare il riconoscimento del marchio e stimolare le vendite.
Key Takeaways
- I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli usati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono una sostituzione o un rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucco e prodotti per la casa. Nonostante il rallentamento della crescita negli ultimi anni, il CPG l'industria è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, valutato a circa $ 2 trilioni di dollari, guidato da società affermate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L'Oréal.
Beni di consumo e beni durevoli
I CPG generalmente hanno una breve durata e sono destinati ad essere utilizzati rapidamente. E come suggerisce il nome, i CPG sono tradizionalmente impacchettati in involucri facilmente riconoscibili che i consumatori possono identificare rapidamente.
Come la maggior parte dei CPG, i cosmetici in genere hanno una durata di conservazione limitata, poiché questi prodotti si deteriorano rapidamente se esposti a sbalzi di temperatura estremi. Rossetto, fard, ombretto e fondotinta sono venduti a buon mercato in confezioni singole e, dopo aver usato i prodotti, i consumatori scartano o riciclano le navi vuote.
Le cene congelate sono un altro esempio popolare di CPG. Questi articoli deperibili ad alto volume sono venduti presso i rivenditori di tutto il mondo e sono spesso acquistati per l'uso immediato da parte dei consumatori che riforniscono automaticamente i loro piatti surgelati preferiti, con poca deliberazione.
A differenza dei CPG, che vengono venduti e sostituiti spesso a buon mercato, i beni durevoli come le automobili sono destinati a durare per diversi anni e goduti per un uso prolungato. Di conseguenza, l'acquisto di un bene durevole in genere comporta una notevole riflessione e un sostanziale acquisto comparativo, dati i prezzi più alti associati a questi investimenti.
I crolli economici spesso innescano la flessione delle vendite di beni durevoli perché le persone hanno maggiori probabilità di trattenere il proprio denaro in periodi di incertezza economica. Ciò è particolarmente vero per i consumatori che possiedono versioni precedenti di un prodotto per beni durevoli. Una famiglia può scegliere di spremere qualche anno in più da una lavatrice obsoleta, piuttosto che passare a un modello più recente. Al contrario, le vendite di alimenti di base come pane, latte e dentifricio sono meno influenzate dalle fluttuazioni del mercato.
Considerazioni speciali: CPG nell'era digitale
Sebbene i CPG siano stati generalmente venduti nei tradizionali negozi di mattoni e malta, i consumatori si rivolgono sempre più ai rivenditori online. Effettuando acquisti con il modello "clicca e raccogli", i consumatori ricevono conferme via SMS che la loro consegna è in viaggio. I servizi business di Amazon come Prime Pantry consentono ai clienti di acquistare CPG e godersi la consegna il giorno successivo.
